电商赋能数字化经济 淘宝助力女性创业者绽放“她力量”

导读：随着数字经济快速发展，数字平台为女性提供了丰富的创业就业机会，拓宽了女性的就业选择面。全国妇联数据显示，妇女成为“双创”重要力量，互联网领域创业者中女性占55%。

数字经济发展带动了电商平台、共享经济、零工经济等新就业形态出现，扩大了就业创业领域，激发了劳动力市场活力，带动了广泛的创业就业。随着数字经济快速发展，数字平台为女性提供了丰富的创业就业机会，拓宽了女性的就业选择面。全国妇联数据显示，妇女成为“双创”重要力量，互联网领域创业者中女性占55%。

电商平台有资金成本低、投入风险小、运营条件成熟、年轻消费群体聚集等优势，吸引了大量女性尝试通过开淘宝店创业，实现更好发展。一直以来，淘宝在平台在模式创新、技术赋能、专项行动等多个方面，支持女性在平台创业。过去一年，淘宝平台上涌现出了很多优秀的女性创业案例，让人感受到了女性的“她力量”。

五年来，新加入淘宝的创业者中，00 后女性的比例逐年提高，2023年首次超过三成，同时低线城市、中西部地区的 女性创业者占比也逐年增加。在淘宝主播中，女性占比高达80%；在淘宝“云客服”中女性占比更是达到 85%，带动了数以万计的“宝妈”和大学生就业。

“创业巾帼”不仅姿态进取，且成就斐然：近5年来淘宝销售额前100 的头部店铺中，女老板占据了“半壁江山”，且在2023年占比达到 54%。在疗愈、国潮、健康、智能等新消费领域中，也活跃着很多女性创业者的身影。

幺菁：淘宝新生代女掌柜

1999 年出生的幺菁，上大学期间就创作出了两套非常受欢迎的表 情包，发送量超过千万 。2023年1月，“幺菁的小店”正式运营， 主打 IP 各类周边，包括公仔、 回弹玩具、钥匙扣、冰箱贴等， 之前的粉丝积累、爆款蓄势，让小店迅速起势，投入运营的前3个月、每月流水就到了十几万。

2023 年店铺第一次参加了淘宝 618，“鲨猫”系列、神烦鸟系 列都卖得非常好，开门红销量 同比增长了 170%。目前，幺菁 小店已经有一个十几个人的团队，不少都是00 后。

乡村黑妹：背着山货进城的山村姑娘

乡村黑妹（安巫呷）来自四川省凉山彝族自治州，她和爱人曾经 在东莞打工，虽然大城市的打拼经历坎坷，但并非全无收获，夫妻俩 下定决心，要把大凉山的山货带出去。黑妹夫妇参加了县里举办的三 场电商直播培训课，从此走上了直播带货的路。

乡村黑妹的直播，最大的特点就是真实、朴素。蹲在地上吃饭、和粉丝唠家常等日常生活都在她的直播里，没有脚本，没有美颜滤镜， 她直播最真实的自己。

除了分享真实的生活，乡村黑妹也会推荐当地土特产，但是不是那种“土味带货”，而是把土特产的品质摊开给观众看，直播带领观 众去山里找卖蜂蜜的农户、去实地考察草莓采摘地、豌豆地；去镇上的集市采买也会实时直播，拍摄野蘑菇、土蜂蜜、土鸡蛋等产品细节，一心为粉丝介绍和推荐好的产品，让观众货比三家、理性消费，这种真诚使得消费者成为朋友，建立了信任，促进了当地土特产的消费。乡村黑妹的团队包括直播、打包、发货等10多人，拉上村里的年轻人一起干，为本地提供了就业岗位。

牛村花：从留守农妇到全国劳动模范

牛庆花是临沂沂蒙县杰出农民、政府颁发的劳模代表，经营着自家的蒙阴蜜桃果园。创业前，她是一名普通的留守农妇，每天在家带孩子、养牲畜、忙农活。

2015年一场电商培训，让她获得了创业灵感，走上了电商创业之路，2020年初，突如其来的新冠疫情，为解 决销售难题，牛庆花逼着自 己从电脑大屏转向手机小屏，当起了主播。今年，牛庆花加入淘宝直播店，在小二的1对1帮助下，牛庆花的淘宝直播 小店生意越来越红火。成交 金额从 7 月份的 100 元，到 10 月份场最高突破6万元，单场最高成 交超过1万元，带动促进了地区农产品的销售。

农村电商生意越来越红火，牛庆花也没忘记村里的父老乡亲。

2016年，她与村里16户建档立卡贫困户签订扶贫协议，助销农产品，吸纳贫困户就业，举办培训班，帮助有发展电商意愿的贫困户开设网店，实现在家门口有收入。在她的帮扶和带动下，北晏子村的16户贫困户年人均增收 3000至8000元。不仅仅是贫困户，牛庆花的网店帮助周围三十多个村的村民销售价值几百万元的桃子，销售旺季为村里四五十名妇女提供就业岗位。据不完全统计，牛庆花已带动上百户村民致富。