“交个朋友”朱萧木第三次创业 以咖啡为载体重新定义新赛道

导读：继老罗逐步淡出直播后，1月10日，“交个朋友”首席主播朱萧木在“2024异想大会”上推介了自己第三次创业的咖啡品牌——减龄。在会后接受北京青年报记者采访时，他表示，他将继续做企业和产品，会慢慢从主播的行业退出来，但仍会留在一线。

继老罗逐步淡出直播后，1月10日，“交个朋友”首席主播朱萧木在“2024异想大会”上推介了自己第三次创业的咖啡品牌——减龄。在会后接受北京青年报记者采访时，他表示，他将继续做企业和产品，会慢慢从主播的行业退出来，但仍会留在一线。

对于为何选择咖啡赛道，朱萧木在演讲中表示，他们发现人们无法长期服用保健品，但是对咖啡等快消品却有一定依赖性，于是入局咖啡赛道，打造一款具有功能性元素的咖啡，即做到好喝、方便，又能满足用户一定的功能性需求。在他看来，减龄咖啡这一品牌的出现重新定义了一个赛道。咖啡只是一个载体，其更关注膳食补充剂本身带来的功效。

北青报记者注意到，在减龄咖啡品牌的介绍中表示，该产品含有18种营养成分，包括维生素B12、烟酰胺、姜黄、番茄红素、葡萄糖酸辛等。但其介绍中的注意事项又表示，该产品不能代替特医食品、保健品等特殊食品。

“产品首先肯定要合法合规，选用的也都是国家允许在食品内添加的营养素。”朱萧木在接受北青报记者采访时表示，减龄咖啡是2021年已经诞生的膳食品牌，在海外30多个国家已经销售了一段时间，积累了不少拥趸，2023年以跨境够的方式进入中国市场，本次即将发布的则是国产版。他在创业团队中主要负责商业化，而团队内还有负责科研等方面的合伙人。

北青报记者了解到，目前，该产品仍旧以直播为主要销售渠道，会在交个朋友直播中首发，也会进入电商渠道，暂时还没有考虑线下。对于该产品在国内市场的销售预期，朱萧木表示，还没有一个明确的数字。

在朱萧木看来，这是他第三次创业。而本次，他与合作伙伴想将减龄咖啡打造成一项事业。“我们都是很成熟的创业者，不是想割一波韭菜就走的，希望一百多岁的时候我还在做这个生意。”

对于是否能平衡做产品和做主播间的关系，朱萧木表示，“我并不喜欢只做一个主播，我想做公司和产品，想退到幕后，会慢慢从主播的行业退出来。但我还会留在一线，因为这是了解消费者需求以及检验商业化模式是否正确最直接的方式。”

文/北京青年报记者 张鑫