快手公布2023年成绩单：全年经调整净利润超百亿，电商GMV突破万亿规模
导读：3月20日，快手科技发布2023年第四季度及全年业绩，步入全面盈利时代的快手，在营收能力、用户规模等多个维度实现里程碑意义的突破。
数据显示，快手2023年全年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%。全年经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈，大幅超越市场一致预期，其中，经调整净利润首次超百亿达102.7亿元。
过去一年，快手平台用户规模与社交互动氛围持续加强，第四季度平均月活跃用户同比增长9.4%，首次突破7亿规模，覆盖更广范围的大众市场。作为联动线上线下(30.120, -0.45, -1.47%)的普惠数字社区，快手彰显内容生态活力的同时，商业变现效率也进一步提升：快手电商全年GMV首次突破万亿规模达1.18万亿元，线上营销服务板块年收入同比增长23%达603亿元，创下历史新高。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2023年，我们不断深化内容和商业生态建设，开启了快手全面盈利的新篇章。围绕为用户创造长期价值的愿景和目标，我们持续建设更优质的内容生态，推动流量分发机制升级，将用户体验指标纳入算法推荐系统，实现内容质量和商业化效率的同向性。在更好满足用户需求的同时，推动平台实现高质量增长——快手持续获得用户青睐，第四季度平均月活跃用户数超7亿，创历史新高；我们有效整合商业机会，电商和线上营销业务取得了优于行业平均水平的增速；2023年全年经调整后净利润也首次突破百亿大关。我们将持续寻找新的增长机会，不断加码于技术创新和内部能力建设。展望2024，我们将进一步优化基于信任社区建设的内容和商业生态，致力于为用户和所有合作伙伴创造更大价值。”
全年经调净利润破百亿，电商年GMV迈入“万亿俱乐部”
2023年，快手全年经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈，全年经调整净利润首次超百亿达102.7亿元，意味着快手正式步入全面盈利时代。
全年，快手总收入同比增长20.5%达1134.7亿元，首次突破千亿规模。从收入贡献来看，线上营销服务（广告）、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%。
受电商业务增长驱动，快手其他服务板块收入由2022年的98亿元增长44.7%至141亿元。
第四季度，电商业务GMV保持29.3%的同比高速增长，规模达到4039亿元，带动2023年全年GMV规模超过1.18万亿，持续获取电商市场份额。得益于商城等泛货架购物场景的持续丰富，以及电商产品、玩法的升级，快手Q4电商月均买家数再创新高，突破1.3亿。
去年的电商双11大促中，快手吸引超过100万经营者参与，品牌商品交易额在大促期间同比增长155%，其中近2500家品牌增速达100%。随着商城tab在首页的全量开放，用户的购物需求得到更为充分的满足。
电商商家的深度经营，也为广告板块收入增长提供动力。“全站推广”产品上线的投中诊断、投后复盘和素材实时分析等新功能，帮助商家在快手全站实现更高的GMV转化。而在外循环效果类广告领域，传媒资讯、教育培训和游戏等行业的客户投放持续增长。
第四季度，快手广告收入同比增长20.6%至182亿。全年，该板块收入同比增长23%达603亿元，创下历史新高。
直播业务板块，快手坚持以优质内容为核心驱动力(3.920, -0.01, -0.25%)，Q4收入环比提升3.4%至100亿元。供给侧，在全国多个区域深耕本地经营，公会及主播数量持续提升，截至第四季度末，平台合作的区域公会数量超1300家。
海外业务方面，快手持续聚焦核心市场区域发展策略，巴西、印尼等重点区域的日活跃用户和用户使用时长同比稳步提升。通过布局短剧、小游戏、体育等业务，海外业务板块变现能力进一步提升，全年收入达22.8亿元，同比增长近3倍。与此同时，全年经营亏损收窄至28亿元，2022年同期则为66亿元。
月活跃用户规模突破7亿，特色内容提升生态活力
通过优化用户增长策略、深耕特色内容以及优化算法对用户兴趣的探索，第四季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.83亿和7.00亿，同比分别增长4.5%和9.4%，平台社交互动氛围进一步增强。
在短剧这一内容创新赛道，快手坚持精品化发展思路，保持行业领先。《2023快手短剧数据价值报告》数据显示，短视频平台作为主力，2023年短剧供给量占整体市场七成以上。2023年短视频平台播放量TOP50短剧中，快手占比达到六成。
现如今，每天有2.7亿用户在快手观看短剧内容，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，在内容供给端，截至2023年底，快手星芒短剧上线总量近千部，其中播放破亿作品达326部，平台上汇聚的短剧创作者规模已超10万。
作为地域特色文化与篮球运动融合的经典赛事，快手村BA赛事相关直播内容总观看达超13亿人次。以体育赛事为舞台，快手持续激发群众体育及地域文旅活力。去年3月到12月期间，快手村赛类直播超1414场，涵盖了篮球、足球、排球、钓鱼等项目。
在“三农”垂类，快手基于公平普惠的流量分发机制，构建了富有温度的线上社区。第四季度，快手三农万粉活跃创作者短视频作品供给量同比增长超30%，“三农”相关视频日均播放量同比增长超20%，越来越多的乡村创作者在快手被看见。通过电商和营销服务等获得收入的“三农”垂类万粉创作者人数同比增长超30%。
2024年春节期间，快手上线了多元丰富的新春主题内容，带用户“云上庙会”看年俗盛景，在“一千零一夜·老铁联欢晚会”中体会人间烟火。从村BA到大型村歌竞演活动“乡村超级碗”，从“龙之夜”成龙家宴到“快手家年华”除夕直播，系列活动为创作者搭建了丰富的展示舞台，提升用户消费粘性。
打造普惠数字社区：深耕产业，创造大量就业机会
优质的直播内容供给，是快手作为数字社区的根基，也诠释着快手的生态活力。
此前发布的直播生态报告显示，2023年，快手主播日均直播时长同比提升近30%，优质主播数量增长超过100倍，同时直播品类超425个，多元且优质的直播内容持续涌现。通过大力扶持戏曲、民乐等传统文化重点品类，快手上，包括非遗传承在内的传统文化主播数量超过19万。在年度盛典活动中，快手增加多维度赛道，搭建主播成长通道并覆盖更多中腰部主播，让富有专业才艺能力的主播被更多地“看见”。
随着“直播+”模式进一步深入产业，多个行业实现运营效率的提升与迭代发展。
2023年，快聘直播场次总数近550万，制造业在线岗位数翻倍，第四季度，快聘业务的日均简历投递次数同比增长超200%，而日均投递用户数也同比增长超100%，为企业招工、蓝领就业提供解决方案。房产领域的“理想家”业务，打造基于直播卖房的新型房产经纪模式，去年推出了“跨城联卖”模式和全国购房季活动，以直播短视频能打破时空限制的形态优势，帮助更多人实现跨城购房。数据显示，“理想家”Q4房产累计交易额超160亿元。
如今的快手，是普通人的数字化生活入口，短视频+直播搭建的内容社区连接起各行各业，满足着用户学习、娱乐、购物、本地生活、就业等多元需求。
截至2023年底，快手平台共带动4022万个就业机会，仅一个电商直播间，就创造了主播、助播、选品师等30多种新职业形态。未来，快手也将持续探索作为普惠数字社区的更多想象力。