动作片能带网络电影走出低谷吗？

导读：院线影业市场观众需求的变化，让网络电影的供需也有了新的空间。

过去几年，网络电影经历了从火爆到行业整体下行的转折点，影视行业从业者也在反复讨论网络电影是否会消亡的话题。

一些数据可以映证从业者的悲观情绪。

广电总局最新发布备案公示显示，2023年1月，通过规划备案的网络电影共有37部。而在去年同期，网络电影的拍摄备案高达127部，整整缩水了70%以上。而广电总局监管中心数据显示，2022年网络电影出品机构1305家，比2021年的1611家减少了306家；制作机构403家，比2021年的521家减少了118家。

这背后是网络电影分账票房的一路下滑。自媒体《文娱头版》统计数据显示，2020年有三部网络电影分账票房破5000万，78部作品票房破千万元。但到了2022年，千万级别的网络电影只剩48部，分账票房同比2021年下滑了55%。

在资本的刺激下，网络电影从2014年在爱奇艺平台首次出现之后，数量一路走高，但质量很难说有明显进步，甚至被很多观众贴上了“粗制滥造”的标签，影响了行业整体的口碑。

但这并不意味着网络电影完全没有了机会。特别是对于即将到来的春节档，平台依然在想办法拉拢网络电影的用户。

一方面是院线电影并没有完全满足用户的需求，尤其是动作等类型片在院线电影的供给中出现了空白。

从2019年到2023年，院线电影票房排名前三的是爱情、家庭和喜剧。这主要是因为院线电影的女性观众越来越多，在多人观影的环境下，观众更愿意看可以使情绪能有更猛烈回应的影片。

而这些院线电影下线之后，在网络播出的时候会发生一些变化，观看排名前三的类型变成了喜剧、动作和犯罪。

爱奇艺提供的数据显示，在网络上，整个电影业务的男性用户贡献最多的播放时长，超过了60%。在爱奇艺电影频道上线30天、会员时长排名前20的片子中，动作类型的影片占到了40%。从2023年云影院影片用户付费订购表现来看，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。

并不是动作片的类型没有市场需求了，而是院线电影市场因为观众的变化供给出现了空白。从当下的供给来看，比较猛烈的动作片主要来自好莱坞，但是中国观众对外片的感觉和喜爱度确实也没有之前那么高了。

实际上在供给端，武侠、动作电影的制片方也遇到了一些困境，非常需要网络渠道发行。据1905电影网报道，知名演员吴京在出席活动时表示，武侠电影突破遇到了难题，“一部小成本动作电影，试图冲击春节档，但不敢。”

吴京所说的这部影片很可能是《目中无人》。《目中无人》在豆瓣的评分为7.1分，是2022年口碑最佳的网络电影。这部片子以院线电影的标准制作，但最终还是无缘大银幕。

《目中无人》总制片人魏君子表示，院线的宣发成本非常高。2000年之后，武侠电影都集中在了大片上，用大导演、大的武术指导和知名演员，新人的机会不多，这导致人才的更新、储备和培养上出现了一定的断层。新人需要机会去拍，也需要中小制作的影片去给他们历练。

动作电影在线上有空间，同时制片方也有制作小成本电影通过低成本发行的需求。在这个背景下，爱奇艺重新对网络电影的市场需求进行了思考，把网络电影的运营重点放在动作电影上。

此前，爱奇艺在运营类型化内容上有一些成功的经验，比如被大家熟知的“迷雾剧场”。

2月2日，爱奇艺高级副总裁杨海涛在接受界面新闻等媒体采访时，分析了“迷雾剧场”的成功之处：第一是风格化，选择受众较多的悬疑赛道，确保了用户基础规模和关注度较大；第二是精品化，从编剧、导演，再到演员，平台联手行业内优秀主创人才，制作精品化内容；第三是系列化，为了打造品牌，将选择的内容比较集中地释放出来，形成系列内容。

在网络电影的运营上，爱奇艺也借鉴了“迷雾剧场”的模式，推出“动作高手季”厂牌。杨海涛表示，希望通过集中性推出“动作高手季”厂牌的模式，让用户对动作类型电影有强烈的感知。再通过品牌视角化的运作方式，让观众留下深刻的印象。

目前，爱奇艺“动作高手季”已有一部《挡马夺刀》上线。在即将到来的春节档，爱奇艺还将上线《目中无人2》《缉恶》和《陌路狂刀》三部影片。

但网络电影能否真正重获用户口碑，关键仍然取决于内容质量。

一些网友对过去几年网络电影的评价是：内容色情、暴力、打擦边球、蹭IP的现象多如牛毛。还有一些烂片篡改经典，影片内容到处都充斥着低俗和恶趣味，甚至大肆宣扬不正确的人生观、价值观，误导青少年。

正是这些烂片，降低了观众对网大电影市场的期待，甚至是在一点点地消磨观众们的耐心。为了解决过去网大市场存在的问题、保证影片质量，爱奇艺不再只是在选片环节才介入“动作高手季”中的影片，而是从剧本阶段就开始跟进，剧本和故事必须有新的让观众去共情的点。

此外，在网络电影票房分账上，爱奇艺也进行了一些改革。

2022年4月，爱奇艺网络电影在点播分账基础上，叠加会员分账，进一步为电影片方扩展分账模式和分账周期。从今年1月1日起，爱奇艺将网络电影分账模式从“按时长分账”改为“按时长阶梯分账”。

调整后，独家上线爱奇艺平台的网络电影，分账周期内会员观看时长超1000万、超600万和低于600万小时，对应万小时阶梯分账单价分别为3元、2元和1元，最终总分账票房为各阶梯收益的总和。

据猫眼专业版统计，2023年全年仅29部网络电影分账突破千万。

在目前大盘收缩、网络电影 “影视爽文”的卖点已经被微短剧所大幅替代的情况下，网络电影首要目标的不是分账票房总体规模，而是在剧集、微短剧、院线电影的夹击中寻求建立新的差异化优势，满足用户不能被取代的需求。

而从平台新的分账模式也可以看出，平台要给予能够真正满足用户需求的作品更高的收益。据一位长期观察视频行业的人士分析，在需求、供给以及竞争环境变化的影响下，优酷、腾讯视频等平台很可能也将对网络电影的定位进一步明确，寻找一些创新点。