《狂飙》落幕，力压《三体》的爱奇艺盈利无解？
导读：2月1日晚，开年大剧《狂飙》终于迎来大结局。
2月1日晚，开年大剧《狂飙》终于迎来大结局。
剧中，满头白发的警察安欣，和认罪伏法的黑社会头目高启强这对“一生之敌”，用一盒饺子和一个空举杯的动作，结束了二人的故事。
场外，“咖啡不用冲，迟早要成功”“前有刘华强买瓜，后有高启强卖鱼，强买强卖”等段子已经铺满了整个网络，“卖鱼”、“读《孙子兵法》”甚至成了某些狂热粉丝接下来打算做的事情。
开播半个月，这部剧的热度值从几千扶摇直上到11000以上，超越两年前的《赘婿》，成为爱奇艺站内热度值最高的电视剧。
2月1日，爱奇艺大结局当天，《狂飙》热度值达到了11776，比《赘婿》的10745高出了超1000点。在打分堪称严苛的豆瓣也获得了9.1的高分。
作为上星电视剧，《狂飙》在央视八套的黄金时间播出，首播当日的收视率就破了2，连湖南卫视一年中也只有一两部剧能达到这个水平。
灯塔专业版数据显示，大结局的第二天，《狂飙》的实时播放市占率进一步上升至31.3%，同期上线的《三体》进一步下降为9.67%。
刚刚过去的春节，七天68亿元的电影总票房，为一干在过去一年饱受疫情影响的影视公司们，送来久违的甘霖。更有县城影院声称，这是7天吃了一整年。
但在电视剧领域，即使如《狂飙》带来爆火的收视效果，但对出品方爱奇艺来说，这可能只是长久亏损中的一场小小回转。
这一局，爱奇艺胜了
如同约好了一般，1月14日和1月15日，《狂飙》和《三体》，相继在央视八套黄金时间播出。
背后，很快有人关注到两部大剧的出品方——爱奇艺和腾讯。央视八套的晚间黄金时段，颇有“神仙打架”的意味。
从已经落幕的《狂飙》来看，无论是收视还是口碑，它已经把《三体》甩开了不小的身位。有网友评价，《狂飙》和《三体》，一个让人太上瘾，一个令人太失望。
《狂飙》围绕“一正一邪”两个人物的成长展开。一个是率性而为的警察安欣，为了坚守心中的正义，在各方排挤中沦为满头白发的边缘人。另一个是自小受人欺负的鱼贩子高启强，他在自身的欲望中一步步成为黑恶势力的头目，最终走向不归路。
剧中的物件、场景也极大唤起了人们对相应年代的回忆。比如高家两兄弟发家致富的小灵通手机，让网友惊呼为“时代的眼泪”。在安欣、高启强、陈书婷、曹闯等角色中，我们每一个人或许都能看到自己的影子。
相比之下，原本风评极高、未播先火的《三体》可谓“高开低走”。作为第73届雨果奖的获奖作品，小说《三体》极具科幻色彩，同时具有壮丽景观与精妙的物理设想，一度被誉为科幻文学上的里程碑之作。再加上有科幻大咖刘慈欣背书，《三体》定档的消息传出后，就一直在热搜榜单上挂着。
但原著的高光，也拉高了观众对《三体》电视剧的期望值。拥有知识门槛的原著与需要迎合大众口味的电视剧相碰撞，其中的矛盾自然会显现出来。
电视剧《三体》剧照拼图
上映半个月，不少《三体》原著读者纷纷发出疑问，原本是一部科幻作品，怎么到了电视上就拍成了悬疑作品？而开篇由于和伟扮演的警察史强，似乎又给这部剧带来了警匪场景的色彩。
直到第15集，《三体》的真实面貌才被揭开——三体世界就是三颗太阳。这让不少观众直呼“节奏太慢”，“昏昏欲睡”。
半个月的时间，《狂飙》已经飙完了，《三体》还在不温不火地播着。从豆瓣评分看，即使大结局播出之后，《狂飙》评分从9.1分降至9.0分，但《三体》却只有8.1分，尚有0.9分的差距。
另据云合数据显示，截至1月31日，《狂飙》的正片有效播放市场占有率为65.7%，《三体》仅为5.2%。
从目前的数据来看，这一局，爱奇艺算是占了上风。
热剧不断，爱奇艺没挣钱
据有关人士推测，《狂飙》播出后，爱奇艺的会员数已经增至甚至突破1.2亿。片头后广告中，也悄然出现了飞鹤、安慕希、京都念慈庵等品牌方的身影。尽管迎来了大结局，但从社交网站上人们热烈的讨论可以看出，狂潮还在继续。
在爱奇艺的发展历史中，《狂飙》这样的爆款并不少见。2015年，在自制剧《盗墓笔记》风靡全网、被喻为中国网络视频行业的一个“创举”之后，爱奇艺便开始大力推行自制内容，产出了一批人们耳熟能详的大IP，近的有《人世间》《苍兰诀》《赘婿》，远的有《老九门》《十日游戏》《隐秘的角落》。
以2020年6月播出的《隐秘的角落》为例，该剧不仅豆瓣评分高达8.8分，仅次于《狂飙》，还带火了“小白船”、“带你去爬山”、“您看我还有机会吗”等网络黑话。称其为2020年最火网剧，一点也不为过。
但与热闹的网剧截然不同的是，业绩压力一直都是悬挂在爱奇艺头上的“达摩克利斯之剑”。
回看爱奇艺上市以来的财报，2018年净亏损91亿元，2019年净亏损103亿元，2020年净亏损70亿元，2021年又亏损了62亿元。直到2022年一季度，爱奇艺才首次扭亏为盈。不过到了第二、第三季度，净利润再次被打回原形，分别亏损2.14亿元和3.96亿元。
火爆的影视剧或许能给爱奇艺带来小幅的业绩波澜，但并不能保证爱奇艺赚到钱。
此外，在《隐秘的角落》播出期间，爱奇艺的股价并未出现多少波澜，中间唯一一次上涨还是得益于腾讯对爱奇艺的收购传闻。在见过世面的资本市场面前，《隐秘的角落》显然算不上是惊喜。
图为电视剧《开端》剧照
如同剧中，《隐秘的角落》藏着主角压抑残缺的成长环境与层层嵌套的人性博弈；剧外，出品方爱奇艺在变现模式方面也是左右为难，转型步履维艰。
2021年底，爱奇艺还爆出了大规模人员优化的消息，比例高达20%-40%，动作幅度之大前所未有。而这一年，爱奇艺刚刚依靠《赘婿》刷新单部作品热度值的纪录。这一纪录直到今年才被《狂飙》打破。
2022年，爱奇艺更是喊出了“降本增效”的口号，以努力实现运营层面的盈亏平衡。
热播剧能拯救优爱腾吗？
不仅是爱奇艺，优酷、腾讯视频也在不遗余力地打造爆款剧。
在2020年挖角爆款编剧紫金陈后，优酷立刻提出“未来五年创作3个系列10部作品”的战略合作计划，打造悬疑剧场。但优酷近两年推出的悬疑剧，除了《玫瑰行者》、《重生之门》外，大多成了无名之作，草草结束。
腾讯视频在剧场化方面始终持观望态度，更侧重IP的全内容开发，近几年出品了《亲爱的热爱的》、《开端》、《你是我的荣耀》等一系列热播剧。
热播剧并没有拯救优爱腾。36氪、电商报等多家媒体统计显示，如果以2006年优酷创立开始算起，到2018年，优爱腾十多年已经烧掉了1000亿元，但依旧长期亏损。
众多周知，长视频的收入来源主要有两个，一是广告投放，一是会员付费。
从广告收入看，自2018年开始，抖音、快手带着巨大的流量、极强的互动性与相对较快的投资回报周期出现时，广告主们也用脚投票，抛弃长视频，转投短视频。
数据显示，2022年广告主对于短视频的投放费用预期上升了63%，讽刺的是，对长视频的投放预期净增比例为0。
优爱腾只能寄希望于会员收入。以爱奇艺为例，自2019年6月会员数量突破1亿高点后，增幅便趋于缓慢。同年，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华直言，“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨。”爱奇艺打响了涨价的第一枪，腾讯、优酷们也迫不及待地紧跟步伐，目前“优爱腾”三家的会员价已基本持平。
涨价之外，超前点播、限制投屏、限制多端登录等操作花式百出，外加不少盗版网站采用技术手段绕过会员限制，惹得用户怨声载道，“我要这会员还有何用！”
据《现代快报》报道，近期，广东一名用户因被限制投屏，将爱奇艺告上法庭，北京市互联网法院已于近日立案。
据报道，该用户是爱奇艺平台的7年“老粉”，从2017年就成了爱奇艺会员。此前使用时投屏可以选择任意清晰度，而2023年1月11日他发现爱奇艺将黄金VIP会员投屏清晰度限制在480P，如需更高清晰度则必须升级至更高级别会员。他认为爱奇艺单方变更合同条款，已经构成违约。该用户表示，不要求民事赔偿，只要求爱奇艺在会员期限内，不得以任何方式限制投屏清晰度。
2023年2月1日下午，爱奇艺在官方微博上发布声明称，已收到关于投屏清晰度变更的应诉通知，一定会本着尊重法律、尊重合同、尊重消费者权益的原则认真审慎对待。
更残酷的现实是，长视频的成本还在不断攀升。高昂的版权采购价格、同期演艺人员费用的疯狂上涨，无不是压在长视频平台头上的大山。
2011 年，乐视用2000万买下了电视剧《甄嬛传》的独家网络版权。到了2016年，腾讯在与优酷争夺《如懿传》版权时协商各出6亿元在双平台播放，但后来腾讯视频认为这部剧会成为第二个《甄嬛传》，直接出价13亿抢下独播权。
财报显示，2021年，爱奇艺全年的内容成本为207亿元，在总营收306亿元中的占比约为67.65%。这已经是近四年来的新低。在这之前，爱奇艺的内容成本在营收中的占比一度高达77.9%。
爱奇艺创始人龚宇曾一语点破长视频平台的发展理念：“这就是个有钱人的游戏，有钱就玩，没钱就自动退出，不买你就死了。”
图为龚宇
回顾过去10年来，视频流生态从巨头格局初定，到中短视频奇袭，上演了过山车一般的惊心动魄。
曾被称为“中国奈飞”的爱奇艺还在为盈利困扰，曾被看作“中国迪士尼”的腾讯视频也陷入用户增长瓶颈，而曾被视为“中国YouTube”的优酷已经从领头羊变成了追赶者。
一位在长视频领域耕耘多年的制片人对《凤凰WEEKLY财经》说，如果说电影是属于剧场的艺术，长视频是属于客厅的艺术，那么短视频则是属于卧室的私人放松时间。也许长视频平台更应该放平心态，迎接不那么“狂飙”的未来。
《狂飙》过后，长视频的未来仍很迷惘。