2024北京图书订货会开幕，少儿出版社面对变局强势突围

导读：1月11日，2024北京图书订货会在北京中国国际展览中心（朝阳馆）开幕，本次订货会40余万种图书齐聚，展览面积超5万平米，展台数量2898个，展商数量720余家，超过去年同期数量。少儿出版的强势出击，更是成为引人关注的亮点。

图书订货会首日，学术报告厅、新闻中心、新书发布厅、主题直播间等多个场馆区域内外联动举办多种文化活动。值得一提的是，首次亮相订货会的少儿直播联盟活动，更是通过创新多元的展现形式，集各方的资源优势，助力出版行业回归内容价值最大化，为推动全国少儿出版发行业务联合发展奠定基础。

由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办的第二届儿童阅读论坛引发业界关注，开卷信息技术公司副董事长兼总裁蒋艳平分析了2023年图书零售市场的整体情况及少儿图书在其中的表现。在所有细分类图书占整体市场的比例中，少儿图书虽依然占据头把交椅，达到27.21%，但降幅也是最大的。随着短视频电商渠道的崛起，少儿出版市场集中度有所降低，更多非专业少儿社参与市场竞争。她表示，为避免被渠道“绑架”，出版单位应当坚持内容本位，走专业化、差异化道路，提高营销与渠道的匹配度与适应性，通过品牌优势建立市场优势。

面对变局，接力出版社总编辑白冰强调，面对短视频等渠道低折扣的咄咄逼人，出版单位应当强化新媒体营销，打造私域流量，以便突破低价倾销的瓶颈。他同时表示，要超越纸书这一单一媒介，打造自主知识产权IP，用IP产业链的运营模式运营图书及其周边产品，实现跨界和破圈，则是出版单位突破盈利模式单一的瓶颈的可能路径。

订货会现场，少儿出版社推介优质产品的力度超过以往。 记者在现场看到，安徽少年儿童出版社在本次订货会上强力推出大批新作，不仅请来束沛德、张之路、马光复、徐德霞、刘海栖、鞠萍等众多名家站台为新书站台助威，而且将近百种最新原创作品集结推出。这些新书中，在主题出版板块，高洪波、钱念孙主编的《中华文明探源漫画故事书》彰显了中华文明晨曦初露时绚丽灿烂的个性色彩。作家徐贵祥新作《老街书楼》描摹了文学与阅读浸润童心、引领成长力量。徐鲁新作《青春灯火》，以“科技强国、科学报国”为主题，唱响新时代的“青春之歌”。在畅销书板块，《米小圈漫画历史故事》是由超级畅销书作家北猫及其团队，以米小圈形象为主打造的原创幽默历史漫画系列。该系列以时间为线，每册以多格漫画的形式，展现从上古时代到清代的中国历史。《漫画数理化》是畅销书《半小时漫画》作者陈磊携混知团队为青少年打造的数理化科普读物。在原创文学板块，《少年与海》（典藏版）、《霹雳爷爷小时候》、《三步上篮》、《天空下的小孩》等一系列名家新作引人注目。此外，卡通动漫板块、科普科幻板块、图画书板块均有强势新品问世。