淘系首次参战，电商玩家齐聚微信里“挖呀挖”

导读：近年来微信生态已经成为电商平台的重要的厮杀战场。

据Tech星球独家获悉，天猫赶在618活动前，在微信内上线了一个名为“天猫优品”的小程序，根据该小程序的资料显示，是于今年5月从“喵我”更名为“天猫优品”，这是淘系首次以“天猫”命名，出现在微信内的电商零售类小程序。目前，“天猫优品”主要销售电器商品，并且还支持微信支付。

虽然不像外界期望的那样，上线如淘宝这类更加引人关注的综合电商小程序，但此举，透露在微信生态门外等候多时的淘系电商，终于来了。

微信作为国内的流量王者，已成为各种业务平台不可忽视的阵地，其中，电商在微信生态内的阵地更是愈发重要。不少的电商巨头入驻其中，不乏像京东、拼多多、美团等大厂，也有着像小红书、得物这样的垂类赛道的头部玩家，甚至这些平台将微信作为电商业务的一个独立运营阵地，招聘专攻微信电商社群运营的岗位，并打造出一系列电商业务矩阵。微信俨然成为电商平台掘金的一座富矿。

肥水不流外人田，作为执掌微信的腾讯也从2020年开始，相继推出小鹅拼拼、鹅享团、腾讯惠聚等一些列围绕微信生态的电商零售业务。即使这些业务并未取得理想的战绩，但从侧面印证出，微信不仅对于外界，甚至是自家的腾讯，同样有着十足的吸引力。

随着此次淘系正式在微信内推出电商小程序，国内电商数得上名的巨头们，几乎是悉数入场。各路电商玩家纷纷在微信生态里“挖呀挖”，究竟种下了什么样的种子，又将会开出什么样的花？

淘系正式入驻微信

阿里在微信生态内正式涉足电商业务，应该是从2021年开始。这一年，工信部开始要求企业分步骤、分阶段解决屏蔽网址链接问题，也被行业人称之为“互联互通”。随后，腾讯、阿里、字节等企业，按照要求进行开放，意味着各方的业务能够在各平台相互布局。

而彼时的阿里，在“互通互联”的大背景下，也有了在微信内发展电商的想法。

2021年，有消息传出淘宝特价版和闲鱼向微信提交小程序申请的消息，但是目前两者的目标均未实现。直到“亲友省钱购”小程序在微信内上线，标志淘系电商业务首次出现在微信生态内，在行业分析人士看来，是阿里和腾讯在“互通互联”背景下的一大进展。

“亲友省钱购”小程序是一个为了帮助消费者搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货的社群，它是朋友圈省钱的应用工具，也是阿里在微信生态内迈出探索电商业务的第一步。

2022年，天猫在微信内上线了一款名为“天猫超市小铛家”的微信小程序，并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍。打开“天猫超市小铛家”小程序，上方会直接显示“天猫超市”的宣传页面，有外界人士猜测，淘系可能真要在微信内上线首个综合性电商业务。不过，此事最后不了了之。

一位前天猫的运营告诉Tech星球：“早前，内部就希望在微信内打造一个电商生态，找到电商在域外的增长点。但为了避免被外界关注到，所以会悄悄使用不带有淘宝、天猫等名称的小程序进行探索，这种方式有点像游戏内的‘苟着发育’，即在弱小的时候，低调的打怪升级。虽然只是浅浅的探索，但为如今在微信内发展电商业务打下基础。此时，天猫优品的出现，正是淘宝天猫电商业务在微信生态初步探索的成果，是时候在微信内大施拳脚了。”

Tech星球发现，“天猫优品”小程序内销售的商品包括手机数码、家装家居、小家电等，还支持以旧换新。为了吸引消费者，平台推出了百亿补贴和天猫618折扣活动。对于淘系而言，这种大型活动出现在微信内，尚属首次。

由于销售的商品是家电，所以配送这一环较为多样化，平台提供商品平台直发或附近线下门店配送的方式。

为了留住用户，和拼多多、京东一样，天猫优品也推出了群聊功能，加入微信群聊后，消费者可以看到最新的活动优惠信息和领取优惠券。可见，初入微信的阿里，也学会了拼多多、京东等平台在微信内推广的社群电商玩法，以此拉动消费者消费和提升复购率。