爱奇艺首席内容官王晓晖：唯一比第一更重要，行业吹牛的变少了，低调做事的增加了
导读：5月10日，主题为“高质量增长”的2023爱奇艺世界•大会在北京举行。主论坛上，爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖等分别做了主题演讲，同时发布了270+部内容片单。
5月10日，主题为“高质量增长”的2023爱奇艺世界•大会在北京举行。爱奇艺和来自影视行业上下游各领域的行业人士围绕如何打造爆款内容、科技如何赋能影视创作、优质IP如何助力品牌营销等行业话题展开讨论。主论坛上，爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖等分别做了主题演讲，同时发布了270+部内容片单。
龚宇认为，长视频的核心价值依然是内容。而高品质的合作伙伴、优秀的团队、先进的工业化管理体系是爱奇艺持续输出高品质、多元化内容的坚实基石。在提到技术带来的改变时，他表示：“人工智能的大规模应用，给行业带来深刻的影响。但这种影响刚刚开始，正在上升期。”
王晓晖则称，爱奇艺未来的策略是坚持“唯一比第一更重要”的理念，“不要让最好成为更好的敌人，最好意味着停止，更好意味着前进”。
龚宇 图片来源：爱奇艺
“人工智能给行业带来的影响才刚刚开始”
近年来，影视行业佳作频出，《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》《狂飙》……从2022年开年至今，爱奇艺先后推出了六部内容热度破万剧集。龚宇认为，长视频的核心价值依然是内容。“需求一定是多元化的，所以我们要适应这个市场，适应观众的发展趋势，当然高品质是必然的。”
要持续输出高品质、多元化的内容，需要有高质量的合作伙伴、专业的团队和先进的工业化管理体系。在工业化的管理体系层面，龚宇进一步解释，一方面体现在规则性、管理性上；另一方面是有科学先进的手段。“人工智能的大规模应用，给行业带来深刻的影响。但这种影响刚刚开始，正在上升期。”
龚宇称，爱奇艺去年在两部剧上尝试了虚拟拍摄。“在有些场次，有虚拟拍摄的场次场工人数少了三分之一，特别是后期制作时间大减。虽然现有的人才结构、流程还不适应，前期会更多磕磕绊绊，但随着技术的成熟发展，这些问题都是很容易就解决的事。”在龚宇看来，不管是Chat GPT还是Midjourney，都只是一个工具。“也许人工智能终究会取代人类，或者说相当于人类的智力，但我们一定是最后一个行业，因为我们是艺术创造行业，是人类智力水平最高的体现之一。所以不用焦虑，先用好我们已有的工具，先理解这个基本的概念更重要。”
“做一家以科技驱动的伟大娱乐公司。”龚宇仍然以爱奇艺的企业愿景作为结束语，“科技创新驱动，这是我们的抓手，最终还是给大家带来快乐的娱乐公司。”
唯一比第一更重要
龚宇之后，王晓晖以“不能急”为主题发表演讲。
王晓晖 图片来源：爱奇艺
王晓晖认为，高质量增长背后是一个不能急的心态。“其实不管是我们创造的作品还是人生的轨迹都是抛物线，永远是在创作的路上往前走，快乐就那一阵子，到了顶点高兴一下，接着退潮，继续爬坡搞创作，这是一个规律。”
在他看来，近年来的行业已经发生了很大变化，吹牛的变少了，注重质量、低调做事的增加了。“过去谈论项目的时候，几乎80%都说一定是爆款，请相信我这一定是爆款，要不然你就亏了。现在大家慎之又慎，都觉得在人物刻画上再细致一下，再找找当下共鸣。”
王晓晖认为，共鸣和创新是内容创作的核心。“所有戏剧的成功，有时候服化道很糙，为什么能成功？最重要的一点就是抓住了情绪的共鸣，这是非常难的一件事情。”
他认为，随着后疫情时代大众心态的变化，未来的影视作品在娱乐表达和人文价值方面要升级，作品要能够启蒙新知，以此实现更高质量发展。
由此，他提出了自己对未来的预见：第一，政策是平稳的。“《风吹半夏》《漫长的季节》《狂飙》，多样性的影视剧不仅仅是迎合老百姓的需求，也给创作者、监管者、政策很大的信心。”第二是结构内容，“有影响力的内容肯定不是一种类型，每一种类型做好了都可能成为爆款”；第三是存量调整，优秀的公司、头部的制作公司依然发挥着力量，但是更多的青年新生力量会脱颖而出。“未来三年我们的创作会迎来一个群星闪耀的全球时代。”
《风吹半夏》剧照 图片来源：猫眼专业版
而面对未来，爱奇艺的策略是坚守“唯一比第一更重要”的理念。“过去大家都要当第一，市场份额第一、会员数第一等等。求全求多，再加上市场有大量的资金涌入，不理智造成了很多的代价。最后发现，创作环境本身天生具有分散性和天生的个性化、多元化。唯一的爱奇艺比第一的爱奇艺更有价值。”王晓晖说。
270+部片单，哪个能成爆款？
活动现场，爱奇艺还发布了270余部内容片单，其中专注做大品质剧的“凝计划”作品是首次亮相，《伟大的长征》《大汉赋》《大唐赋》《两京十五日》《父父子子》《大医》《间客》《银河英雄传说》覆盖了重大革命、历史、古装传奇、现实、科幻题材。
综艺方面，王晓晖表示，不管是预算还是数量都将继续保持高速增加。“大家都知道综艺这个行业对潮流的影响是无与伦比的。但是它依然需要破局，依然需要提高审美。”
此外，爱奇艺还推出主打剧的“剧综联动模式”、迷雾剧场IP与综艺联动模式和创新排播模式的综艺节目。
爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽解释：“我们观察到当剧集播出以后，用户对故事和人物有非常高涨的情感。我们也希望通过综艺这个产品形式，去延长好的内容的生命力，来承接剧本的情绪。”剧综联动是以剧集IP为出发点，以剧本人群为核心的服务对象，同时撬动综艺用户为剧集反哺。
比如利用迷雾剧场悬疑、暗黑的特性，创作《拨开迷雾吧》解谜综艺。“朱朝阳有没有把自己的妹妹推下楼？《回来的女儿》的孤儿院里面到底隐藏着什么样的秘密？我们都希望在这个综艺里面可以跟用户实现互动和解答。”董轩羽说。