年轻人热衷“反向消费”，唯品会在双11放了个大招

导读：“反向消费”这个词，肯定很多人都不陌生，今年以来相关的新闻曾经数次登上热搜，引起了很多网友的讨论，“反向消费”也被认为是目前主流的消费趋势之一。

简单来说，“反向消费”就是大家不再单纯地认为“贵就是好”，追求用“最少的钱办更大的事”，在消费上既追求商品的品质也看重性价比。一个简单的例子，普通商场里面300元的耐克衣服，如果奥莱、唯品会等折扣店里面售价199元，消费者普遍会选择后者，这一幕已经在今年的奥莱商场上演了无数次。

199元的阿迪、耐克随便挑，有些款式转一圈回来就不见了，不少消费者光是找车位就耗费了1个多小时……这些热闹的消费场面都发生在周末和节假日的奥特莱斯。

今年上半年，奥莱创造了一个不小的“销量神话”，半年销售额超过了1300亿元，领跑便利店、超市等大批零售业态，在线下商场这个圈子里面，奥莱可以说是独一档的存在。

在线上电商市场，唯品会今年也拿了“黑马”的剧本。仅仅第二季度，唯品会营收同比增长13.6%，活跃会员用户同比增长23%，活跃用户同比新增超过400万，在普遍陷入增长停滞的电商市场，唯品会的逆势增长不可谓不亮眼。

无论奥莱还是唯品会，成功的原因大同小异，大体来说可以归纳为消费者对于性价比和消费体验的更高追求。随着人们生活水平的提高和观念的更新，“反向消费”浪潮成为主流，大家既向往品质生活，也希望减少开支，增加自身的储蓄。

兼具品质和性价比的折扣零售，无疑是正中消费者的下怀。如何在保障商品质量的同时，达到更低的价格，正在成为电商平台之间竞争的关键点。就在最近，唯品会放了一个大招。唯品会于10月20日宣布与中国中检达成战略合作，双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作。

这意味着，唯品会正在和国内最顶尖、最权威的检验认证机构进行合作，对原有的质检体系进行补充与升级，在供应链上进行更严格的质量把关。

对于一家折扣零售商来说，唯品会无疑是抓住了自己的核心竞争力，一方面唯品会主打低价牌，优化供应链降低商品库存成本，另一方面又在质检体系上修炼内功，做到真正意义上的“物美价廉”。