小城旅游受追捧 这些三四线城市为何出圈

导读：近年来，螺蛳粉“爆红”网络，也带火了广西柳州这座城市。今年端午节假期，柳州全市共接待游客119 1万人次，同比增长34 3%；实现旅游消费9 16亿元，同比增长36 8%。游客人数和旅游消费分别比2019年同期增长54 9%、30 0%。

近日，柳州市召开新闻发布会，宣布将在7月17日~18日举行柳州市第六届文化旅游产业发展大会。柳州将通过举办文旅大会，积极探索产业发展新方向、趋势与模式，促进文化和旅游融合发展，培育融合发展的新型业态，激发文化和旅游消费潜力，将文化旅游产业培育成为柳州市经济发展的新增长点。

事实上，不仅是柳州，在热门景区和一二线大城市之外，不少过去相对冷门的三四线城市的旅游热度也持续攀升。

比如，今年年初热播的剧集《狂飙》为广东江门带来前所未有的关注度，去哪儿、携程等平台上，江门相关的搜索量和订单量倍速增长。1~2月，江门共接待游客334.59万人次，旅游收入34.48亿元，分别同比增长67.89%和124.32%，文旅市场快速复苏。

再比如，福建泉州虽遍布历史古迹，但在过去很长一段时间，泉州只是游客去厦门旅游的一个“添头”——到厦门度假的游客若有时间会安排一两天时间顺路游览泉州。不过，这种情况正在发生明显变化。

从今年春节到各种小长假再到现在的数据显示，泉州旅游持续火热。以“五一”假期为例，泉州全市共接待旅游人数305.85万人次，同比增长95.0%，按可比口径恢复至2019年同期的142.9%；实现旅游收入21.50亿元，同比增长110.2%，按可比口径恢复至2019年同期的121.3%。

在浙江台州，台州府城文化旅游区端午假期3天客流量总计超18万人次，较2022年同比增长100%，较2019年同比增长200%，其中省外游客占比40%，大部分来自长三角地区，民宿、度假类酒店预订率均超90%。

那么，这些过去相对“冷门”的三四线城市，为何近年来纷纷出圈，成为年轻人向往的旅游目的地？

一方面，交通条件的改善是一大关键。广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析称，随着高铁、航空、高速公路网络的完善，使得很多三四线城市的通达性大幅提升，这是小城旅游走红的基础。

比如，高铁网络的完善直接带动沿线很多中小城市旅游业的发展。“一般来说，类似泉州这样的城市，距离不远不近的，搭高铁就行了，交通很方便。”非物质文化遗产爱好者和去过不少小城旅游的“文旅达人”邓筠曦女士说。

但仅仅有便利的交通还不够，另一方面，丰富的历史、民俗文化、美食等旅游资源和文旅产品，也是小城走红的关键。比如，江门有3000多座碉楼，大量中西合璧的历史文化街区和历史建筑形成了江门“侨乡”独特的历史文化，为文旅持续火爆提供了丰富的载体。

在泉州，2021年，这座历史文化底蕴深厚的小城因申遗成功出圈——“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”被列入《世界遗产名录》，22处遗产成为广大游客的“网红”打卡点。同时，泉州还有大量非物质文化遗产项目表演活动，如提线木偶、南少林五祖拳、剪纸、蟳埔簪花围、南音、梨园戏等。

近年来，随着旅游业发展的深入，旅游的观念和兴趣也发生了变化，对现在的游客来说旅游不光要“好看”，还要“好吃”“好玩”；相比景点游，体验式旅游占比越来越高。尤其是年轻人，相比去拥挤热门景点，他们追求更为小众、更具特色的旅游体验，融入旅游目的地的生活场景成为重点。

“像泉州这样的城市，很多游客是会一遍一遍去的。”邓筠曦表示，对很多三四线城市来说，当地文化和历史沉淀的吸引力十分关键。比如泉州有宋元时期的海丝文化，又有蟳埔女这样的特色文化，还有多元文化融合。像簪花围这种可展现的历史文化，很符合现如今网红打卡的特性，是一个可以体验的历史文化产品。

此外，包括短视频在内的新媒体传播，也让很多三四线城市的文旅产品加快出圈。包括各地文旅局局长亲自上阵，使出浑身解数，制作各种短视频段子在网络“卷”起来。彭澎说，近年来走红的三四线城市大多有“卖点”话题传播，话题度和关注度大幅提升，吸引很多年轻人打卡。

中小城市研究院院长牛凤瑞对第一财经分析，这些三四线城市能吸引游客，有其吸引人的地方，比如拥有深厚的历史文化底蕴，整体基础比较好。同时，各地大力改善营商环境、提升服务水平，不断提升旅游体验，也是这些城市旅游业热度不断提升的重要因素。

另一方面，从区域经济发展的角度来看，对大多数三四线城市来说，工业制造业仍然是城市经济发展的重头，是主导产业。比如柳州是广西第一大工业城市；民营经济大市泉州是纺织鞋服产业重镇，二产占比高达56.8%。

但对这些三四线城市来说，文旅业的发展作用同样十分重要。尤其是工业制造业的转型升级，新兴产业、高新技术产业的发展，需要吸引更多的人才进入，现在的年轻一代，除了工作，对工作环境也很看重，对吃喝玩乐的生活需求也很高。因此，类似泉州这样的制造业大市，也需要有更多满足年轻人的生活和消费场景。通过发展好文旅业，进一步优化提升营商环境，也有利于进一步吸引年轻人。