演唱会经济强势升温 如何进一步激发城市文旅消费新潜力？

导读：据天津市文化和旅游局官微消息，9月7日至10日，“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”在天津奥林匹克中心举办，进一步推动了商文旅融合发展和消费扩容提质，提高了城市影响力和美誉度，彰显出“展演+旅游”的巨大魅力。

携程数据显示，演唱会总计观众人数18.5万人次，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30亿元。演唱会期间，天津酒店订单同比增长447.7%，相较2019年同期增长136.8%；同时带动机票、火车票、门票等整体出行订单同比增长269%，相较2019年同期增长77.4%。

拉动城市文旅消费潜力

随着线下演唱会陆续恢复，演出市场全面回暖，在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大，“展演+旅游”模式日益成为拉动城市经济发展的“新引擎”。

携程数据显示，9月6日至11日，天津整体旅游订单数量环比前一周增长11.7%，相较2019年同期增长77.4%；旅游人次环比前一周增长8.57%，相较2019年同期增长70.5%；酒店预定金额环比前一周增长91%，相较2019年同期增长318.8%；门票预定金额环比前一周增长439.4%，相较2019年同期增长2431.8%。

当演唱会屡屡登上热搜，火爆出圈的天津，搜索热度和文旅消费订单再上台阶。整体出行订单大涨269%，其中景区门票订单更是去年同期的17.5倍。从携程搜索热度看，上述演唱会开启前一个月，天津热度同比增长达到212%。

Co-Found智库文旅行业研究负责人于玫在接受《证券日报》记者采访时表示，演唱会以音乐会、演出和文化活动为核心，作为一种文化娱乐形式，推动了上下游产业链的发展，为城市文旅消费带来积极影响。演唱会经济还辐射了周边餐饮、住宿、购物等服务业的消费，与其他文旅产业的密切互动进一步促进了城市的经济繁荣。

演出效应拉动消费潜力

艾媒咨询数据显示，随着线下场景的复苏，2023年中国演出市场规模有望达到903.46亿元，预计2026年将首次突破1000亿元大关。

据中国演出行业协会调研数据，2023年暑期全国演出市场（不含娱乐场所演出）场次11.02万场，较去年同期增长301.53%；演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%。票房收入之外，演唱会还带动了外地粉丝前往目的地景点、品尝美食、体验当地住宿和出行等，成为刺激文旅消费的不可或缺的元素。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，把“展演+旅游”作为文旅组合的抓手，反馈于城市的经济发展，需要有组织、有规划、有策划的布局和市场发展战略，涉及到市场的定位、竞争优势以及演唱会的主题、音乐阵容、设施和服务质量等方面的规划。

数字化技术和社交媒体在演唱会经济方面发挥了重要作用，“演唱会往往容易成为社交媒体上广泛讨论的话题，城市应重视营销和传播，巧妙地运用营销宣传和品牌包装，以提升城市形象和吸引更多游客。”张毅表示。

在于玫看来，应通过建立多样化的演艺经济生态系统来引导市场化和专业化的综合演艺服务，同时积极推广“互联网+”演艺经济模式，以拓宽演艺产品的传播和销售渠道。此外，还需要积极探索演艺经济与文化旅游、休闲娱乐消费以及城市经济的深度融合，以最大程度发挥演艺产业的多重效益，进一步提升演艺产品的经济和社会价值。