全球智能手机市场连续八季度下滑 高端市场却逆势扩张

导读：当地时间周二（7月18日），市场研究机构Counterpoint发布报告称，截至2023年第二季度末，全球智能手机市场已连续八个季度下滑，不过高端市场有所增长。

数据显示，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，环比下降5%。其中三星以22%的市场份额位列第一，其次是苹果（17%）、小米（12%）、OPPO（10%）、vivo（8%）。

报告称，得益于Galaxy A系列的强劲表现，三星以22%的市场份额领跑市场；苹果排名第二，同时创下了有史以来最高的第二季度市场份额；小米虽然在中国和印度市场遭遇了逆风，但通过在其它市场扩张和更新产品组合，依然排名第三；OPPO和vivo品牌继续维持第四和第五的位置，OPPO在中国和印度的本土市场表现相对较好，vivo本季度在中国市场增速放缓，此外在印度和东南亚线下市场面临更为激烈的市场竞争。

从这一系列数据来看，全球智能手机市场已经度过了快速增长的阶段，消费者换机周期越来越长，设备创新趋同，智能手机翻新市场的出现更加成熟，打击了对中低端产品的需求。

一线希望

不过，高端市场（批发价600美元以上）继续增长，这是因为成熟的消费者追求卓越的体验，此外许多地区的高端手机提供便捷的消费金融政策。2023年第二季度，高端手机对整个市场的贡献达到历史最高水平，本季度销量占比超过20%。

苹果正借助这一“高端化”浪潮，在多个通常不被视为其核心市场的新市场中获得创纪录的份额。一个典型的例子是印度，其第二季度市场份额同比增长50%。

摩根士丹利近日发布报告称，未来10年苹果公司在印度的业务将增长六倍，年收入达到400亿美元。印度目前可能每年仅为苹果公司带来60亿美元的收入，该公司过去五年的收入增长中只有2%来自印度。

摩根士丹利认为，印度消费者将拥有更强的消费能力，更有能力负担昂贵的设备。未来五年印度在苹果公司收入增长中的贡献将达到15%，并在未来十年为苹果公司生态系统增加超过1.7亿用户。

此外，高端市场的持续强劲表现确保了收入不会像销量那样受到重创，这也是各大品牌推动市场扩张和新技术创新的原因之一。

分地区来看，全球所有地区的智能手机销售额都出现了萎缩，美国、西欧和日本地区的智能手机销售额跌幅最大，二季度下跌都超过10%。中国、印度、中东和非洲市场的下滑幅度较小。中国618大促期间，尽管进行了积极的促销活动，但反响却相对冷淡。

Counterpoint表示，智能手机行业仍有好消息，那就是过去的4到5个月间，全球智能手机库存一直处于健康水平，没有出现积压。这一状况有利于OEM制造商，为其下半年推出新型号吸引消费者、加快换机周期带来帮助。预计智能手机市场未来几个季度将会缓慢复苏。