中国酒类流通协会会长：酒类市场消费不足、厂商结构失调

导读：据中国酒类流通协会消息，7月25日，中国酒类流通协会第七届五次理事会暨全国优秀会员表彰大会召开。

中国酒类流通协会会长王新国对酒类产业和市场发展分析研判指出，当前酒类行业从高速增长，到转型调整，内外环境变化，长期矛盾凸显，发展挑战增加。

王新国认为白酒行业运行呈现三个特点：一是产业加速向优势产区、名优品牌集中，在消费理念、消费需求、组织效能等因素综合影响下，名酒集中化的行业马太效应，也将随着时间推移进一步增强；二是酒类市场消费不足，虽然行业三年来的销售与利润呈现持续、稳步增长，但主要体现为渠道性增长，在酒类消费体量趋减，消费结构下行，高端产品销售乏力，价格体系承压的背景下，酒类市场消费不足的短板进一步暴露；三是厂商结构失调，行业发展仍以厂家为主导，经销商的能动性与价值性没有充分体现，经销商的市场洞察和行业引领未能充分发挥，亟需构建共生、共优、共强的新型厂商关系。

展望酒类行业未来发展，王新国强调整个行业要通过动力创新、动能升级，创造性地扩大需求，持续性地提振消费，开启新一轮良性发展周期，把握好三个发展趋势：

一是文化建设引领。在未来发展中，文化将是酒业发展关键动力。做好酒类历史文化的传承、品质文化的推广、消费文化的创新，将酒类文化与民族文化、时代风尚、消费价值融合贯通。

二是推动价值体系创新。从酒业价值公信力的市场化做起，推动酒业价值体系的全面创新，将包括产区、老酒、年份、香型等酒类价值要素与国际接轨，通过全面构建标准化、科学化、市场化的价值体系，助推消费的提质、增量。

三是助力酒商做优做强。以市场、消费为酒业未来发展重心，加强酒业文化和价值的市场化、社会化水平，酒类经销商责任重大、使命重大。酒商应通过“上游化”、“C端化”、“连锁化”、“资本化”等路径持续做大做强。

结合行业发展趋势，王新国在谈到协会下一步工作时表示：酒业与人民生活息息相关，高质量的酒类流通，能够为人民生活增添美好体验，创造幸福价值。协会将坚持加强党的建设和全面领导，加强酒类市场的挖潜、扩容与提质，加强酒类流通的核心竞争力建设，加强优企优商的合作机制优化工作等发展方向，用一系列行之有效的举措全心全力服务会员单位，助力推动行业高质量发展。