沉浮三年厚积薄发 旅游业暗战暑期档

导读：随着暑期旅游旺季的到来，在亲子、毕业生等群体带动下，暑期旅游市场已提前开启，积蓄已久的旅游消费潜力正在释放。

与此同时，复星旅游文化集团（以下简称“复星旅文”，01992.HK）、武汉三特索道(18.050, 0.05, 0.28%)集团股份有限公司（以下简称“三特索道”，002159.SZ）、 江苏天目湖(26.730, -0.14, -0.52%)旅游股份有限公司（以下简称“天目湖”，603136.SH）和恐龙园文化旅游集团股份有限公司（以下简称“恐龙园集团”）等多家文旅企业在历经“五一”“端午”等多个小长假的洗礼后，也纷纷摩拳擦掌做好了各项准备，重点推出亲子研学、水上游、夜间游等多种特色业态，以特色化和差异化吸引游客。

以三特索道旗下的猴岛景区为例，三特索道相关负责人告诉《中国经营报》记者，面对疫情平复后日趋激烈的旅游市场，南湾猴岛主打差异化竞争，以猴岛猴文化、呆呆岛滨海度假区、港湾游特色体验配套作为项目内核，整合周边“疍家”特域元素，并结合海上渔排火锅餐饮文化，推出“轻度假”暑期产品组合，打造来猴岛不只能看猴，还能一站式玩转30余种项目产品的全域旅游模式。

同程旅行日前发布的《2023暑期出行前瞻报告》（以下简称“《报告》”）指出，今年暑期出行热门目的地将主要集中在一线城市及区域中心城市，广州、北京、重庆、成都、深圳、上海、长沙等地到达客流量位居前列。同时，新开高铁线路以及新建文旅设施将推高相关目的地的出行热度，叠加旅游消费追逐“冷门、个性化”的新潮流，预计将会涌现出一批“黑马”目的地。

暑期档旺季如约而至

同程旅行上述《报告》显示，今年暑期，部分热门航线的热门航班较为抢手，亲子和学生两大客群提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。“暑期国内机票均价将保持高位，尤其在8月中下旬前后将达到阶段高峰，国内机票均价较2022年同期上涨了约32%，较2019年同期上涨了约5%。”

“学生与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。”上述《报告》指出，2023年暑期，学生客群占比预计将达到33%，民航客流亲子客群占比预计将达到10%，铁路客流亲子客群的比例预计将达到8%，均超过2019年同期水平。

同样火爆的还有各大景区。恐龙园集团相关负责人表示，随着水公园的开放和中华恐龙园夜游全面启动，游客前来游玩的热情都很高。“通过目前线上预订的情况来看，7月整体客流将创历史新高，集团旗下的恐龙谷温泉酒店、恐龙人俱乐部酒店在7月初的预订量已经达到80%以上。”

作为景区“顶流”的上海迪士尼乐园更是如此。相关统计数据显示，7月2日，上海迪士尼乐园的入园人数达74918人，而一周前的6月25日仅为48403人。

与此同时，四大最热门项目飞跃地平线、七个小矮人矿山车、创极速光轮和雷鸣山漂流当天平均等候时间分别为155分钟、90分钟、79分钟和78分钟，同比一周前分别增长167%、55%、172%和86%。其中，飞跃地平线和七个小矮人矿山车的最长等候时间更是分别达到180分钟和150分钟。

“文旅市场会在‘暑期档’迎来一个爆发期。”北京市社会科学院副研究员王鹏表示，随着高考、中考结束和暑假到来，大量年轻人出游需求旺盛。因为假期时长充分，有助于进一步提高国内长途游、出境游的热度，而毕业旅行、亲子研学的细分业态则会成为文旅市场中的“主力军”。

全联并购公会信用管理委员会专家安光勇则认为，年轻人倾向于探索新兴旅游目的地，对个性化、多样化的旅游产品和体验有更高的需求。自然风光和健康旅游将受到更多关注，人们可能更倾向于选择户外探险、登山徒步、乡村度假等与自然环境接触密切的旅游活动。

景区全力迎战出游高峰

随着全国各地高考、中考陆续收官，各大高校率先开启暑假，亲子大军正成为暑期旅游市场的一股“中坚力量”。

马蜂窝数据显示，暑期开始前一周，平台家庭亲子游订单占比超40%。能够增长见闻的“研学游”是家长带领下的中小学毕业出行首选，马蜂窝站内“研学游”热度较上周环比增长133%。以博物馆为代表的知识文化类场所迎来大批亲子客群。

在全面备战暑期档旅游旺季过程中，各大景区和旅游类上市公司也正加大宣传力度，同时大力推动旅游配套设施建设。

例如，黄山风景区在今年7、8月份推出“在黄山 清凉一夏”活动，全国高考、中考学生，全国全日制高校及以上应届毕业生和18周岁以下的游客等群体可享受黄山风景区、太平湖景区门票免费政策。

三特索道上述负责人表示，在加速营销、全力开展活动策划的同时，公司旗下的东湖海洋乐园也在持续完善园区配套设施建设，全面提升园区管理水平和服务质量。“为迎接即将到来的酷暑盛夏，东湖海洋乐园积极做好防暑降温措施，大马戏、水世界纷纷加装空调、遮阳棚，为游客创造舒心的游玩环境。”

此外，为迎接即将到来的暑期旅游旺季，三特索道旗下项目通过加强景区基础设施建设、开发精品旅游线路、打造文化研学品牌等措施，不断提升软硬件设施和旅游接待服务水平。

恐龙园集团旗下的中华恐龙园旅游度假区也把“水”与“狂欢”沉浸感做到极致。恐龙园集团相关负责人表示，中华恐龙园旅游度假区“D秀盛典”新打造了百米T台，近百位演员融合舞蹈、杂技、模特走秀、打击乐等表演形式，配上3D投影、无人机、火焰装置等，在夜间呈现出热辣酷炫的视听盛宴。

复星旅文旗下的核心品牌之一Club Med（地中海俱乐部）也在持续扩张产能。据介绍，Club Med预计在2024年前新开17家度假村，其中有7家位于中国。今年内，南京仙林度假村、太仓度假村和成都黑龙滩度假村三家度假村计划分别在今年夏季、10~11月和今年年底或明年年初新开业。

国信证券(8.930, 0.07, 0.79%)日前发布的研究报告称，今年以来消费整体渐进复苏，补偿性需求支撑，出游人次恢复良好，横向比较其复苏相对领先实物消费，但客单价恢复不足，因此高性价比的自然景区恢复最领先，1~5月及“五一”“端午”数据已经充分验证，考虑暑期展望较积极，旅游板块有望迎来新机遇。

特色、差异化成揽客绝招

首创证券(13.810, 0.00, 0.00%)发布的研究报告称，端午出行热度回升，暑期预订火热，多个目的地机票“量价齐增”，出游需求持续释放，看好暑期消费进一步回暖。

而在市场需求勃发和竞争激烈并存的大环境下，打造景区特色，开展差异化竞争也成为各大旅游类上市公司和景区发力的重点。

据了解，随着暑期出游需求猛增，各类特色研学产品也层出不穷。复星旅文联席总裁兼Club Med中国首席执行官徐秉璸告诉记者，今年，地中海俱乐部特意升级打造了新的亲子产品——“迷你俱乐部+”，将在中国所有度假村推出。

据徐秉璸介绍，“迷你俱乐部+”融合儿童正向教育，打造一系列新的游戏挑战及自我表达活动。同时，在复星旅文的生态赋能下，地中海俱乐部携手迷你营miniversity针对不同年龄阶段和发展需求的青少儿打造多项研学夏令营、户外营等产品，落地浙江安吉、北京延庆、桂林等度假村。

青少年群体也一直是恐龙园集团旗下项目的主要客群。据了解，在中华恐龙园内，“恐龙智造家”航空科技营、“智龙创造家”考古启蒙营、“龙韵传承家”非遗探寻营、运河寻迹之旅等夏令营产品将带领孩子们探秘恐龙世界、感受自然魅力、学习历史文化。

据三特索道负责人介绍，今年暑期，南湾猴岛生态旅游区特别研发的暑期亲子游/精品研学路线将正式亮相。此外，三特索道旗下的华山客栈以“毕业季”为主题，全新打造了一款兼具挑战性与趣味性的“定制游”产品线路。“目前，该产品自高考结束推出后，已初见成效。”

而三特索道珠海项目团队积极做好旅游产品研发、文创产品创新、服务水平升级，打造个性化、特色化、有竞争力的旅游产品。“在加速营销、全力开展渠道推广的同时，珠海项目也在持续完善景区配套设施建设，全面提升景区管理水平和服务质量。”三特索道相关负责人表示。

此外，在高温炎热天气下，能够有效防暑降温的水上游、夜间游等业态也受到游客青睐，文旅企业正纷纷大力布局相关业态。

以复星旅文为例，6月16日，地中海俱乐部·长白山(13.510, -0.06, -0.44%)度假村夏季开业，这是地中海俱乐部国内第一个双季运营度假村。徐秉璸表示，长白山度假村致力于打造不同于冬日的冰雪假期，以别样的森系山林，突出长白山夏季山风澄澈、林色无边的地域特点，在夏日勾起消费者的避暑出行需求。

天目湖景区也推出了玩水消暑计划，主打水世界夜游、林涧音乐会和松岭竹海漂流等特色消暑项目。

途牛发布的暑期游趋势预测显示，在高温“炙烤”模式下，用户避暑纳凉需求强烈，云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温显著。