春节假期门票收入超亿元 西安实景演艺是如何"出圈"的？

导读：春晚的加持，让春节假期的西安又一次迎来了“泼天的富贵”，除了打卡钟楼、大唐不夜城等旅游项目，不少游客选择了观看实景演艺，沉浸式体验西安的历史文化。

华商报记者了解到，春节期间，西安的知名实景演艺场场爆满，在每日加演的情况下依然一票难求。西安演艺市场更是创下同期历史新高，冰火《长恨歌》观演人数较去年同期增长92%，《驼铃传奇》、《西安千古情》等17台重点演艺共计演出1400余场，门票收入超亿元。

可以看出，西安的实景演艺接住了这波流量，这背后的原因是什么，未来又该如何保持热度并做大做强？

一再加场，依然场场爆满

这个春节假期，不少人选择旅游过节。根据某旅游平台公布的2024春节旅行消费相关数据，春节假期八天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。

西安作为旅游热门目的地，在春晚的加持下，2024年春节假期更是持续升温。正月初一，旅游搜索热度环比上涨294%，旅游订单同比增长64%，景区门票订单同比增长超8成。

2月18日，西安市文化和旅游局发布节日期间各项数据，全市3A级以上景区共接待游客1060.5万人次，同比增长41%。其中，热门景区及热门演出表现不俗。

大明宫景区、华清宫景区、西安博物院、翠华山景区、茯茶镇景区接待游客同比分别增长119.67%、103.1%、97.07%、85.86%、82.28%。

我们再来看看西安知名演出的成绩单：

《长恨歌》

座无虚席 收入同比增长8成

截至2月17日（正月初八），华清宫景区累计接待33.79万人次，其中《长恨歌》接待人数较2023年同比增长43%，收入同比增长80%。

据华清宫工作人员透露，原定演出场次为初二到初六每天四场，其他时间三场，但由于观演人数火爆，直至2月18日（正月初九），演出一直都是每天四场。“从早演到晚，场场爆满，一场3100个观众可以说是座无虚席。” 从华清宫景区前期公布的数据来看，《长恨歌》自2006年公演以来，已演出近5000场，累计实现收入20亿元。

《西安千古情》

一再加场 连续5天单日上演10场

大型歌舞演出《西安千古情》也是异常火爆。根据2月19日官方宋城演艺公布的数据来看，春节黄金周期间，西安千古情景区接待游客44.59万人次，《西安千古情》演出72场，并应观众要求一再加场、出现连续5天单日上演10场的情况，不断刷新西安旅游演艺演出场次、接待游客等各项纪录。

孙先生一家特地从陕西榆林赶来观看表演，“是一场非常不错的演出，剧情从古至今，舞台上甚至还能看到马和骆驼，真的很震撼，演出人员也很用心地在表演，整体精彩纷呈，家人们都非常满意。”

《驼铃传奇》

场场爆满 8天共有65场演出

开业以来累计演出4600余场，接待游客2200万人（次），入选全国首批旅游演艺精品名录的《驼铃传奇》，春节期间也是场场爆满。根据官方节前安排的演出场次，从2月10日（正月初一）到2月17日（正月初八），共有65场演出，每场观众预计达3000人，尤其是初二到初六，每天演出均达到10场。

“作为本地人，这次过年我和爸妈一起去看了《驼铃传奇》，真的是出乎意料的好看，不管是剧情内容还是转场都很震撼。现场人特别多，光排队就进去就要好长时间，感觉有好多外地的游客，听工作人员说这段时间他们几乎场场爆满。”来自陕西富平的李女士说。

《复活的军团》

刷新纪录 最高单日演出20场

最高单日演出场次一度达到20场，春节期间《复活的军团》演出也不断刷新记录。为满足各地游客的观演需求，剧目运营方不断加场演出，单日接待游客达9600人次。“2023年1月至8月，《复活的军团》共演出2952场，接待游客92万人，春节期间更是场场爆满。”工作人员介绍。

根据临潼区文化和旅游体育局发布的最新数据，春节假日期间，兵马俑景区连续5天单日接待量5.5万人次以上，而《复活的军团》最高单日演出20场，累计演出142场，共接待游客6.83万人次。

来自江苏的朱先生一家人观看了表演后非常感慨，“之前带孩子参观了兵马俑，现在又看了《复活的军团》，他对兵马俑有了更深刻的认识。演出形式很有创意，需要观众跟着舞台场景不断转移，让人更能沉浸带入，虽然转场有时会有些乱，但整体来说还是很不错的。”

多渠道宣传+内容接地气，热门剧目场场爆满

杨女士是一位分销商，日常出售《长恨歌》、《驼铃传奇》、《复活的军团》、《西安千古情》等剧目演出票，对于行业今年的整体态势其直言有所上升，但对于分销商来说并不是很火爆，“主要还是分销渠道多了，虽然官方的票卖的很好，但我们手里一些剧目有时还会有余票。”杨女士称，目前市场上卖的比较好的剧目要数《长恨歌》和《驼铃传奇》，基本场场爆满，没有余票。

在她看来，是什么原因造就了如此火爆的局面呢？

首先与官方各种渠道的宣传密不可分，杨女士透露，不只是在公众平台，分销商、导游、旅行社甚至是出租司机都会卖力宣传，“每卖出一张票都能拿到提成，大家当然会不遗余力地推荐。”杨女士说，一些旅行社还会将观看演出编入旅行线路里，无形带动更多观众。通过在某旅行APP输入关键字“西安一日游”，可以看到大部分旅游线路会提供观看《长恨歌》、《无界长安》等演出剧目的选择。

“演出形式、内容不断创新，也是吸引观众的重要点之一。”杨女士介绍，如华清宫景区推出的冰火《长恨歌》，其将灯光、舞美、服饰等方面进行全面升级，让观众在冰与雪中欣赏一场精彩绝伦的视听盛宴。《复活的军团》演出，需要观众跟着舞台场景不断转移，让人更能沉浸带入。

来自湖北省的刘先生，在观看完《长恨歌》的演出后直言令人难以忘怀，尤其是华丽的舞美效果。整个舞台被设计成了一个巨大的三层建筑，模仿唐朝宫殿的样式。巧妙运用灯光和投影技术，舞台上的建筑物仿佛栩栩如生，让人仿佛穿梭于唐朝宫廷之中。

除此外，演出内容综合本地特色，老少咸宜也是市场成功的关键，“最有代表的是《驼铃传奇》，这个属于后起之秀，一到旺季一天三四场，有时分销商发动手里各种渠道都找不到票。”杨女士告诉记者，从她们近期的卖票情况来看，大部分外地游客普遍会选择《驼铃传奇》， “实景沉浸演出还有动物助演，比起唐玄宗和杨玉环的爱情，丝绸之路的故事显然更能让一家老小接受和选择”。

创新+文化底蕴 打造“中国演艺旅游之都”

其实，西安演出市场的火爆从2023年年初已初现端倪，相关数据显示，2023年1月至10月，西安市12台旅游演艺共接待游客619.8万人次，同比2019年增长144%；总营业收入9.32亿元人民币，同比2019年增长114%。常见旅游景区演艺如《长恨歌》、《复活的军团》、《驼铃传奇》、《西安千古情》等持续“出圈”，吸引全国各地游客前来观看。

纵观国内市场，西安实景演艺位居前列。在2019年文旅融合发展论坛暨“中国演艺之都”发布仪式上，陕旅集团董事长周冰曾说，中国最古老的第一台旅游演艺唐乐宫演出于29年前诞生在西安，中国旅游演艺的标准就是以诞生在西安的长恨歌为基础起草，西安截止目前在中国所有城市里，旅游演艺、台次、节目最多，也汇聚了诸多一流的旅游演艺单位。

陕西省旅游协会旅游演艺分会秘书长、陕旅集团朗德演艺副总经理柳媛告诉记者，根据现有统计数据，2024年春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%；观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。西安演艺市场更是创同期历史新高，冰火《长恨歌》观演人数较去年同期增长92%，每天四场一票难求，《西安千古情》单日场次达十场，《丝路之声》《二虎守长安》《驼铃传奇》《无界·长安》等17台重点演艺共计演出1400余场，门票收入超亿元。

“要把西安打造成‘中国演艺旅游之都’这个概念，早在2018年我们就提出，并且一直努力让本地演艺市场与历史接轨，与国际接轨。” 柳媛说，除了独一无二的文化内核外，近年来各大景区还在不断推陈出新，创新旅游方式，结合地理特性与文化属性，持续推出贴合大众的、满足大众文化需求的剧目，如冰火《长恨歌》的推出，旨在开创北方冬季旅游体验新方式，打破北方冬季实景演艺行业休眠局面的关键。联手百老汇世界演艺巨头倪德伦环球娱乐公司，打造的全球首部“丝绸之路”主题音乐剧《丝路之声》，打破了国内已有传统文旅演艺的演出方式。

柳媛告诉记者，春晚节目《山河诗长安》的宣传让西安的热度上了一层楼，很多年轻人在看了节目后，会直接选择改变出行目的地来西安看看。得益于丰富的历史资源，十三朝古都的文化底蕴，西安实景演艺的共性和亮点很多，同时政府不断鼓励挖掘陕西各地特色与传统民俗，像秦文化、唐文化、一带一路文化等，有一大批可以“打出来的牌”。

那么面对如此广阔的前景，未来，西安该如何把握时代的东风，将实景演艺市场做大做强？

此问题的答案，在2023年12月陕西省人民政府办公厅印发的《关于加快文旅产业发展若干措施的通知》中可以窥见。该通知要求，未来要壮大文娱演艺产业。做强一批艺术团体，着力改善基层文艺单位创作、生产、演出条件。加快文艺演出院线建设，整合剧场和剧目资源，促进优质演艺资源共建共享。支持在景区景点开展驻场旅游演艺、流动性文艺演出、沉浸式演艺活动、非遗技艺展演。引导专业艺术团体与旅游企业合作，培育推广10个代表性精品旅游演艺项目。建设一批旅游演艺小镇、旅游演艺集聚区，建设西安中国演艺之都，引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态。

陕西省旅游协会会长辛建伟则指出， 旅游演艺是旅游业的重要组成部分，也是游客的文化精神需求。游客需要演艺，演艺需要游客。演艺企业作为精神文化产品供给者，必须以社会主义核心价值观为主线，立足陕西文化旅游资源禀赋，坚持社会价值与经济价值相统一，现代性与传统性相统一，艺术性与大众性相统一，创作更多更好的演艺作品，打造历久弥新的演艺品牌，为文化繁荣、旅游高质量发展和满足人民群众日益增长的幸福需求而不懈努力。同时，要进一步促进文旅演艺事业的发展，顺应旅游景区演艺产品的市场迅速增长需求，推进旅游演艺产品转型升级、提质增效，充分发挥旅游演艺作为文化和旅游融合发展重要载体的作用。