本地生活形成了六大派围攻光明顶的局势：美团心里苦啊

导读：随着小红书7月中旬上线官方探店合作中心，开启首批探店内测城市，本地生活战场慢慢变成了六大派围攻光明顶的局势：阿里、抖音、腾讯、拼多多、快手、小红书六派先后入局本地生活，本地生活的“土著”美团心里有点苦。

随着小红书7月中旬上线官方探店合作中心，开启首批探店内测城市，本地生活战场慢慢变成了六大派围攻光明顶的局势：阿里、抖音、腾讯、拼多多、快手、小红书六派先后入局本地生活，本地生活的“土著”美团心里有点苦。

本地生活的逆袭：从“苦生意”到“刚需经济”

在2020年前，尤其是在百度退出外卖战场后，本地生活仅有饿了么与美团展开激烈竞争。随着疫情席卷之后，局面发生了逆转，各大巨头纷纷进入本地生活领域，形势发生了巨大变化。

这种变化与行业发展历程有关。新入局者多数是拥有强大流量优势的平台，初始阶段，他们主要通过广告获得收入。但随着广告市场逐渐被瓜分，这些平台开始进军交易领域。例如，抖音曾反思回归产品本身，提出要在“餐饮、购物、旅游”等领域深入发展。

这些平台最初挑战的是电商领域，电商侧重规模和网络效应，对流量强大的平台来说相对容易。然而，进入本地生活领域，需要更精细的运营，面临的挑战也更为复杂。

然而，巨头们不得不迈入本地生活领域，因为这个市场拥有巨大的增长潜力。交银国际指出，社零消费市场总值为40万亿元，线上化渗透率已达30%，而本地生活市场总值为11万亿元，线上化渗透率仍然较低。因此，布局本地生活成为一项具备艰难但正确性的战略。

本地生活市场的特性与优势

本地生活服务行业的一个显著特性是刚需性，特别是生活必需品。这使得本地生活领域对经济周期有较好的抗御能力。与此同时，这些产品的高频使用也使得本地生活市场成为互联网公司争夺高粘性用户的必争之地。

在新玩家纷纷涌入本地生活领域的背景下，餐饮行业等的天花板逐渐被打开。新的竞争也创造了市场空间，加大了用户活跃度并促进了交易。

本地生活战场：零和博弈与竞争激烈

本地生活战场并非零和博弈，但竞争的确十分激烈。近几年来，本地生活市场经历了一轮攻守战，抖音和快手等新玩家纷纷加入。然而，他们的挑战并未颠覆行业，仍需借鉴美团的模式，因为本地生活领域并不容易。

与电商不同，本地生活市场存在大量本地中小商户，分散且非标准化。与这些商户合作需要大量的地面团队和资金投入，且需要一定的时间来建立稳定的合作关系。这是为何这个领域被长期忽视的原因。

然而，随着市场发展，本地生活战场已从线下蔓延至线上，对配送能力提出了新的要求。为保证服务体验，平台需要建立强大的配送体系，这需要时间。

美团的策略与未来展望

尽管新玩家涌入，美团仍然在本地生活领域高速增长。数据显示，美团整体用户数同比增长超过30%，增速居互联网零售行业首位。此外，美团的营收、利润等关键指标也取得了显著增长。

美团将重心从追求用户数量转向提升用户价值，通过增加商品丰富度、降低价格、提高配送时效等方式提升用户体验。这也是美团保持增长并维持竞争优势的关键。

然而，本地生活战场的竞争不会停止。巨头们需要持续提升服务质量，创新模式，以满足消费者日益增长的需求。在这场竞争中，能够提供更好服务、更丰富商品、更高效配送的平台将会胜出。

老斜说

随着经济下行，本地生活服务行业刚需性越来越凸显，不可避免成为各大巨头争夺的焦点。尽管目前竞争激烈，但美团凭借多年积淀构筑了强大的护城河，依然保持着高速增长势头。

各位看官觉得谁能笑道最后呢？美团？抖音？还是腾讯？