2023年电影票房即将突破500亿 但多项观影指标仍未恢复到位
导读：2023年已经接近尾声，中国电影市场迎来全面复苏，全年票房即将突破500亿元，春节档、暑期档等热门档期表现亮眼。
“叫好又叫座”的爆款频出，票房前10名影片均为国产片，4部影片《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》单片票房超过35亿元，上映后通过口碑扩散实现票房逆袭的案例“数不胜数”，暑期档更是出现了80天单日大盘票房破亿元、连续5个周末票房实现逆跌的盛况，其中家庭观众占比提升对暑期档市场的火热贡献突出。
在中国电影行业欣喜于复苏之际，《中国经营报》记者注意到，目前在面向消费者的环节，市场较2021年、2019年均出现了一些显著的变化，而透过这些变化，也窥见当下的电影市场距离恢复至理想状态仍有一定差距。
在近日举办的2023中国金鸡百花电影节期间，金鸡电影论坛与灯塔专业版日前联合发布了《2023电影市场与观众调研报告》（以下简称“《报告》”）。《报告》指出，当下市场马太效应依然显著，头部影片和热门档期的票房集中度较高，提升观影频次、提高平常周末档大盘票房、吸引年轻人进场是全行业共同面对的课题。当前新建影院速度放缓、市场规模效应减弱，探索区域发行、分线发行等多元发行模式，鼓励优质影片积极定档平常周末档，升级优化影院视听效果和服务质量，都对中国电影市场持续健康发展意义深远。
人均观影次数尚未恢复至疫情前
《报告》称，截至10月17日，全国观影人数达11.4人次，经估算，当前的观影人口约为4.7亿人，到年底有望超过2019年的5.3亿人。从人均数据来看，截止到10月17日，国内人均观影频次为2.42次，已超过2020年~2022年的水平，这三年的数据分别为1.96次、2.34次、1.96次。但记者注意到，目前距离2019年的3.25次仍有一定的距离。
此外，数据显示，今年只看了1次电影的观众占比高达52.5%，虽然低于2020年的59.9%、2021年的55.3%、2022年的60.3%，但仍明显高于2019年的44.2%的比例。而目前与2019年数据最接近的则是看了2~5部电影的观众，比例为39.2%，不仅高于疫情期间的水平，也与2019年的40.7%较为接近。但是在观看了6~9部电影、观看了10部及以上的观众数量占比来看，截止到10月17日的数据分别为5.9%、2.4%，这与疫情期间2021年的水平相当，但2019年这两个数据则分别高达9%、6.2%，差距明显。
对于上述现象，一位院线公司的人士分析认为，首先是今年电影票价较此前有明显提高，这或许会劝退部分消费能力有限的观众；其次是今年的电影市场依赖热门档期的现象更加突出，热门档期对应长假，而在长假期间，看电影仅仅是大家的消费选择中的一种，如旅游、聚会、户外活动等其他休闲娱乐方式由于在疫情期间被压抑了需求，今年出现了一定程度的报复式反弹，这也分流了电影院的客流；再次是工作日档期和日常周末上映的影片中，罕有具备市场竞争力的影片。
《报告》显示，今年的平均电影票价为42.5元，不仅高于2021年的42元，更高出2019年平均票价整整5元。灯塔专业版显示，最近四年时间，平均票价上涨5元，而在2019年之前，票价上涨5元至37.5元则经历了近十年时间。
低效益影院仍然较多
“现在的热门档期对于电影行业来说，有点‘双11’‘6·18’的意思了，主要是因为只有在热门档期，票才更容易卖得出去，就像电商行业在这种大型的活动促销日的交易额会明显高于其他时间。”上述人士表示，现在的问题是，如果太依赖热门档期，那么市场肯定不是健康、可持续的状态，但是目前又无法摆脱热门档期，这成为当前最纠结的问题之一。
灯塔专业版的数据显示，2023年电影院的平均上座率为8.7%，而几大热门档期的平均上座率分别为39.5%（春节档）、13.2%（五一档）、11.9%（暑期档）、14.8%（国庆档）。从中也可以看出热门档期对于提升电影放映市场的效益提升作用。
但若以全年平均上座率与往年进行比较，记者发现，则仅高于疫情期间（三年分别为8.1%、7.9%、5.9%）的水平，而在疫情之前，上座率最低的2019年也有10.9%。
此外，《报告》也披露了一项数据：2019年、2021年、2023年的场均人数分别为14.3人、7.6人、11.0人。
通过以上数据，也可以反映出电影放映市场的整体经营效益距离疫情前仍有一定差距。《报告》也指出，2023年前290天，票房产出排名前3000名的影院合计贡献了全国票房的六成以上。而票房产出在9000名以后的影院票房占比仅3.4%，但这部分影院的数量约占全国影院总数量的四分之一。低效益影院仍然较多。
“00后”进场、中年观众占比提升
在此背景下，吸引更多的观众购票进场，培养观众在工作日、周末的观影习惯就成为当前整个行业的紧迫任务。上述目标归根结底，即需要提升居民的观影意愿。
而当前的观众可以从以下几个维度进行划分：按照各年龄层划分、按照性别划分。
首先从年龄层的角度来看，与2019年相比，85后、90后、95后观众的数量占比出现明显下降，00后观众的比例增加了近1倍。此外，24岁及以下、24岁至29岁两个年龄段的观众占比分别为25.5%、26.7%，为数量占比最高的两大年龄段，但是与2019年相比，24岁及以下的观众比例却高达37.9%。这也意味着年轻观众减少，若要吸引更多观众进场，一个方向是挖掘新的年轻观众，寻求增量。《报告》指出，拉新也是中国电影市场活力的重要指标，但今年票房突破10亿元的国产影片中，仅有《消失的她》《人生路不熟》两部影片的24岁及以下观众的比例高于大盘平均值，未来需要更多符合年轻观众需求的作品，丰富市场类型。
另一方向则是深耕现有观众，并且随着现有观众的年龄增长，进而挖掘家庭观影的消费潜力。
而从按照单人观影和家庭结伴观影的角度来看，过去五年的数据显示，三人及以上结伴观影的比例处于稳步小幅上升的状态。同时还需注意的是，单人观影的比例在今年首次突破30%。这也为电影行业指出了方向，即单身人群以及家庭结伴观影将成为电影市场的主力，上游公司也需要针对性地创作相应作品。
最后从性别的角度来看，女性观众与男性观众的数量对比在2019年时接近1:1，在此后，女性观众的比例开始上升，到今年已接近60%。特别是今年表现最好的两个热门档期，暑期档和春节档的女性观众占比均在六成以上。此外，在今年票房过亿元的52部影片中，共有18部影片的女性观众占比超过六成。
综上所述，年轻观众、单身人群、家庭观影、女性，这四大人群将是未来中国电影市场着重考虑的人群。