平台混战、“半托管”问世，跨境电商的搞钱路子变了

导读：跨境电商，在许多人眼里是过去一年 " 活得最好 " 的行业之一。据海关测算，2023 年，我国跨境电商进出口总额 2.38 万亿元，增长 15.6%；其中，出口 1.83 万亿元，增长 19.6%，增速可观。

行内人看门道，行外人看热闹。数据漂亮，但真实生存状况只有入行者知晓。" 想知道（做）跨境电商的人 2023 年过得是好是坏，一定程度上从深圳的房价就能体现出来。" 某出海平台的 VP 说道。

" 全球跨境看中国，中国跨境看深圳 "。宏观经济面，这座盘踞了 Shopee、Jumia 几大海外电商平台中国总部的跨境之都，跨境电商年产业规模超过 8000 亿元。

微观主体上，" 华南城四少 "（赛维、傲基、通拓、有棵树）、" 坂田五虎 "（蓝思、泽汇、宝视佳、公狼、拣蛋网）、" 龙华十三狼 "、" 亚马逊三杰 " 等凭借跨境生意实现逆袭，一大批低调卖家以此为机，撬动亿级财富杠杆。

房地产这个兼具投资、消费、市场、民生多重属性的 " 产品 "，成为承接这股热钱的信用之锚。2020 年，业内更是流传着一句广为人知的口号：" 深圳湾 1 号都被做亚马逊的抢了！"

当然，热钱并不会无限制增长，刚刚过去的 2023 年，深圳的新房成交量创下近 5 年最低，房地产迎来拐点时刻。

与此同时，深圳市跨境电子商务协会发布的《2023 年跨境电商行业数据报告蓝皮书》显示，2023 年，有 31% 的中国跨境电商出口卖家营收保持正向增长，25% 出现较大幅度下滑，有超过七成卖家盈利情况未达预期。海外电商增长放缓已成为新常态。

在此背景下，中国跨境电商崛起的内在逻辑是什么？环境变动，卖家、平台如何调整通海策略？抓住哪些机会？