近400亿！短剧市场规模在赶超电影
导读：近五年我国短视频用户规模持续增长，截至2023年6月份用户规模已达10.26亿人次，网民使用率高达95.2%，短视频进一步向各类互联网群体渗透。
1月12日，由快手短剧主办、天猫独家冠名、广东省网络视听新媒体协会指导，深圳广播电影电视集团、深圳市互联网视频音频协会协办的第四届金剧奖暨快手短剧生态大会于深圳举办。
活动现场活动现场
近年来，短剧行业规模及热度爆发式增长，已成为文娱市场不容忽视的新力量。在2023年，各大短视频平台作为短剧内容供给主力，短剧供给量占整体市场七成以上。
值得一提的是，2023年短视频平台播放量TOP50短剧中，快手占比达到六成，无疑已经成为短剧内容领军平台。快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋在快手短剧生态大会上透露，截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款项目有4部；受众规模方面，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度微短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；创作者生态方面，截至2023年年底，快手平台上短剧创作者规模已超10万。
快手，从2019年上线“快手小剧场”到今天迎来第四届金剧奖，是短剧行业最早的探路者(5.990, -0.01, -0.17%)，也是这个行业迎来爆发式发展的见证人。在快手短剧生态大会上，众多行业从业者与平台负责人，对网络短剧这一新的内容赛道进行了阶段性的总结和未来发展的展望。
快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲形容2023年的短剧赛道很“卷”。据艺恩数据-内容智库数据显示，2023年市场共上线短剧1400多部，连续两年同比增速超过50%。而根据艾媒咨询发布的中国网络微短剧市场规模的研究报告，2021年该市场规模是3.68亿，到2023年，短短两年间，该市场规模达到373.9亿，增长10倍，而2023年，中国电影(11.910, 0.02, 0.17%)市场规模的数据是549.15亿。诞生不过短短五年，短剧市场规模已达超过百年历史的电影市场规模的约70%。并且该报告预测，到2027年，微短剧市场规模将达到1000亿。各位与会者的讨论和发言中，将2023年，短剧行业的风云变幻总结成三个层面：用户变化、内容变化、平台变化。
于轲于轲
用户变化：付费用户增长近10倍，兴趣选择更多元
当下社会，人们碎片化娱乐的需求在不断加强，近五年我国短视频用户规模持续增长，截至2023年6月份用户规模已达10.26亿人次，网民使用率高达95.2%，短视频进一步向各类互联网群体渗透。
艺恩数据解决方案中心刘翠萍介绍，短剧用户规模在不断扩容，年轻人群构成主要受众群体。网络视听节目服务协会的《2023中国网络视听发展研究报告》中提到，超过50%的用户观看过3分钟以下的短剧、泡面番等内容，其中年轻人群占比将近六成，成为短剧的主要受众。而随着互联网的迅速发展与普及，中老年群体也在快速融入互联网。
于轲则提到，“在过去的一段时间内，我们原生付费短剧的GMV有了近20倍的增长，同时我们的付费用户规模也增长了近10倍。”而他还将快手的付费人群规模，与近两年颇受关注的小程序剧进行对比。“第一，用户增长潜力更大，通过兴趣探索和内容强触达，付费内容有机会分发到快手全平台用户，且每日付费用户中新客转化占比40%以上，并在持续增长；第二，用户男女性别比例更均衡，年龄覆盖更广，依托人群兴趣和购买力的持续挖掘，来拉动不同圈层用户的付费动力。”
而据他介绍，从过去一段时间不同题材的GMV表现来看，快手用户的兴趣选择更加多元化，内容选择上除了热门的战神、高甜题材外，虐恋、快穿、热血逆袭、古风等题材也同样得到了较高的付费转化。同时，中老年网络用户规模的扩大也为短剧市场迎来了新的可能性，平台及达人也开始在中老年短剧内容赛道不断加码，例如，快手在2023年推出了《拜托啦奶奶》等多部瞄准银发人群偏好的共情类短剧，均获得了亮眼的播放成绩。
《拜托啦奶奶》海报《拜托啦奶奶》海报
平台变化：创作者收入有保证，品牌招商更灵活
过去的一年，星芒短剧是快手特色的头部内容之一，也逐渐成为了微短剧行业优质内容的代名词之一，截至2023年年末快手星芒短剧共上线近千部头部短剧，播放量破亿短剧326部 ，核心用户规模增长超过29%，同时在站外影响力上，全年站外曝光提升160%，全年站外热搜热榜共525个。用户规模变得更大，也就使得商业模式变得更加丰富多样，商业化方面，覆盖电商平台、3C数码、大健康等多个行业客户，并探索出场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、超前点映模式、AIGC等品牌植入合作方式及玩法。“从一开始大家做剧情类短视频，对应的是短视频广告，直播变现，到现在直接可以去2B、2C付费，这背后展示了整个行业特别旺盛的生命力。”
2024年，快手将对星芒短剧进行全新升级，帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。于轲介绍：“我们提供最基础的稳固创收，对优质内容进行热点话题运营，增加视频曝光机会。变现上，对全量剧情创作者开放磁力万和+光合计划 激励政策。一个优质的普通剧情达人在快手，一个月可以拿到万元以上的收入。另外，我们对创作者提供可多选的致富通路，打开变现天花板。在剧情达人的变现上，我们将会长期持续的做磁力聚星的流量补贴，通过团队的运营与撮合，让优质的创作者在快手的变现变得更容易。”
他还透露，从2024年一季度开始，将通过佣金分配的模式，拥抱更优质更多样的付费短剧内容；对好的短剧内容持续提供巨量的流量和现金扶持；并将向内容创作方提供平台专业内容审编和合规能力，重点做好版权保护，为好的内容做全链路的保驾护航。“从平台的角度出发，让好的内容变成好的生意是我们的责任与使命，所以在24年我们会在商业变现和内容营销上进行再次升级。”
快手在2023年第三季报中，披露了这样一组数据，快手星芒短剧在三季度的招商收入环比提升超10倍。据悉，快手星芒短剧的品牌招商的核心迭代是“更灵活了”。比如从内容创作上，快手首次进行了品牌定制短剧，“让品牌成为故事推动的核心主线，做到内容和品牌的创意结合”。星芒短剧还在和上汽大众的合作中打造了明星创意短剧，合作王耀庆打造创意内容，三集播放量突破6000万。
内容变化：用户审美倒逼创作，传统影视入局短剧
2023年，短剧行业中，最核心的变化还是在于内容。
艺恩数据解决方案中心刘翠萍介绍，从优质头部短剧类型看，恋爱、古风、都市依然是短剧赛道占比最高的三大类型，从快手短剧类型分布看，在古风、恋爱、家庭等优势赛道持续深耕，产出了诸如：古风题材短剧《东栏雪》《枕梦渡》、和观众情感共鸣的恋爱题材短剧《万渣之璀璨星途》，紧扣社会热点的家庭短剧《美颜成真》《一千只千纸鹤》。其中《美颜成真》《一千只千纸鹤》播放量均在10亿+。
《美颜成真》获得金剧奖年度最受观众喜爱短剧。
此外，快手也在持续探索创新赛道，不断寻找具有快手特色的小切口表达。瞄准Z世代审美和喜好的作品《我回到十七岁的理由》《喜欢但禁止心动》等作品受到年轻观众喜爱；《左辕右辙》是面向男性向用户题材探索的成功尝试。
麦芽传媒是近年来崛起的全国头部MCN机构，2022年中旬进入短剧赛道后，手握多部数据破亿的爆款短剧。其联合创始人王予谦谈到他对于短剧内容生产的观察，“在2023年上半年，实际上老本新创还有机会，到下半年，就已经全是新本子、新创意，新类型，所有的爆款剧、爆量剧都是新的。”他认为短剧内容的优势，在于其生产链路短平快，能与社会人群和社会热点发生即时链接，在他看来，爆款短剧的要素有二：越低的理解门槛越好，越高的情绪价值越好，“让14亿中国人每个人都看得懂是最好的，其次在低门槛的情况下，给到用户高情绪价值。”他认为，在众多文娱内容形式中，“短剧应该是和用户的沟通、共生的互动性是最好的。”
在各位短剧从业者看来，2023年，是大家突破舒适圈的一年，去进一步探索短剧题材和内容上的创新，这一赛道上才诞生了无数个全行业内的5亿、10亿的爆款内容；比如与快手星芒短剧一路成长的导演知竹，继去年推出短剧爆款《长公主在上》之后，2023年又创作出了新的爆款《东栏雪》。
《东栏雪》海报《东栏雪》海报
“我们看到，在2023年因为用户审美的提高，传统影视行业机构的入局，在倒逼短剧的内容生产变化。”于轲谈到。接下来，快手将与天猫共同合作的三部明星短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》，主演集合了长剧集市场中，观众熟知的尹正、郭晓婷、李纯、张晓龙、斓曦等明星阵容。还有结合了奇幻高甜元素，主演为戴燕妮的《今天也很可爱的鸟》。长剧集创作者入局短剧，无论是不是“降维打击”，都在证明短剧行业的影响力。
咪咕公司咕咕工作室总经理马迪则表示：各大头部影视机构现在都在往短剧来倾斜入场，同时各大影展会单独开设微短剧的单元，“说明短剧在逐渐主流化”。而各位与会者也达成共识：主流化必然会带来短剧内容上的精品化和合规化，“让它不是无序的乱奔的状态，让它从新兴业态步入到成熟业态。”