AWE的「TCL答案」，中国企业领跑的密码

导读：身为显示行业的龙头企业，TCL一直在引领显示产业的发展，中国首台28吋大屏幕彩电便是TCL在1993年推出。不过，TCL也走过弯路，在显示技术的分岔口选错了方向，错过了LCD时代发展的大潮。

近两年的家电消费市场，遇到了不小的风暴，上下游的震荡，导致许多品牌在“淹没”的边缘游荡。过去的2023年，消费端的疲软，使得电视等品类家电继续处于下行周期。

逆周期中，如何去破浪增长，船头该掉转何方？展会往往是观察市场新风向的窗口，也是寻找“新引擎”的坐标点。3月14日，AWE 2024如期在上海举办，作为与德国IFA、美国CES并肩的全球前三国际家电及消费电子展览会，今年的AWE规模达到13个展馆，吸引了千余家家电及消费电子企业参展。

AWE 2024上，我们除了看到许多智能创新产品的涌现，也看到了更多中国力量的崛起，尤其是在展会核心看点的显示产品上，更是成为绝对的主角。即便大环境不佳，行业内卷加剧，仍旧依靠科技力与全场景协同能力登上主舞台。

行业加速卷起来，中国企业再领跑

AWE作为一年一度的家电圈盛会，已然成为激发行业创新活力以及加速创新技术落地的秀场，其展出的产品与技术，也将会是未来一年甚至是多年的风向标。去年的AWE，参展观众超过35万人次，今年预计还将创下新高。为了吸引更多观众的驻足，各家参展企业也是拿出了看家产品，“卷起来”成为大多数人对AWE 2024的直观感受。

作为信息和视觉传达的载体，显示仍旧是AWE 2024的核心看点，也是更“卷”的赛道。主流品牌厂商从产品到技术再到场景融合，将自家的大屏电视、显示器等终端产品放在展台的C位。从传统的LCD到OLED再到Mini LED、ULED以及Micro LED，各种显示技术也在AWE 2024上争奇斗艳。

需要指出的一点是，显示赛道参展的品牌众多，但是已经出现了明显的分化和技术新趋势。一方面，随着用户要求的提升以及综合体验的考量，显示技术在追求高画质的同时，也需要在成本和耐用性上进一步提高。Mini LED在性能和成本上的优势，被当作显示行业的“明日之星”，搭载Mini LED技术的终端产品也成为展会的焦点。某种程度上，Mini LED产品也是企业核心竞争力的“代言人”。

另外一方面，快节奏的竞争也让一些传统品牌走向落寞，没有核心技术以及特色的企业，更多的是来“混个脸熟”，沦为“配角”。活跃在舞台中央的，均是在技术上坚持长期主义，在上下游能够协同发展的品牌。

不仅如此，从展会上也可以看到，不同于以往观众将观展重心放在外资企业上，以TCL等为代表的国产品牌正在成为显示产业未来发展的参考系。在全球显示产业变革期，中国企业已然成为引领Mini LED的主攻手，领导着下一代显示技术的推进。据中怡康数据显示，2023年Mini LED电视中国市场零售量排名中，前五名中有四家是中国品牌，TCL以50.5%的市占水平位居第一。

AWE 2024上，TCL两大主体三大核心产业携37个品类、超150种产品亮相，打造了全场景智慧生活的生态体验。除了冰洗产品继续刷新用户体验外，TCL实业展出的QD-Mini LED电视也是领先行业一个身位，推动Mini LED技术再进一步。

据了解，首次展出的领曜QD-Mini LED电视 X11H，是全球百吋级量产机里唯一一台万级分区的QD-Mini LED电视，正式带领行业进入万级分区新时代，被称为“2024画质天花板”。

目前市面上的电视对于光晕问题普遍解决较差，在呈现星河等众多点光源画面时，会导致画面模糊不清。而领曜QD-Mini LED电视 X11H这款电视采用了TCL全域光晕控制技术，成功解决了困扰行业已久的光晕问题，画面纯粹透亮，可完整还原星河景象。

引领的“方法论”，敢闯技术无人区

从传统的代工厂，到有自主技术的颠覆者，中国家电企业已经进入了新的发展阶段。目前AWE上正在发生的这一变化，就像新能源汽车时代车展上的故事一样，比亚迪、吉利等国产品牌展台成了外企高管领导学习的课堂。

过往，在AWE展台上，无论是观众还是参展商，大家更多的都是在关注某某外企带来了新技术，之后去模仿和跟随。现如今，角色对调，中国厂商在多个领域的产品上已经做到了领先，尤其是代表未来的显示技术上，更多的外资展商开始到中国品牌的展台来学习。这是中国企业进化后的必然，也是新一轮引领的开端。

美国著名企业家艾克卡说过：不创新，就死亡。就像“毛毛虫效应”一样，盲目跟随，缺乏创新和独立思考，只会走向失败。从CRT到LCD再到OLED，显示产业发展的几十年时间里，都是由国外企业引领，而在新的市场需求下，敢闯技术无人区，让中国企业这一次走在了前面。

作为当下显示技术发展的核心看点，Mini LED正在加速占领市场。根据群智咨询（Sigmaintell）统计的数据显示，2023年，全球Mini LED电视出货量为320万台，同比增长11%。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1-7周中国彩电线下Mini LED市场零售额份额为16.8%，较去年同期增长8.3个百分点。DSCC研究分析则预计，到2027年，Mini LED电视出货量将超过OLED电视出货量。

不同于OLED时代的日韩企业主导，对于技术的抢先判断以及投入，使得Mini LED时代由中国企业掌控。作为全球最早研发、最早发布并量产Mini LED智屏的企业，TCL基于对用户痛点的洞察以及显示技术的判断，在多数品牌还在犹豫不决时，便在2016年率先布局Mini LED技术，并在2019年实现了全球首款Mini LED电视的量产。到了今年的AWE，其带来的98吋、85吋领曜QD-Mini LED电视 X11H，更是引领Mini LED跨越新的台阶。

台上一分钟，台下十年功。每一分惊艳的背后，都有十分的不易。技术为先是TCL的价值观，近六年，TCL研发投入累计超过600亿，累计专利数量已经达到10万件。在对Mini LED作为下一代显示技术做出判断之后，TCL在人员、资金和设备上进行了大规模的投入，探索前沿科技。

公开信息显示，TCL实业在全球设有24个研发中心和6个生态合作实验室，积极布局Mini LED、量子点、AI、IoT、AR/VR等技术领域。其中，TCL实业成立的盘古实验室，从材料研究、设计开发到生产制造，是全球首个拥有Mini LED全制程能力的实验室，就像华为2012实验室一样，在技术上更有自主性，也是终端产品惊艳背后的功臣。

据了解，盘古实验室整体人员硕博占比接近50%，对TCL显示产业形成了强力的价值支撑。其下设的多个项目研发实验室，可以在研发阶段，就能够保证技术落地的可靠性，从而确保在整个Mini LED技术演进过程中的领先性。目前，盘古实验室的多项技术都已经应用在终端产品中，推动TCL不断推出越级的Mini LED大屏。

比如六晶方芯Ⅱ技术，就成为TCL领曜QD-Mini LED电视 X11H精准控光的关键。它对传统Mini LED发光芯片进行了创新升级，使得单个单元发光点升级为6个，又结合了蓝宝石高光晶底，在发光效率上有了质的飞跃，实现了33.5%的亮度和40.2%的能效提升。

不仅如此，盘古实验室还在专注于从1到100的领导式创新，用技术引导用户需求，为整个产业扩容的同时，也在全球逐步建立起独有的领先优势。

全场景产业链双向赋能，更多的领先还在路上

21世纪进入第三个十年，企业的运行机制与产业的竞争格局都发生了不小的变化。从AWE上各个展台呈现的产品也能够看出，多元化、智慧化成为新的趋势，没有技术创新的品牌只能待在角落。而要在全场景生态的比拼中出头，建立自有专属的产业链和“科技矩阵”，上下游双向协同，也成了必做题。

身为显示行业的龙头企业，TCL一直在引领显示产业的发展，中国首台28吋大屏幕彩电便是TCL在1993年推出。不过，TCL也走过弯路，在显示技术的分岔口选错了方向，错过了LCD时代发展的大潮。

痛定思痛，技术变迁带来的打击，让TCL认识到建立全产业链的重要性，2009年冒着巨大的风险进军半导体显示行业，成立TCL华星，作为“科技矩阵”的一环，打造从场景需求到研发的协同，为显示赋能，并形成自主量产下的规模优势。

一直以来，TCL华星都在上游积极布局下一代显示技术，成立的多个国家级实验室，成为其打造屏显技术生态的关键，也助推了下游Mini LED等领域的成功。此次在AWE上展出的领曜QD-Mini LED电视 X11H，正是因为采用了原生对比度达到7000:1的TCL华星 HVA A++蝶翼星曜屏，才拥有了更强的控光能力、更好的暗态效果，以及更快的响应速度。

与此同时，TCL华星拥有9条面板产线，其中t6/t7两条是全球最高世代面板生产线11代线，基板尺寸达到3.37m×2.94m，可以切割更大尺寸的面板。这也是为何TCL能够突破行业天花板，推出115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕电视的原因。

总的来说，在AWE 2024上，TCL大屏高端电视和Mini LED等显示技术的突破和闪耀，都得益于其积极布局半导体显示产业链，形成上下游双向赋能、协同发展优势，同时也彰显了中国企业在显示产业链上的积累和突破，并指明了未来的发展方向。传统的模式已不适应当下的竞争强度，整合产业资源，构建完整的产业链，既能避免在技术上“卡脖子”，也能从上游研发到下游应用形成端到端的拉通，解决成本、良率的问题，加速从场景需求到研发的协同。

当下，借助TCL华星在显示领域的创新与领先优势，TCL实业正在将更多的前沿显示技术应用到终端产品中，打造出超级大屏终端生态体验，建立起更大的领先优势。根据国际权威市场研究机构Omdia最新发布的数据，2023年，TCL品牌电视保持全球领先地位，出货量市占率12.5%，位居全球前二；TCL98吋电视市场出货量在全球排名第一，TCL量子点电视及Mini LED电视全渠道零售量及零售额在中国排名第一。

数据来源：Omdia

另一侧，TCL下游丰富的终端应用场景，则为上游研发提供了研发需求导向与落地支持。除了电视，TCL还覆盖了笔电、电竞显示器、平板等显示终端，推动了TCL华星在印刷OLED、MLCD等技术领域的研发和引领。数据显示，截至2023年3季度，TCL华星TV面板市场份额稳居全球第二，电竞显示器市场份额全球第一，LTPS平板出货量全球第二，LTPS笔电出货量全球第二。

进一步刀光剑影，退一步万丈深渊。穿越周期的答案已经给出，新时代下的竞争没有退路，赢下技术变革，深化科技产业布局，就是赢得未来。TCL在显示产业的绝对领先，是中国企业惊艳AWE、“翻身”登上舞台C位的缩影，未来更多的超越与领先也正在路上。