三大移动支付平台激战春节营销，数字人民币“搭车”龙年文创热

导读：今年春节期间，从红包、集福再到龙年文创，从境内到港澳地区再到东南亚，一场以移动支付和数字人民币为代表的数字化支付方式正在火热展开。

 

其中，三大移动支付平台激烈比拼春节营销，数字人民币也“搭车”龙年文创热潮，尝试花样营销方式。

三大移动支付平台激战春节营销

中国人民银行数据显示，春节除夕至大年初五，网联和中国银联处理的全行业网络支付交易持续增长，共计处理交易153.8亿笔，金额7.74万亿元，同比分别增长15.8%和10.1%。其中，餐饮、住宿、旅游、零售、影视娱乐等消费场景尤其受到青睐，同比增长均超过20%。

支付宝方面，界面新闻记者注意到，龙年春节期间，支付宝把“集五福”第九年的新春活动升级成为了“五福节”，除了集福分5亿之外，还增加了多种新兴玩法。

支付宝方面提供的数据显示，今年，近6亿人次参加了支付宝的“五福节”，并将各种由AI参与的活动加入其中。数据显示，共有超过2.53亿人集齐五福，同比2023年的2.66亿人次，同比微降。此外，“大家来找福”成为最受欢迎的集福卡方式之一，共有近30亿个AI生成的福字被用户找到。

在支付宝上用AI飙戏和拍照的人群中，“90后”和“00后”占了七成。这是去年11月蚂蚁集团的百灵大模型通过备案后，第一次在大模型技术的基础上对产品应用进行大规模的探索。

另一支付巨头——微信支付在今年春节期间的支付营销却颇为低调，但受益于其强大的社交基因，热度不减。截至目前，微信支付方面仅仅公布了“红包”产品的数据。

根据“微信派”公众号披露，今年除夕夜，微信用户共抢到微信红包50.8亿个，发送“拜年红包”1.9亿次。此外，大年初五遇上214情人节，微信支付再次如期上调单个红包的额度上限。打开红包页面，输入金额就会发现额度由原来的200元调升至520元。

此外，近年来新加入春节支付营销大战的另一新晋巨头——银联云闪付也在春节假期期间开展了“纳百福集福卡“的新年活动。

在银行侧，云闪付新升级的“银行业送福气”活动中，中国银联与浦发银行、上海银行等7家银行合作发红包，用户可以通过参与击鼓抽奖、集福卡等趣味任务环节，每日均可获得红包、礼券、云闪付积点等福气奖励，从而推广银联的“云网平台”业务。

在用户侧，作为一款面向5亿个人用户的大型移动支付APP，云闪付也在春节营销期间，大力激励用户在线下使用云闪付APP扫微信/支付宝收款码，拓宽云闪付APP在线下的受理范围。

据界面新闻记者了解，用户可以通过收集四张新春福卡前往云闪付APP，参与瓜分800万红包奖池，最高赢取20000元云闪付红包。本活动将持续到2月24日元宵节。

数字人民币“搭车”龙年文创热

作为我国的法定数字货币，今年春节期间，数字人民币在软钱包和硬钱包两方面均尝试了不同的营销方式。

软钱包方面，界面新闻记者注意到，数字人民币成为对我国电影行业进行专项补贴的重要手段。

2月19日，国家电影局发布的数据显示，2024年春节档电影票房达80.16亿元，创造了该档期新的票房纪录。春节档电影火爆的背后，数字人民币的优惠补贴也提供了大力支持。界面新闻记者注意到，春节期间，中宣部电影局联合中国人民银行有关部门指导举办了“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”。

工行、农行、中行、建行、交行、邮储银行、招商银行、兴业银行、网商银行、微众银行、北京银行等11家金融机构通过满减、领券、数字红包等方式，在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，为电影消费带来实实在在的优惠。其中多家参与机构的观影优惠补贴将一直持续到3月底。

除此之外，数字人民币App还新增带有龙年元素的头像。以数字人民币IP“圆圆”为基础形象设计，专属头像中增添了一系列带有龙年文化意象的元素，包括龙年扇子、钱串儿、灯笼、冰糖葫芦、福牌、爆竹等。

在硬钱包方面，界面新闻记者也注意到，中国银行联合美团发售了一套珍藏限量款人民币硬钱包，展示了独属于2024甲辰青龙年的国潮设计，并加入了抽盲盒等新玩法。

跨境支付消费金额同比三位数增长

除了境内营销比拼让人应接不暇之外，春节期间，跨境消费也异常火爆。

根据支付宝公布的春节期间跨境支付相关数据。目前，支付宝覆盖全球70多个国家和地区、800万海外商家，支付宝出境游数据显示，春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%，其中消费金额同比2023年增长140%。

2023年年底起，东南亚黄金旅游线路“新马泰”三国陆续对中国释出免签利好政策，从支付宝出境游东南亚板块数据表现看，对比2023年春节更是获得了近580%的巨幅增长。其中泰国位居消费金额榜首，马来西亚亦表现亮眼。

此外，在中国港澳地区方面，支付宝数据也显示，支付宝用户在港的消费交易笔数较2019年同期显著增长45%；澳门的手信店、药妆店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春节的假日红利，相比2019年春节，交易金额增长130%。

微信支付方面公布的数据也显示了相似的增长趋势。2月18日，微信发布了春节假期（2月9日-2月15日）相关数据，微信支付在香港线下日均交易笔数同比暴涨5倍；澳门线下日均支付笔数增长翻一番，达到106%。

在东南亚，春节期间，Grab境外叫车小程序对比今年1月日均消费笔数增长193%，比2023年4月上线之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外，游客在泰国、日本、韩国等地的公共交通出行也可以使用微信支付。对比1月单日均值，通过微信支付购买泰国BTS轻轨票的消费笔数增长123%，通过“旅日”小程序购买东京地铁等乘车票的笔数增长89%。