B站UP主发起停更潮，视频网站商业模式将裂变

导读：4月2日消息， B站UP主发起停更潮 很快冲上热搜。来自媒体权威声音，大部分UP主表示平台收益减少、收支难以平衡，是停止更新的主要原因。

文/丙丁

盈媒网4月2日消息，#B站UP主发起停更潮#很快冲上热搜。来自媒体权威声音，大部分UP主表示平台收益减少、收支难以平衡，是停止更新的主要原因。

B站近四百万粉丝的up主“靠脸吃饭的徐大王”、账号粉丝超200万的花都兄弟均表示账号暂时停更，还不确定何时回归。

自媒体于斌专栏在朋友圈感慨：

最近一周发现，有些财经类自媒体更新的频率降低了，数码类的视频博主也降低了频次，低迷的市场带来的是积极性的大幅下降。“就像我平常七八点更新的，最近都改成不定时了，每次更新都觉得是负担。”前几天还有朋友跟他说，这是从业十年以来最艰难的一年，上个月甚至出现了亏本的情况。另一个朋友说，上个月财报季过了，这个月不知道吃什么了。形势很严峻，一分钱当两分钱花吧。

视频UP主停更，数码自媒体更新频率下降，这是否就意味着行业进入了冬天呢？启盈门认为，传媒在历经“倒春寒”之后，可能孕育着更大的商业机会。

平台激励的时代过去了！

对于“二次元”起家的B站，UP主内容变现主要通过两种通道：平台激励与商业合作。

平台激励主要指对于UP主内容创作激励，即B站对UP主创作自制内容进行综合评估，并提供相应的奖励。评估标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。

对于大多UP主停更的原因无非是，由于平台流量激励减少，入不敷出，团队解散。而实质性的问题上，随着5G普及，视频制作成本不断降低，大量涌入平台的新用户，成为B站廉价的赚钱工具“只见新人笑，哪闻旧人哭”‘。从流量上看，一条各项数据和去年差别不大视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

据了解，早在2018年，根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。一开始，面临各大平台竞争，奖励力度较大。但是，最近奖励力度会越来越小。户外UP主“徐云流浪中国”在B站发240条视频，总播放量1.8亿，收入仅17万元。而依靠流量分成的小红书虽然没有平台激励，但是博主获得收益主要是靠广告分成，相对来说，收到内容冲击更小一点。

B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。3月30日，B站发布2022年全年业绩，财报显示B站2022年给UP主分成达到91亿元，同比增长18%，该数据占到了B站2022年营业总成本的一半。

面对巨额的激励负担，B站开始调整激励模式。B站举办了一场百余名UP主交流会，探讨“哪些播放指标能客观反映稿件质量”，B站将前台的播放量数据修改为播放时长数据，可能会更合理一些。

华福证券研报分析认为，长期的“为爱发电”会导致UP主创作热情下降从而减少视频产出量，商单推广是UP主的主要收入来源，但由于粉丝数量、内容调性、UP主个体差异等原因，B站UP主在商单收入上形成较大两级差异，加剧了尾部UP主创作热情的流失。

流媒体视频行业遭遇“倒春寒”

在今年财报电话会议上，B站董事长兼首席执行官陈睿曾表示，增收减亏和DAU（日活跃用户数）健康增长仍是B站2023年最重要两件事。

事实上，B站收入放缓，亏损加剧，如何扭亏为盈，这是摆在陈睿面前的一道难题。财报显示，2022年全年，B站共实现营业收入219亿元，净亏损为75亿元，较2021年同期扩大约10%。

B站历史上最大亏损出现在2021年，当年净亏68.09亿元。对此，陈睿曾在2021年财报电话会上表示，2022年更重要的工作是提高收入，并首次提出“2024年实现盈亏平衡”这一目标。

财报显示，2022年，移动游戏业务给B站贡献高达50亿元，但是，陈睿表示，过去两年游戏业务表现没有达到预期，原因是B站游戏多线并进，贪多无果。除了游戏业务，增值业务，广告电商业务也是B站营收的组成部门。

对比一下爱奇艺、芒果、快手四家视频直播网站，芒果已盈利，爱奇艺已扭亏为盈，快手2022年内还亏损137亿元。

2018年-2021年，爱奇艺的净亏损分别为91亿元、103亿、70亿元和45亿，四年净亏损共计309亿元。然而，2022年，爱奇艺总营收达290亿元，净利润为13亿元，同比扭亏为盈，并首次实现全年盈利。爱奇艺扭亏为盈的秘笈就是降本增效，开源节流，回归内容本身。

尽管芒果超媒率先实现了盈利，但是也历经了监管政策和艺人负面的焦傲，终于通过“内容+社区+电商”这种模式暂时度过危机。

面对监管政策收紧，风险大于红利。一些UP主停更非常健康。不过，这仅仅是视频流量时代的“倒春寒”。这就是《三体》中的黑色森林法则：

宇宙就是一座黑暗森林，每个文明都是带枪的猎人，像幽灵般潜行于林间，轻松拨开挡路的树枝，竭力不让脚步发出一点儿声音，连呼吸都必须小心翼翼：他必须小心，因为林中到处都有与他一样潜行的猎人，如果他发现了别的声明，能做的只有一件事：开枪消灭之。在这片森林中，他人就是地狱，就是永恒的威胁，任何暴露自己存在的生命都将很快被消灭。

视频网站存量竞争已触及天花板，必须有更加健康的商业模式来支撑。

应该看到，有人停更，就会有新人开播。长江后浪推前浪一代更比一代强。5G视频时代，百花齐放百家争鸣，只有价值平台才能生存下去。

启盈门认为，“除了B站，诸多短视频，直播平台在未来一年必定会出现大幅换血”。但是，视频业务历经了这次洗涤之后，或许会更加健康。