跨境电商开年忙，中国卖家何以逆袭？

导读：繁忙的远洋货轮、海外仓中穿梭忙碌的叉车，一个个包裹被分拣后发往全球各地……今年一开年，我国外贸展现蓬勃发展势头。外贸是观察中国经济的重要窗口。

中央经济工作会议指出，要加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘，拓展中间品贸易、服务贸易、数字贸易、跨境电商出口。《中国贸易报》记者在采访中注意到，在技术创新、模式创新、监管创新的加持下，跨境电商以其方便快捷、即时性和高流量的特点，正日益成为外贸企业积极拓展的外贸形式，也成为引领中国外贸转型发展的重要引擎。

“公司初九复工，员工百分百到岗，目前我们还忙着招聘新员工，扩充线上运营团队。”浙江沐家家居股份有限公司总经理杨君介绍，目前公司旗下的窗帘品牌Deconovo共上新了100余款产品，欧美市场迅速回暖，订单已恢复到节前的水平。“新的一年，企业将继续稳扎稳打、强化内功，进一步加强与海外设计师合作，助力品牌世界影响力不断提升。”

据了解，“沐家家居”已在新三板上市，主要从事家居纺织品的生产和销售，产品包括窗帘、靠垫、沙发套等。公司自2014年入驻亚马逊以来，已构建了以品牌为导向的多元化发展模式，如入驻亚马逊等欧美主要电商平台、开设独立网站、TikTok直播等。

跨境电商将大量货物通过跨境小包裹形式运往更多的国家和地区，顺应了外贸发展新趋势。“电子商务对贸易领域的影响可以用‘一降一升’来形容。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，跨境电商一方面降低了贸易壁垒，因为在传统贸易方式下，市场主体更多只能依靠一些既有渠道拓展业务，不仅效率较低，还可能受到各种贸易壁垒的限制。与之相比，跨境电商的数字化手段大幅增加了潜在贸易合作伙伴之间的接触机会，降低了跨境贸易的交易成本。

“另一方面，跨境电商提升了贸易效率。因为跨境电商平台通过建立高效的物流和支付体系，加速商品的跨境运输和清关过程，提高交易的便捷性和效率。而且，跨境电商平台还能提供丰富的数据和分析工具，帮助企业特别是小微企业更好地了解国际市场需求趋势，从而更加柔性、精准地生产出口商品。”洪勇说。

据商务部此前公布的数据，2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。目前全国有外贸进出口实绩的企业达64.5万家，其中跨境电商主体超过10万家。中国制造的独特优势与海外市场的旺盛需求，为跨境电商从业者增添了信心。跨境电商是助推出口增长的重要“加速器”，也是中国外贸高质量发展的新增长点。

海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良公开表示，跨境电商快速发展，既满足了国内消费者多样化个性化需求，又助力中国产品通达全世界，成为外贸发展重要动能。

商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文表示，美国跨境电商平台企业很有名，现在中国也有非常强大、有名的跨境电商平台，APP下载量位居全球前列。

“中国跨境电商市场的快速发展，得益于国家政策的支持、技术的不断创新以及消费需求的持续增长。”在河北省沙河市从事童车和儿童玩具出口生意的王帅在接受记者采访时表示，近年来，中国政府相继出台了一系列扶持跨境电商的政策措施，为行业发展提供了良好的政策环境。同时，随着大数据、云计算、人工智能等技术的广泛应用，跨境电商平台能够更好地分析消费者需求，提供更加精准、个性化的服务。目前，王帅的团队已经入驻沃尔玛、亚马逊、Temu等平台，销量稳定。他介绍，通过线上交流能让他们的团队快速了解消费者偏好的变化，这十分有利于新品的开发。

我国工业体系是比较完整的，特别是具有较强的配套能力，综合比较优势依然比较明显。洪勇表示，相比美欧等经济体的跨境电商平台，中国的跨境电商平台更加多元，也更具创新力。如今，中国跨境电商不仅涵盖了B2B、B2C、C2C等多种交易类型，而且覆盖了服装、家居、食品、电子产品、美妆日化等多种品类，可以充分满足不同国家和地区消费者的需求。

“我们产品品类多，款式、材料不断创新，得到广大消费者认可。今年，我们对公司的外贸业绩销量依然有强劲信心。”来自浙江金华的飞剑工贸有限公司的销售经理卢双双介绍，公司已经与海外客户建立了“产供销”的深度合作关系，赢得了客户的高度信任。这也得益于企业拥有较为发达的产能体系和完整的产业链条，不仅可以依据客户需求提供个性化生产方案，也能保证产品质量。另外，该公司还注重新赛道超车，专注于钛材料研发运用，生产出的钛杯、钛壶以其轻便等特质赢得市场。如今，“每隔两三天就要发一次货”已成为飞剑工贸的业务常态。

洪勇表示，近年来，中国的跨境电商平台注重整合“社交”和“购物”两大功能，及时通过直播电商等新潮形式为海外客户提供互动性更强的购物体验。在全球经济复苏动能不足、贸易保护主义抬头的背景下，如何抓好跨境电商这个“新增长点”，对于未来中国经济持续向好乃至世界经济复苏都有着重要意义。