好运椰效仿茅台瑞幸联名反受累，“碰瓷”五粮液被罚6.1万元

导读：据天眼查显示，好运椰的关联公司北京元气椰子餐饮管理有限公司在12月6日遭到北京市东城区市场监督管理局的行政处罚，罚款6.1万元，并且需要改正相关违法行为。

12月11日消息，据天眼查显示，好运椰的关联公司北京元气椰子餐饮管理有限公司在12月6日遭到北京市东城区市场监督管理局的行政处罚，罚款6.1万元，并且需要改正相关违法行为。

据处罚信息显示，北京元气椰子餐饮管理有限公司被罚的主要原因是他们在经营好运椰饮品王府井银泰in88店时，存在”碰瓷“五粮液的情况。

具体情况是：2023年9月15日，北京市东城区市场监督管理局的执法人员通过线索前往该门店检查时，发现其点单区上方有“五粮椰乳”展示电子屏，收银台上摆放有“五粮椰乳”台卡。电子屏及台卡内容一致，底色均为金黄色，上方有“国人不仅有台子 还有五粮椰乳”字样，下方左侧为“WULIANGYE”，居中为“好运椰 五粮椰乳分部”，右侧为“LUCKHAHA”。画面居中为红色方形填充，红色部分正中为“五粮椰乳”字样及产品展示照片，左上方为“酒精度：0%vol”，右上方为“￥25”，右下方为“浓香型椰子”字样。

同时执法人员在场所内发现“五粮椰乳”贴纸，当事人店长现场介绍，“五粮椰乳”饮品在普通饮品杯外加贴“五粮椰乳”贴纸后，呈现给消费者。

而五粮液公司出具的《说明函》和《投诉书》显示，“五粮液”为五粮液集团公司注册在第33类上的商标，属于中国驰名商标。而好运椰销售的“五粮椰乳”擅自使用其注册商标“五粮”“五粮液”，并使用了与其第八代五粮液相似的外观，引人误以为“五粮椰乳”为五粮液公司生产，或者该店铺与五粮液公司存在商业联合、商业冠名等特定联系。

且五粮液公司认为其第八代五粮液瓶身所附标识及好运椰所售“五粮椰乳”所用标识在配色、布局、排版等方面均高度相似。

经过调查，“五粮椰乳”推出策划及执行均由好运椰负责，他们因为茅台与瑞幸咖啡的联名“酱香咖啡”爆火，因此推出了“五粮椰乳”并设计了相关周边物料，该产品于2023年9月9日上市，9月19日下架，共持续11天，期间门店五粮椰乳的销售额为1167元，扣除优惠后，实收金额1045.93元。

在执法部门检查后，好运椰已停止销售此款商品，对涉案宣传内容下架，将自行印制的贴纸予以销毁。

从这起处罚中可以看出，好运椰想要跟风茶饮与酒企的跨界联名合作，却在没有五粮液授权的情况下，设计推出了与五粮液产品外观类似，名称相似的产品，这种做法不仅没有让他们赚到多少钱，只有一千多元的收入，反而让他们付出了6.1万元的罚款，还有其他的物料费用。可以说是费力不讨好，没有借势成功，反而受累。

据公开报道显示，好运椰的创始人是许城伟，他是投资人出身，在2021年创办好运椰。截止2023年4月份，好运椰共完成了3轮融资，投资方包括供应链端人士、媒体人、金融人士以及险峰K2VC、同山投资这两家机构。

在门店层面，今年4月份许城伟称他们共有21家门店，不过好运椰在招商介绍资料中显示其宣传页中展示了26家门店，而在其官微11月15日发布的新店预告内容中一共列举了23家门店。

未来，好运椰在门店经营中还需要守正出奇，用正规途径去获得合法的跨界联名，不要再用“碰瓷”的方式去蹭热点了。