爱奇艺副总裁杨晓轩：搭建动漫供应链管理体系，创新技术将给动漫行业带来新机遇

导读：在今年的ChinaJoy期间，爱奇艺副总裁杨晓轩接受了财联社记者的专访，重点分享了爱奇艺在动漫内容制作、运营体系的创新以及对于目前动漫行业机遇和挑战的看法。

记者 陈晨

国产动漫产业正在快速崛起。作为剧集“爆款”创造营的爱奇艺，近年来也在动漫领域发力。

今年暑期档，爱奇艺动漫推出了多部动漫番剧，其中包括正在热播的《大主宰 年番》，备受期待的高人气续作《神澜奇域无双珠 天魔篇》和国产硬核科幻动画《风火战纪》等。

在今年的ChinaJoy期间，爱奇艺副总裁杨晓轩接受了财联社记者的专访，重点分享了爱奇艺在动漫内容制作、运营体系的创新以及对于目前动漫行业机遇和挑战的看法，以下为采访实录：

财联社：目前奇艺动漫项目的内容类型和受众群体是怎样的？

杨晓轩：爱奇艺动漫主要分青年向和低幼向，青年向主要针对年龄在18+的动漫项目；低幼向的群体主要是3岁以上的儿童和青少年，所以目前动漫频道和儿童频道的内容无论自制原创，版权采买，分账，大都以年龄来区隔。

财联社：目前爱奇艺剧集爆款能力得到了市场的印证。在动漫领域，您认为打造一个动漫的爆款需要具备什么样的条件？爱奇艺在这方面做了哪些准备？

杨晓轩：爱奇艺从8年前就开始尝试青年向和儿童向的自制项目，如果按赛道来说，青年向的主要是玄幻IP为主，而这方面网文IP是绝对的主力改编来源，爱奇艺这几年从网文平台，包括我们爱奇艺文学平台，改编了多部动画作品。与此同时，也改编了一些知名漫画IP。

另外，低幼向的动画我们的战略是对标国际精品，爱奇艺的自制动画《无敌鹿战队》第一季和第二季已经实现了在美国、英国、澳大利亚、法国以及东南亚等地的全球播出。

财联社：在IP价值延续上，爱奇艺做了哪些努力和实践？

杨晓轩：青年向项目上，由于每一季间隔时间比较长，为了保持用户粘性，我们会在QQ群、粉丝群、贴吧、微博上持续的更新花絮以及pv，甚至我们会带角色声优和动漫导演去漫展和粉丝进行互动。低幼向的动画上线后，我们会开拓更多场景让IP可以触达到小朋友，比如《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》第一季完结后，在第二季上线之前就会开始布局各类衍生品，例如一些儿童零食、图书绘本、绘画文具、儿童舞台剧等，力求和小用户在线下高频互动。

财联社：您之前有提到“动漫的供应链管理”概念，请您详细介绍一下？

杨晓轩：目前的动漫制作体系中，各个中后期供应商修改率的不同直接影响了项目的制作和上线周期。3D动画要实现全流程数字化工业化，首先要完善供应链管理，做到更加精细简约，同时要解决上线时间延期的问题。按时且确保质量上线是第一步，第二步则是通过技术的创新，缩减生产周期，提高生产效率。

另外，对于IP而言，再好的IP也有培育期、巅峰期和衰落期，没有一个IP在没有持续运营的情况下，可以一直在顶峰。这需要不断的用新故事、新角色、老角色的新装备等去迭代，使IP能不断焕发光彩。

财联社：在您看来，目前动漫行业面临什么样的挑战和机遇？

杨晓轩：挑战一方面来自需要研究“小”用户的心理的变化、需求的变化，甚至消费行为的变化。我们目前的用户，更多的是15后甚至18后的孩子，他们喜欢更有个性真实的人设，喜欢“反差萌”，而在消费习惯上，他们更多是“现实愿望当下即达成”的模式，那么我们的市场消费就需要从To B向To C模式拓展。另外一个挑战是市场对于复合型人才的需求越来越大，需要懂剧本、懂美术、懂分镜、懂衍生品设计、懂运营等等复合型的人才，人才是我们这个行业未来腾飞、能够实现突围的关键。未来想要在这个行业实现突围，就需要有变革思维。

至于机遇，动漫这个行业是一个传统的行业，它有独特的制作规律，从创作初期到上线，可能需要18个月到24个月甚至更久的时间，而未来的技术创新会颠覆整个动漫制作时间周期和创作规律，大大提高生产效率，改进我们的生产流程。