农夫山泉，求你别卖水了！

导读：上半年，农夫山泉发布了一支广告，不过说它是广告，真的太委屈了，这简直就是纪录片嘛！

农夫山泉，靠一瓶水卖到百亿！

“我们不生产水，

我们只是大自然的搬运工！”

不，你们不是大自然的搬运工，卖水只是你们的副业，农夫山泉其实是被卖水耽误了！
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被耽误的广告公司

上半年，农夫山泉发布了一支广告，不过说它是广告，真的太委屈了，这简直就是纪录片嘛！

不相信？

珍贵紫貂

红山雀

濒危物种东北马鹿

濒危物种东北虎

没错，这真的是农夫山泉的广告。有木有看国家地理或者地球脉动的感觉？

据说这可是农夫山泉公认的“史上最美广告”，相比电视上看到的那些妖艳尬演的广告，这条纯生态记录片广告可以看出农夫山泉真的是广告届的一股清流。

你以为看完这则纪录片就结束了，并没有，农夫山泉又把整个长白山的冬天都搬到了地铁站和车厢里。

前几天，在广州、深圳、重庆、长沙等十几个城市，人们在挤地铁的时候蓦然发现：他们被一大片雪景包围了！

其实这不是农夫山泉第一次“搞事情”了，2016年，农夫山泉20周年之际，农夫山泉推出了四部短片，分别是：一天的假期、一个人的岛、最后一公里、一百二十里。

而且此次四部短片在优酷上可以无条件跳过，广告开始前，它还不忘用低沉的男声提醒：农夫山泉提示您，此广告可无条件免费关闭。

这可能是国内视频网站广告诞生以来，宣传效果最佳的一则广告。此前，受众们已经被视频网站动辄60秒甚至100秒的广告“折磨”得烦不胜烦，农夫山泉抓住这一痛点，直击受众内心。第一，投广告的品牌千千万，能跳过的只有农夫山泉一家，这个印象很深刻；第二，你付广告费，帮我过滤掉广告，这份“恩情”算是记下了。

这则广告所引发的效应已经不止于消费者的好感，在很多论坛里，都出现了对于其广告模式的讨论，其相关披露则令人颇为震惊。

后台数据显示，直接跳过（广告2分钟，选择在前30秒关闭）农夫山泉广告的受众只占30%，接近70%的人观看时间超过30秒或是看完了全程，甚至有很多留言称是专门来看农夫山泉广告的。其最核心原因只有一个：广告好看。

看完，是不是感觉农夫山泉是一家被搬运水耽误的广告公司再一次被坐实！

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被耽误的设计公司

不止是广告，农夫山泉的包装设计也一向被人广为称赞。

春节期间，农夫山泉推出了24万套狗年纪念版矿泉水，和前两年的猴年和鸡年纪念版一样，今年的这款矿泉水依旧只送不卖。当然这不是重点，重点是狗年纪念版的矿泉水瓶真的超级好看：

此次农夫山泉选择了最有代表性的中华田园犬形象，作为农夫山泉2018年金狗瓶的图案。

很显然，这套包装沿用了农夫山泉经典的获奖玻璃瓶设计，精致高档，仙气十足。

 

话说，除了玻璃瓶的包装，农夫山泉还有哪些高颜值包装设计值得反复品味呢？一起来回顾下：

小清新系列

小清新风格的包装一般用于果汁饮料比较多，给人纯天然、健康的感觉。比如农夫山泉的17.5°果汁、维他命水、水溶C100和果味水：

 

维他命水

水溶C100

果味水

文艺范儿系列

不止会玩小清新，农夫山泉文艺起来也是不要不要的。打奶茶和春夏秋冬系列包装都曾在国际上获奖，就连以“难喝”闻名的东方树叶，也因为包装吸引了不少文艺青年前去挑战：

文艺复古的感觉

 

童话里的长白山
由英国插画师Brett Ryder创作

只要包装好，
口味不重要是这个意思吗？

暖心实用系列

2015年农夫山泉推出了国内首款婴儿饮用水，备受好评。

虽是婴儿饮用水，使用者却是孩子的父母，所以这款婴儿水除了在水质方面下足功夫外，在包装上也设计得非常贴心：

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被耽误的旅游公司

不光是广告公司，设计公司，农夫山泉还是一个旅游公司，不信你看：

什么千岛湖

峨眉山

长白山

从2015年开始，农夫山泉开辟了自己的工业旅游项目。从那时起，来自四面八方的消费者来到农夫山泉的水源地和工厂，亲眼看一看自己喝的水是从何而来。

2015年当年的参观人次仅9.06万人，但随着消费者们之间口口相传，到了2017年，参观人次已经达到40.33万人。

截止到2017年底，农夫山泉共有八大水源地。每一个都在山清水秀的风景胜地。

千岛湖生产基地

长白山生产基地

 

 

玛纳斯生产基地

峨眉山生产基地

太白山生产基地

武陵山生产基地

与其说农夫山泉是被卖水耽误的旅游公司，不如说，为了更好的卖水，卖更好的水，农夫山泉开辟了旅游业务！