中金公司：AI驱动广告行业生产力变革

导读：中金公司12月13日研报指出，AI驱动广告行业生产力变革，多业态赋能营销厂商。从产业链视角来看，AI有望对营销广告全环节带来积极影响，包括在广告主层面降低营销投放门槛、在营销服务商层面提升创意素材生产的效率与质量、在渠道层面提升投放效率与转化效果等。

从AI赋能业务的模式来看，主要围绕：1）内部提质、提效，加强对核心广告主的服务能力；2）构建标准化的AI工具，扩大中长尾广告主覆盖面；3）发展C端能力；4）以AI能力拓展新业务模式，包括数字人、虚拟直播间、数字藏品等。建议持续关注AI技术对营销广告行业模式及生态的影响。