从播放次数到播放时长，背后是B站的一次“改短”失败

导读：再过几周，B站的用户会发现，播放分钟数（用户实际观看视频所花费的时间）已正式取代播放次数，成为B站视频的主要外显数据，熟悉的箭头图标被时钟图标所替换。

这个变化早有预告。6月26日，B站14周年庆活动上，董事长兼CEO陈睿宣布，将以用户实际观看视频所花费的时间即播放分钟数，代替目前的播放次数。他认为，这是更具参考价值、更能反映用户真实消费情况的数据维度。“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”

这项举措获得了UP主的广泛支持。一位百大UP主称之为“一次大胆的尝试”。在其看来，颠覆行业固有标准、开辟一条属于自己的道路“值得鼓励”。“感觉以后判断视频质量的判断尺度会越来越多元化，而不是局限在播放量上。”

不过，不是所有人都对此抱有绝对的乐观。一位长期在B站进行投放的游戏行业人士告诉电厂，B站给出的更像是一种态度上的示好，实际效果需要持续观察。更重要的是，规则更新存在一定风险——用户使用习惯、内容质量评定与商业合作逻辑均难免受到影响。

换句话说，在从技术和产品层面加以改革的同时，B站必须提升运营手段和管理能力，弥合落地执行与理想状态之间的不足，而这并不是一件容易的事。

试水短视频影响UP主和用户基本盘

关于此次调整的出发点，陈睿在演讲中做出了明确的解释，即借助产品和技术方案，通过设定更具参考价值的数据指标，让用户更容易选择质量上乘、制作精良的视频，从而缓解站内短视频和中长视频生态之间的矛盾。

B站对短视频的尝试始于2020年。彼时，一众内容平台极尽所能地争夺用户注意力，抖音、快手等短视频平台遥遥领先。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。

巨浪裹挟之下，B站选择成为潮水的一部分，竖屏模式下的单列信息流产品Story-Mode应声上线。一位知识区UP主回忆，那两年间，B站非常支持UP主创作竖屏视频，“比如完成多少个视频的上传，就提供相应的流量激励”。

2023年第一季度，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%；其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。然而，增长背后是对原有中长视频生态造成的侵蚀。标题夸张、封面欺诈、外站搬运的低质视频大行其道，攫取大量点击，不仅挤压了中长视频优质UP主的生存空间，也降低了用户的使用体验。“经常刷到那种一堆黄色字体的猎奇短视频，水印被模糊掉了，一看就是搬运过来的。”一位B站用户说道。

正如陈睿所言，一个花费半个月时间精心制作的、时长为半小时的视频，和一个手机拍摄的、时长为2分钟的生活化视频，投入的精力截然不同。如果它们的播放量基本持平，用户难免会为聚焦于中长视频的UP主感到不值得，而这些UP主的创作热情也将大幅消减。

前述游戏行业人士提到，他接触的多位游戏UP主都产生过类似的抱怨。“他们认为自己的热度、粉丝基础都在，但播放量完全比不上那些短视频。”从这个角度来看，对中长视频UP主而言，比起播放次数，播放分钟数能更真实地反应用户对内容的消费情况。“我的第一反应是，B站确实在向中长视频UP主示好，而且这些UP主也觉得新的改动肯定会创造正向反馈，他们还挺看好的。”

新的指标利好于谁

那么，新的指标究竟利好于谁？

陈睿列举了两个内容分支：精品热门内容和优质垂直内容。前者即使以播放次数衡量仍旧表现突出，新的指标进一步凸显优势，相当于锦上添花；而后者则有望凭借播放分钟数实现数量级的飞跃——以UP主“极速拍档”发布的视频《你的GTR跑不过我的报废车！》为例，播放次数为144万，播放分钟数却高达2190万分钟。