撤档太随意 既丢面子也输里子

导读：2024年电影春节档收官前，《红毯先生》《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》等4部影片最终宣布退出春节档的消息引起热议。

’排片少、票房低，是这4部影片在上映数天后选择撤档的主要原因。2月14日，《我们一起摇太阳》宣布撤档时，累计票房还不到9000万元。2月17日，《红毯先生》在春节档最后一天宣布撤档，累计票房甚至还不如《我们一起摇太阳》。至于《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》这两部动画电影，本身并不是业内关注的重点作品，上映后几乎没啥存在感。

当初4部影片选择进军春节档，自然是看中了这个档期巨大的市场空间。作为国内全年最重要的档期，春节档的票房爆发力惊人，单日票房可以连续几天突破10亿元。就往年春节档票房来看，哪怕做不到前几名“有肉吃”，后几名也能“喝到汤”。然而今年春节档的情况变了，赢家通吃的马太效应空前强烈。2月14日，这4部影片的总排片还不到9%。没有排片就意味着没有票房，4部作品的如意算盘彻底打空，连汤也没喝上。

对于《红毯先生》《我们一起摇太阳》这两部影片的票房失利和最终撤档，业内多表示遗憾和理解。主要原因在于，两部影片的质量还不错，可惜宣发上出现了重大失误，不该来春节档。《红毯先生》是导演宁浩携手主演刘德华的新作，用优雅喜剧讽刺演艺圈百态，偏文艺的风格在商业上的确不讨巧。《我们一起摇太阳》是导演韩延“生命三部曲”最终章，讲述两个年轻重病患者的互相救赎和治愈，虽然加入了不少喜剧元素，但和春节档喜庆热闹的氛围不太契合，不少观众对这样的“绝症题材”天然有抵触心理。

然而问题在于，当初定档是自己选的，这会儿打不过别人，就宣布“跑路”，是不是也太随意了？今年春节档开始时共有8部新片上映，结束时只剩下4部，听起来不太体面，对市场秩序也的确有一定干扰。对片方来说，这一轮上映的宣发费打了水漂，无数从业者的心血白白浪费；对市场而言，频繁跳档对后续档期的新片可能造成干扰，影响市场公平。

中国电影(12.040, 0.09, 0.75%)产业处于高速发展中，不断面临新形势、新变化、新环境，“四片撤档”现象出现后，会促使相关主管部门去研究和总结，特别是发行相关部门，也许会出台一些应对政策或规定，让市场变得更规范。

对从业者来说，为新片选档期既要慎重，更要专业，一味追求大档期、热门档期，并不可取。打不赢就跑，既丢了面子，也输了里子。