“霉霉”效应走红全球，“吸金”模式很难复制，演唱会电影能火到中国吗？
导读：据美国《综艺》7日报道，在中国电影(11.430, -0.34, -2.89%)市场的“跨年”助力下，演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》全球票房达2.616亿美元，正式超过迈克尔·杰克逊的《就是这样》，成为全球影史票房最高的演唱会电影。
如此成功的票房成绩，也让国内外再次聚焦这一不算新鲜的电影类型，这样的“吸金”模式能搬到中国市场吗？
《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在上海某影院内宣传。（视觉中国(13.460, -0.29, -2.11%)）
中国跨年档“加成”
“斯威夫特的《时代巡回演唱会》早在去年10月13日就已在北美上映，票房节节攀升，该片去年12月31日在中国上映后，全球2.616亿美元的总票房，使其超过2009年迈克尔·杰克逊的《就是这样》（2.612亿美元），刷新该类型电影的新纪录。”《综艺》回顾这部演唱会电影的成功之道时，归功于其破纪录的预售和首映票房，“一上映就斩获9280万美元北美本土票房，全球票房1.23亿美元，直接超过2011年贾斯汀·比伯的《永不言败》。而且这部电影采取的是非传统发行方式——绕过好莱坞片方，直接和AMC院线谈合作，这让斯威夫特能拿走57%的票房，AMC收取少量发行费后，其余票房都归影院所有”。去年12月13日该片登陆流媒体平台后，网上版本长达181分钟，比电影院版本（169分钟）多了不少金曲，这对于粉丝来说又是一份惊喜。
虽然比北美晚2个多月、比流媒体晚了2周多才在中国上映，《时代巡回演唱会》在中国国内的票房依然可观，且跨年的特殊档期还多了份仪式感“加成”。截至1月9日下午，该片中国上映10天后票房突破6800万元人民币，其中去年12月31日上映当天票房就超过4000万元。而2009年迈克尔·杰克逊的《就是这样》在中国上映时，最终票房也不过4830万元人民币。
值得一提的是，作为一部“粉丝向”电影，《时代巡回演唱会》中外口碑都相当惊人，烂番茄网站上获得99%的新鲜度和98%的爆米花指数，豆瓣网评分也高达9.3分，不少评论已不满足于称赞场景、镜头和音效，而是沉浸在对偶像的崇拜之中，难怪“Dazed”网站评论“这些演唱会电影崛起的背后，实际上是粉丝们全情投入的一场‘文化运动’”。
“霉霉”性取向文章遭抵制
人红是非多。《纽约时报》近日发表的关于斯威夫特性取向的评论文章，令斯威夫特团队非常不满。该文章推测斯威夫特是一个“隐秘的酷儿”，把与性少数者相关的内容融入自己的歌曲和表演之中。斯威夫特曾公开支持过性少数群体，将自己的演唱会称为给他们的“安全空间”，但她否认自己是其中一员，其团队成员也斥责《纽约时报》这篇评论文章“毫无边界感。充满了冒犯、不真实和不恰当”。
斯威夫特曾公开过多任男友，还将恋爱、分手故事写成多首歌曲。其现任男友为美国橄榄球运动员特拉维斯·凯尔斯。据英国《卫报》8日报道，撰写这篇评论的《纽约时报》编辑安娜·马尔克斯因揣测斯威夫特的性取向遭到“霉霉”粉丝和一些读者的批评，但她仍坚持“保留自己的意见”。
粉丝经济≠高票房
《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的票房成功，除了归功于顶级的视听效果、独特的发行方式，更多还是要靠“霉霉”在全球的超高人气，其号召力已不亚于当年的“流行天王”杰克逊和一众好莱坞巨星。而在中国国内，本土歌星能否制作出类似效果的演唱会电影且票房大卖，也是一个值得分析的话题。从题材、类型来看，演唱会电影能否卖座，首先要考量的是该歌星/乐队有多少粉丝，以及粉丝的年龄层和购买力；其次，才是电影制作层面——是简单照搬演唱会舞台，还是在剧情和场景上有新意，吸引歌迷外的新观众进场。“霉霉”在全球拥有海量歌迷，社交平台上粉丝总数达3.6亿，这些粉丝在偶像的号召下，当然愿意为电影买单，毕竟一张电影票的价钱比演唱会门票要便宜得多。相比之下，其他歌手的同类电影能“吸金”多少并不确定，例如去年12月1日在美国上映的《碧昂斯：文艺复兴》全球票房为4364万美元，2008年好莱坞名导马丁·斯科塞斯为滚石乐队打造《闪耀光芒》票房只有1577万美元。
当然，相比动辄预算上亿的好莱坞大片，这些演唱会电影制作成本相对较低，且由于结构、场景简单，制作周期更短，主打的就是给粉丝带去即时新鲜感。相比之下，中国本土演唱会电影到目前为止尚未有票房亮眼的作品，邓紫棋2017年的《一路逆风》虽然加入个人成长经历，但票房停留在327万元，口碑上还遭遇差评。这说明粉丝经济并不一定能完全转化为票房。2013年，中国摇滚代表人物崔健的《超越那一天》虽然使用时兴的3D格式带来沉浸感，豆瓣网上也有8.0的高分，却因排片率太低，最终票房仅23万元，只能作为中国流行乐的素材来存档。
如今在“霉霉”电影大获成功的带动下，欧美越来越多歌手和制作商都计划推出演唱会电影，甚至像纪录传奇乐队“传声头像”（Talking Heads）1984年的影片《别假正经》也被修复重映。国内当然也可以借鉴此类影片的经验——当红歌手/乐团可凭借自身人气和临场感来吸引粉丝，资深歌手则主打情怀和亲切感。但想要破圈、大卖，并不容易，毕竟当下的音乐受众越来越细化，杰克逊、斯威夫特这样的全球巨星并不多见。