B站广告业务发展迅猛

导读：近日，B站发布了2023年第二季度业绩报告，其总营收为53.04亿元，相比去年同期增长8.05%；调整后净亏损9.64 亿元，同比收窄51%。

据财报显示，过去半年多，B站营收增长不断放缓，2022年第四季度同比增长6%，今年一季度同比增长0.3%。因此，今年二季度的增速算不上迅猛，却也重新点燃了业绩增长的希望。

B站的盈利能力也有了明显改善，二季度，B站毛利润同比增长66%；毛利润率连续四个季度提升，从15%增长至23.1%；经调整净亏损同比大幅收窄51%。在增值服务、广告、游戏、IP衍生品及其他业务四大板块中，广告是B站业绩回暖的最大功臣。

二季度，B站广告收入同比增长36%至16亿元。有业内人士认为，B站加速商业化，有可能会影响到社区内容生态，影响用户和UP主的增速和活跃度。从二季度业绩来看，这一担忧并未成真。

业内人士认为，广告业务加速发展，折射出B站彻底放下了曾经对于效果广告的精神洁癖，开始跟进全民带货的趋势，这为B站广告业务提供了更大施展空间。

除此之外，今年上半年，B站多位头部UP主开启直播带货，直播带货的丰厚回报，吸引了更多创作者投身其中。今年上半年，B站直播带货场次相比去年同期增长7倍，包含交易元素的视频数量同比增长8倍。

B站还将重点放在促进站内交易上，不仅“联姻”淘宝、天猫等电商品牌广告主尝试进行“种草消费—交易转化”的探索，还推动视频、直播带货、B站特色广告投流等流量联动。

曾被B站寄予厚望的游戏业务，目前进展并不理想，已从昔日的核心支柱下滑至B站营收贡献第三位。二季度游戏业务季营收8.91亿元，同比下滑 14.82%。针对游戏业务疲软的原因，B站解释是部分已发行游戏收入下降，且缺少新游戏上线。