芒果TV广告业务回暖，会员规模达6653万

导读：广告、会员和运营商作为长视频内容重要变现渠道，构成芒果TV互联网视频业务“三驾马车”。

1月23日晚，芒果超媒(23.220, 0.62, 2.74%)披露的2023年度业绩预告显示，芒果TV2023年末有效会员规模已经达6653万，连续多年保持高速增长态势。芒果TVQ4广告收入同比增长18%，会员收入同比增长33%。

细数来看，去年三季度以来，芒果TV通过拓展动感地带芒果卡、88VIP权益合作等优质渠道，不断提升平台会员转化率。

根据市场预估，每年动感地带的新发卡量达到了千万级。华创传媒研报分析，芒果TV与淘宝天猫合作，预计一年内可实现转化88VIP40%左右的会员为芒果会员，或带来几百万量级的会员数增量。未来，两大优质渠道将为芒果TV带来更为庞大的会员转化。

广告业务方面，根据芒果TV方面提供的数据，芒果TV四季度上线的《花儿与少年·丝路季》《声生不息·家年华》等重磅综艺均取得不俗的招商业绩。另外，芒果TV和湖南卫视、天猫三大平台，联合推出“双11惊喜夜”，实现口碑和收视双丰收，同时段收视四网第1，创下近三年商业晚会新高。

云合数据显示，2023综艺大盘流量趋于稳定，全网综艺累计正片有效播放相较上一年度基本持平，在更综艺有效播放同比下降3%，芒果TV两项数据则分别逆势上涨31%和27%，增速位居行业首位。其中，《乘风2023》登顶网络综艺正片播放排行冠军。

剧集方面，芒果TV通过《去有风的地方》《我的人间烟火》《以爱为营》等实现“出圈”的高热度剧集实现正片有效播放则同比大涨46%。

展望2024，芒果TV拥有超180部剧综内容储备，预计全年重点综艺超100档，每个季度平均有2-3部头部综N代计划上映。头部综艺《声生不息·中华季》《我想和你唱2024》《大侦探9》等将于24Q1上线。剧集侧，预计公司将有超过80部重点电视剧排播，涵盖古装、女性、都市、现实等题材，包括《水龙吟》《国色芳华》《小巷人家》《群星闪耀时》《江河日上》等。