互联网广告业大地震！谷歌开始局部禁用第三方Cookie

导读：占全球互联网流量的65%的Chrome浏览器周四开始局部禁用第三方Cookie。据媒体报道，本周四开始，谷歌已经开始对1%的用户进行小范围测试，预计将在今年年底扩展到全部Chrome浏览器用户。

CNMO了解到，所谓Cookie，全称为HTTP cookie，它指的是我们浏览网站时由网络服务器创建并由网页浏览器存放在用户计算机或其他设备的小文本文件。Cookie最初用于识别登录网站的用户是否已经访问过该网站，随后功能不断拓展，可以让Web服务器在用户的设备存储状态信息（如添加到购物车中的商品）或跟踪用户的浏览活动。

Cookie侵犯隐私的争议由来已久。在互联网发展的早期，网站并不会通知用户Cookie的存在，直到1996年有媒体曝光Cookie的使用，它才开始为大众所知，潜在的隐私问题也引起监管机构介入。在欧美，有许多限制Cookie使用的法律规范。谷歌本次的Cookie禁令，所针对的是第三方Cookie，即在线广告行业在网站上放置的用于跟踪用户、投放相关广告的Cookie，不会影响网站用来存储登录信息等基本内容的Cookies。

广告行业依赖Cookie评估广告的效果，锁定目标消费者，如果此类追踪性Cookie被禁用，广告的效果会大打折扣，因此价格也会下跌。根据Statcounter的数据，Chrome浏览器占全球互联网流量的65%，为第二名Safari的三倍。因此，如果Chrome全面禁用第三方Cookie，不啻于广告界的一场大地震。