朱啸虎：新消费品牌的投资机会在于百亿单品x万店连锁

导读：近日，金沙江创投主管合伙人朱啸虎在黑马营25期分享了题为《新消费品牌的投资机会:百亿单品x万店连锁》的内容，他认为，如今投资看项目主要就看利润，并且投资人看好有品牌、标准化程度高、拥有可防御生态的消费企业。

近日，金沙江创投主管合伙人朱啸虎在黑马营25期分享了题为《新消费品牌的投资机会:百亿单品x万店连锁》的内容，他认为，如今投资看项目主要就看利润，并且投资人看好有品牌、标准化程度高、拥有可防御生态的消费企业。

朱啸虎提到，“如今在中国做消费类创业，必须在产品做到极致和价格做到极致中做到一个。”

以下为全文：

《新消费品牌的投资机会:百亿单品x万店连锁》

朱啸虎金沙江创投主管合伙人

1.现在投资看项目主要就看一个词一利润，其他都是废话。

2.今天要融资真的很难，这种难是“最冷的不是冬天是化雪的春天”，但也要相信矫枉必过正，否极必泰来经济始终要靠消费拉动，消费企业要熬住，做好熬两三年甚至五年以上的准备

有三生耳的确定性有三个:首先是中国14亿人口、3亿中产的统一大市场;第二是中国强大的整体供应链能力;第三中国创业者的能力非常强

4.投资人还在投什么样的消费企业?一、做品牌，必须有一个主打品牌卖爆，打破天，这样才有机会孵化出一堆小品牌。第二、标准化程度高，可以大规模迅速复制能够做万店连锁。三、可防御生态，好产品一出来就一堆人模仿。怎么才能可防御，创新之前就要思考

5.纯靠买量做起来的企业，基本死路一条。广告获客就像鸦片，不能停，一停销售额巨跌

6.没有产品力和品牌力的支撑，流量很快会消失。着力于品牌长期价值的深耕，着眼于用户价值的沟通和情感共鸣，赋能品牌的价值和意义，才能与用户建立更紧密稳定的长期品牌关系

7.今天在中国做消费类创业，必须在产品做到极致和价格做到极致中做到一个。品牌类的必须产品做到极致渠道类的必须价格做到极致，80分都不行，至少100分最好能做到120分，能让消费者产生尖叫