海底捞成抖音首个正餐直播破亿品牌

导读：3月17日至19日，海底捞在抖音平台进行“320生日嘉年华”官方直播，活动期间GMV破亿元，位列抖音官方直播团购带货榜第一名，成为首个正餐官方直播破亿的品牌。

海底捞生日服务

3月17日至19日，海底捞在抖音平台进行“320生日嘉年华”官方直播，活动期间GMV破亿元，位列抖音官方直播团购带货榜第一名，成为首个正餐官方直播破亿的品牌。

据36氪观察，海底捞此次活动的直播形式丰富，包括生日派对、脱口秀、音乐会等，何广智等脱口秀达人也在直播中进行了演出。在与线下联动方面，用户在直播间收到“暗号”后可到店兑换玩具，此外北、上、广、深、杭等城市的海底捞生日主题门店借势推出生日主题惊喜。

在一系列动作中，能够看出海底捞希望强化消费者对其“过生日”场景的认知。近期，海底捞发布业绩预告，2022年收入预计不少于346亿元人民币，录得净利润不低于13亿元，实现扭亏，持续开展的线上营销正帮助其进一步构筑品牌护城河。