B站年报详解：再亏48亿，UP主激励少了吗？

导读：3月7日晚，B站交出了一份喜忧参半的成绩单。受到移动游戏和IP衍生品两个业务营收倒退的掣肘，2023年B站营收仅同比增长3%至225亿元人民币（单位下同）。虽然营收不及预期，不过B站还是实现了亏损缩窄，全年净亏损48亿元，同比收窄36%。

为了实现2024年盈亏平衡的目标，B站的商业化提速需求迫切。B站董事长陈睿在业绩电话会议上表示，2024年B站的工作方向和2023年一致，最重要的是两件事，其中一个就是实现盈利目标，B站会持续加强商业化能力，进一步优化毛利率，合理管理开支，“有信心在2024年第三季度实现调整后运营利润转正，并且开始盈利”。

财报还显示，去年三季度，B站DAU正式突破1亿大关，达到1.028亿。然而，去年四季度，B站的DAU却环比下滑了270万，去年四个季度DAU同比增幅更是持续下滑。对于B站这个拥有特殊用户属性的社区来说，如何兼顾盈利目标和用户粘性，或许依然是一道艰难的多选题。

营收不及预期，游戏业务拖后腿

从去年开始，多家头部互联网公司都更关注有质量的增长，B站也不例外，增收减亏无疑是B站2023年的关键词。

但是从营收层面来看，受到移动游戏和IP衍生品两个业务营收倒退的掣肘，2023年B站营收仅同比增长3%至225亿元，低于240亿-260亿元的预期，同时增幅低于2022年的13%。

2023年，B站移动游戏业务营收为40亿元，同比减少20%。事实上，在2022年，B站游戏业务已经初现颓势，营收同比下滑2%至50亿元。对于23年游戏业务的营收下滑，B站在财报中解释，主要由于新游戏推出数量减少以及部分游戏的营收减少所致。

在2021年之前，游戏是B站的第一大营收支柱。最开始，B站更多以联运发行独代的角色切入游戏行业，后来又持续加大自研投入。不过，随着游戏行业经营环境的日益严峻，B站面临着游戏产品断档的问题。

因此，2022年年末，陈睿亲自上阵接过游戏业务的一把手位置，同时对B站游戏业务进行架构调整，将“游戏发行事业部”更名“游戏发行中心”并成立游戏技术中台，此举被外界解读为B站开始由“过度押注自研”向“稳住独代联运+自研”转变。不过，23年年末，市场传出B站将游戏研发业务全部裁员的消息，其后有B站内部人士表示，“仅部分项目有调整。”

电竞版权授权的减少，一定程度上也影响了B站IP衍生品的销售。2023年，B站IP衍生品及其他业务的营收为22亿元，同比下滑29%。而2022年同期，该板块营收为31亿元，同比增长9%。

最终稳住2023年B站营收大盘，靠的还是以直播为主的增值服务以及广告两大业务。2023年，B站广告业务是增速最高的业务板块，全年营收为64亿元，同比增长27%。增值服务全年实现99亿元营收，同比增长14%，不过增幅较2022年的26%明显下滑。

亏损缩窄，日活破亿后环比下滑

虽然营收不及预期，不过B站2023年还是实现了亏损的缩窄。报告期内，B站经营亏损为51亿元，同比收窄39%，净亏损为48亿元，同比收窄36%。

亏损的缩窄主要得益于营业成本和经营开支的下滑，尤其是经营开支中的销售及营销费用，在2022年同比减少15%的情况下，2023年继续减少20%至39亿元。

值得注意的是，2023年，B站营业成本中的收入分成成本为95亿元，同比增长4%，2022年则为91亿元，同比增长18%。收入分成主要包含在直播和广告业务中B站给UP主的激励和分成，而通过对比可以发现，2023年B站给予UP主的激励增速明显有所下滑。

对于盈利的问题，早在2022年，B站就首次提出2024年盈亏平衡的目标。为此，过去很长一段时间为了保持社区氛围、只谈“用爱发电”的B站也加快了商业化进程。

2022年，B站开始探索直播带货，上线了直播间中的小黄车、Up主选品广场等功能。在所有内容平台都实现闭环电商的情况下，B站采取“大开环”战略，“联姻”淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台为其导流。此外，2023年6月，B站新成立一级部门交易生态中心，将电商平台部、原电商事业部的产品和运营团队、主站商业中心/带货项目组的部分团队“打包”并入。

B站董事长陈睿曾指出，提升商业化效率是目前B站最重要的工作之一，而在他看来，推动DAU增长是商业化的重要基石，DAU更能展现B站用户的活跃度和B站用户量带来的商业化潜力。

去年三季度，B站的DAU正式突破1亿大关，达到1.028亿，同比增长14%。不过，去年四季度，B站DAU为1.001亿，虽然同比保持8%的增长，但是环比却较三季度下滑了270万，去年四个季度DAU同比增幅更是持续下滑。

DAU规模足够大后，增长速度放缓是常见现象。但是对于B站这个拥有特殊用户属性的社区来说，如何兼顾盈利目标和用户粘性，或许依然是道艰难的多选题。