微信不断强化盈利能力，小游戏和小游戏成高利润率来源

导读：11月15日下午，腾讯发布了2023年三季度财报，其总收入为1546.3亿元，同比增长10%；非美国通用会计准则下净利为449.2亿元，同比增长39%。不过，腾讯的经营利润表现有所下滑，同比降低了6%。

从收入结构上看，金融科技及企业服务收入占比来到34%，继续保持着增长势头；增值服务业务收入占比为49%，贡献了近半收入；网络广告业务收入占比为16%。

财报数据表明，微信正在加大商业化的力度，以满足腾讯在营收层面的要求，视频号和小游戏等成为腾讯高利润率来源。

腾讯还第一次给出了“微信的泛内循环广告收入”（指微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告）”这一概念，这部分收入同比增长超过30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。

微信视频号的播放总量同比提升超50%。腾讯特别强调称，视频号原创内容的播放量增长比较强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。

得益于播放量和用户使用时长的增加，视频号的广告收入表现环比增长明显，广告加载率百分比也保持了稳定状态。

在企业服务板块方面，腾讯三季度营收增长16%至520亿元，其中金融科技服务收入继续维持着两位数的同比增长，这主要得益于商业支付活动的增加和理财服务收入的增长。

企业服务收入的同比增速要高于第二季度，主要由于腾讯前期进行了云服务业务结构优化，以及视频号带货技术服务费的增加。

大模型投入已在广告收入上有体现

值得注意的是，腾讯正在调整业务发展重心，即从市场空间较少的业务转移至增长潜力更高的业务，比如公司正在加大对人工智能大模型的投入，并提升对内容和广告的精准推荐能力。腾讯特别强调了对广告人工智能模型参数的拓展，以此让广告投放更具针对性。

具体来看，腾讯在三季度开始向广告主提供生成式人工智能工具，让广告主通过文本描述来自动生成广告素材，并适配各广告库存，生成更多尺寸的素材。

反映到具体数字上，三季度腾讯的网络广告收入为257亿元，同比增长了20%，增速较快。

腾讯方面表示，增长主要来源于广告主对视频号、移动广告联盟和微信搜索的需求增长，尤其是本地服务和快消品行业的增长尤为显著。

国际游戏市场保持增长

在增值服务方面，腾讯本季收入同比增长4%至757亿元，其中国际游戏市场的收入增长14%到133亿元，排除汇率波动影响的增幅为7%，这主要得益于《PUBG Mobile》的收入回暖，以及《胜利女神：妮姬》《VALORANT》（国服名为《无畏契约》），以及《Triple Match 3D》的收入贡献。

值得一提的是，由完美世界研发、腾讯Level Infinite负责海外发行的二次元ARPG游戏《幻塔》，收入与去年同期相比有所下滑。

本土游戏市场方面，其收入增长5%至327亿元，主要得益于近期发布的《命运方舟》《无畏契约》，以及《王者荣耀》和《DnF》等老游戏收入增加推动。

未来在新品投放上，即将上线的本土市场游戏包括战术射击个人PC游戏《无畏契约》，英雄射击手游产品《高能英雄》以及MMORPG手游《冒险岛：枫之传说》；近期将上线国际市场的游戏主要包括第一人称战术射击手游《暗区突围》。

社交网络收入三季度为297亿元，增长主要得益于音乐付费会员、小游戏平台服务费及手游虚拟道具销售收入增加，但被音乐直播及游戏直播服务的收入下降所抵消。

福利开支降低，人员减少

今年前三个季度，腾讯的雇员福利开支，包括股份酬金开支在内，相较去年同期有所降低，今年为170.50亿元，去年前三季度为205.68亿元。

截至今年9月30日，腾讯的员工总数为105309人，去年同期为108836人，减少了3527人。

此外，财报信息显示，腾讯在今年三季度完成了一笔现金代价约9亿美元的投资项目，收购一家游戏公司大约67%的股权。交易完成后，该公司将作为腾讯的附属公司入账。不过腾讯并未公布过这项投资的具体对象。而在今年七八月份，腾讯先后投资了英国游戏工作室Lighthouse Games和芬兰游戏开发商Techland。Techland员工超过400名，公司目前最大的股东便是腾讯。