致欧科技登陆创业板：市110亿元，「线上宜家，不止于宜家」

导读： "基于宜家的成功经验，走出了一条场景化发展路径。 "

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，致欧家居科技股份有限公司（以下简称“致欧科技”）于2023年6月21日正式以“301376”为股票代码在创业板挂牌上市。

截至10：10，致欧科技报于每股28.30元，市值超113.48亿元人民币。

成立于2010年的致欧科技作为一家互联网家居品牌商，聚焦家居、家具品类，采用可拆装、平板化工艺，以相对快消的中小件产品为特色，打造了SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，为全球消费者提供客厅、卧室、庭院等多场景一站式产品组合。

目前，致欧科技已打通境内工厂到境外终端消费者的全链路跨境物流服务体系，实现中国品牌快速直接触达海外终端客户——其通过“国内外自营仓+平台仓+ 第三方合作仓”的跨境仓储物流体系，以亚马逊、ManoMano、Cdiscount、eBay 等海外知名电商平台为主要销售渠道，销售范围覆盖欧洲、北美、日本等国家或地区。

2022年，致欧科技的营收为54.6亿元，2018年至2022年的复合年增长率约为36%。

致欧科技董事长宋川在上市仪式上表示：“致欧科技创立以来专注于自主品牌家居家具产品的研发、设计和销售，现如今，我们已经成为欧美市场备受认可的互联网家居品牌商，践行了中国制造向品牌出海转型升级之路。今天起，致欧科技将正式踏上资本市场新征程，我们将进一步完善公司治理结构，提升管理水平，秉持诚信经营原则，不断创新与深耕，以提供更优质的产品和服务回报客户，以优异的业绩回报广大投资者，并回报社会。”

多品类、多地区快速发展，“线上宜家”，不止于宜家
截至2022年12月31日，致欧科技的产品涉及303个细分品类，产品SPU数量为3335个。

在产品理念上，致欧科技以“高性价比(Value for money)”、“全家居场景(Variety)”和“时尚风格设计(Stylish)”为核心特点，以成为一个对标“宜家”的线上一站式家居品牌。

根据Marketplace的统计数据显示，致欧科技在亚马逊平台的家具家居品类中，欧洲排名第一，美国排名第三。

除了亚马逊平台，致欧科技在其他线上平台渠道和线下渠道均呈快速发展趋势，现已入驻Wayfair（美国第一大在线家具销售平台）、Otto(德国本土最大在线零售电商平台之一)、Target(美国第二大零售商)等其他销售渠道。

某种程度上而言，基于宜家的成功经验，致欧科技走出了一条场景化发展路径，品类聚焦但适度多SKU管理，产品特征强调功能性且产品间关联性高。

此外，致欧科技又不止于宜家，线上化的无限空间打破了线下有限的物理空间限制，一方面能够使其在3至4个月内快速迭代产品，另一方面还能不断探索呈现多元化的产品设计风格，以打动更多的消费者。

从收入构成来看，2022年致欧科技家具系列营收25.9亿元，2018年至2022年的复合年增长率为41%；家居系列营收18.7亿元，复合年增长率为32%；庭院系列营收5.3亿元，复合年增长率为30%；宠物系列营收3.8亿元，复合年增长率为33%。

而从区域划分来看，欧洲、北美是致欧科技当前最主要的两大产品销售地区——2022年致欧科技在欧洲地区的营收为30.65亿元，2018年至2022年的复合年增长率为33%；北美地区的营收为22.44亿元，复合年增长率为39%。

IDG、嘉御为投资方，期待为全球更多家庭带来舒适体验
成立至今，致欧科技已获得安克创新、IDG资本、嘉御资本、前海母基金、招商资本等知名机构的投资。

其中，IDG资本自2018年A轮起就投资了致欧，是最早投资致欧的机构，并在此后持续投资。

IDG资本合伙人连盟表示：“中国是全世界最大的家具出口国，有很强的供应链产业优势。我们因此看好具有全球化视野和本地化落地能力的中国家具公司未来成长为全球性家具品牌。致欧科技多年来凭借较强的电商运营能力和产品开发能力，持续在海外加强仓储物流，并抓住了全球家具电商兴起的机会，目前已经成为Amazon家居品类第一的中国公司。我们看好致欧团队务实稳健的风格，相信未来致欧会为全世界家庭的美好生活发挥更大作用，同时我们也期待越来越多的中国公司，走向世界，成为世界级公司。”

嘉御资本则自2019年起连续两轮投资致欧科技。

嘉御资本董事长兼创始合伙人卫哲表示：“致欧科技定位’线上宜家’，坚持长期主义，多品类、多渠道、多地区发展，专注于让全球消费者获得兼具时尚风格、高性价比、全场景产品组合的线上一站式消费体验，并不断精益求精。作为股东，嘉御资本祝贺致欧科技在创业板IPO上市，祝愿公司为全球更多家庭带来舒适体验，创造更加美好的生活空间。”