预期走高 电影暑期档票房持续攀升

导读：截至7月16日18时，2023年暑期档电影票房已突破87亿元。作为电影市场重要档期，历年暑期档约占全年票房的三成。

今年以来，电影市场复苏明显，暑期档票房有望超越2019年峰值。从业绩方面看，电影行业上市公司半年报预喜比例居前，同时相关上市公司看好后市、积极布局。

有望超越2019年峰值

电影暑期档一般统计每年6月1日至8月31日票房。无论是排片数量，还是观影人次，暑期档在全年均占有相当高的比重。从票房方面看，根据灯塔专业版数据，除2020年、2021年以外，近十年来暑期档占当年总票房的比重均在27%以上。

2013年至2019年，暑期档票房从58.36亿元提升至177.78亿元，年均复合增长率达20%。同时，暑期档上映了一批业绩与口碑俱佳的经典之作。

2020年至2022年，受疫情等因素影响，全国电影市场低迷。灯塔专业版数据显示，2021年、2022年暑期档票房分别为73.81亿元、91.35亿元。今年暑期档尚未过半，票房已近90亿。已有114部影片安排在今年暑期档上映，而2022年暑期档仅上映91部。

“今年暑假档，影片数量多、种类多，观众更多。”北京朝阳大悦城(3.690, -0.04, -1.07%)金逸影城工作人员向记者介绍，今年暑期观影人数明显增多，上座率很高。记者了解到，已经上映一段时间的影片如《消失的她》《八角笼中》热度不减。另外，《封神第一部》将于7月下旬上映，该片市场预期较高，将为暑期档进一步贡献票房。

数据显示，目前暑期档电影总票房（含预售）已超过2019年同期水平。业内人士表示，今年暑期档总票房有望超过2019年的177.78亿元峰值。

多因素促暑期档火爆

政策利好、影片释放、路演宣发等因素合力打出“组合拳”，推动暑期档票房持续攀升。

5月23日，财政部、国家电影局联合发布公告，为支持电影行业发展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。据了解，该利好政策一方面可降低制片方回本难度，增加盈利概率。另一方面，可直接增加影院分账收入，缓解影院经营压力。值得关注的是，该政策覆盖暑期档、国庆档等重点档期。

业内人士表示，更多新片会选择在免征期内上映，过去几年积压的存量影片也将集中释放。今年暑期档，影片供给充足、题材丰富，将推动暑期档票房持续攀升。

路演宣发是促进电影市场火爆的另一个重要因素。今年一季度，《流浪地球2》《中国乒乓》等影片开启全国高校巡回路演的宣发模式，取得良好效果。《消失的她》在暑期档之初就在武汉、上海等8个城市开启巡回路演。《长安三万里》更是走“定点”路线，结合影片特点和文化特质，前往江油、武汉、商丘等地进行了十余场路演宣发。

上市公司频频报喜

国家电影局发布的数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，较2022年同期增长52.91%。其中，国产片票房199.44亿元，占全国票房总额的75.92%；全国观影总人次6.04亿，较2022年同期增长51.76%。

从业绩方面看，电影行业上市公司频频报喜。7月13日，中国电影(15.460, 0.36, 2.38%)发布的2023年半年度业绩预告显示，公司预计归属于上市公司股东的净利润为2.8亿元至3.8亿元，同比增长1287.12%至1782.52%。今年上半年，中国电影主导或参与出品的影片共20部，累计实现票房146.71亿元，占同期国产影片票房总额的73.56%。

万达电影(14.650, 0.02, 0.14%)预计扭亏为盈。公司预计上半年实现营业收入67亿至69亿元，较上年同期增长35.6%至39.7%；预计净利润约为3.8亿至4.2亿元。万达电影表示，2023年上半年，中国电影市场全面回暖，公司各业务板块稳健恢复。上半年，公司新开业影院35家，其中直营影院6家、轻资产影院29家。截至2023年6月30日，公司在国内拥有已开业影院857家、7203块银幕。此外，上海电影(27.060, -0.69, -2.49%)、横店影视(20.000, 0.54, 2.77%)、金逸影视(11.560, 0.16, 1.40%)均扭亏为盈，助推传媒板块持续走高。

根据普华永道《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》报告，预计2024年中国票房收入将恢复至疫情前水平。中国电影市场将于2024年至2025年超越美国，2027年票房收入预计占全球总收入的27%，高于美国的23%，成为全球最大电影市场。