2023上海国际广告节开幕！沪率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类

导读：8月9日上午，2023上海国际广告节开幕。上海市市场监管局透露，2022年上海全市有10个区广告业务收入超100亿。上海还率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，目前全市已有11061户企业取得“数字广告”经营范围。

本届广告节以“集智.极致”为主题，旨在以科技之名，聚行业之力，展现上海广告业在“科技+创意”的双核驱动下，赋能品牌、促进消费、提振经济的作用。开幕式现场发布了2022年度上海广告业发展状况(白皮书)，显示上海广告业已进入数字广告时代，产业活力不断释放，产业能级持续提升。公布了“上海市数字广告业高质量发展创新案例”，展现上海广告业在强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等方面的创新成果，为行业发展示范引领。上海市广告协会授权使用了首批“数字广告证明商标”，为数字广告企业“证名”，助推企业提高自身能级建设。

记者从上海市市场监管局了解到，2022年，上海共有主营广告单位94330户，同比增长23.8%。规模以上企事业单位达到2933户，同比增长33.8%，业务收入2381.8亿元，营收规模继续位居全国第二。共有互联网企业84452户，同比增长22.0%。上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，目前全市已有11061户企业取得“数字广告”经营范围。

上海市数字广告产业高质量发展。记者贡俊祺摄影

2022年9月，市政府出台政策“支持广告行业恢复发展”，提振了行业发展信心。上海广告企业聚焦强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等重点领域积极创新开拓，推动了产业能级提升。从2022年分季度数据来看，相较前三季度广告业收入持续下滑，四季度同比增长35.7%，行业开始整体复苏。头部企业集中，208家大型企事业单位贡献了91.2%的广告业务收入。

基于数字技术的精准营销、内容营销，数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展。2022年，上海互联网广告业务收入954.2亿元，同比增长14.2%，增幅远远高于3%的全国平均。广告发布收入中互联网占比高达81.8%。上海广告业正式迈入数字广告时代。

产业集聚效应显现，发展态势百花齐放。普陀区、杨浦区、黄浦区、徐汇区出台助行业强主体稳增长政策措施。普陀区、青浦区、浦东新区先后创建数字广告产业园区，徐汇区以徐汇滨江为核心打造广告产业集聚区，杨浦区显现出龙头企业与规模性平台企业双强格局，黄浦区、静安区4A大型广告公司聚集。全市有10个区广告业务收入超100亿。