影响范围覆盖2亿年轻群体，落户静安的这家企业逐年“破圈”

导读：从2017年企业的成立，到2020年旗下俱乐部jdg战队在lpl春季赛上夺冠正式出圈，到如今旗下拥有6支顶级电竞战队，覆盖影响范围2亿年轻群体，“电竞+电商”元素的融合发展，让如今的京东星宇，成为行业内电竞头部企业的同时，受到了越来越多年轻一族的关注。

从2017年企业的成立，到2020年旗下俱乐部jdg战队在lpl春季赛上夺冠正式出圈，到如今旗下拥有6支顶级电竞战队，覆盖影响范围2亿年轻群体，“电竞+电商”元素的融合发展，让如今的京东星宇，成为行业内电竞头部企业的同时，受到了越来越多年轻一族的关注。

“京东星宇在创立的时候，我们本着的理念就不是说要带着一群人打游戏，而是出于对这个行业非常热爱，我们也希望借助年轻群体，来创造全新的领域。”提到近年来的发展，京东星宇电竞（北京）文化传播有限公司赛训督导应舜洁这样说道。

与传统的电竞俱乐部不同，致力于打造电竞产业生态集群的京东星宇，业务涵盖俱乐部运营、超级主场、整合营销、电商、直播电商等领域。今天，就让我们一起走进位于静安区大宁路街道辖区的京东星宇。

从摸着石头过河

到创造热点“破圈”

“电竞这一体育类产业的发展和成绩息息相关，只要比赛成绩打得不错，就会间接带动电商整体销量，这也就意味着传统体育的营销模式和新的互联网模式得共存。”应舜洁说，“作为一家年轻的企业，我们摸着石头过河的这些年，感觉到越来越多年轻人、流量群体已成为新时代的主流群体。如何扩大对这一群体的影响力，我们考虑更多的是，借助京东集团的电商基因，加上新兴时代的融媒体来尝试新的板块融合发展，以及线上加线下品牌的创作，以取得更好的产业价值。”

据介绍，在发展中，京东星宇融合电竞与电商运营经验，以俱乐部业务为起点，拓展更多泛娱乐创新业务。在jdg进军lpl，一次次取得好成绩后，jdg俱乐部也保持着强大的竞争力。与此同时，依托京东集团的电商资源优势，京东星宇从2020年尝试电竞+营销、直播电商等业务，不断探索电竞数字营销，在传统强势的品类之外，延伸品类拓展遍及电竞用户生活的方方面面。

在应舜洁看来，俱乐部的商业化也是企业一直在考虑的事情，其中很重要的一点就是做好粉丝群体的推广和拓展。“在前些年其实在做粉丝群体的时候很困难的，需要创造一些梗比如网络流行的语言和故事来营造话题性，早些年jdg没有一些好的明星选手，其实这方面是困难的。”企业方面介绍，过程中企业创造了一些梗“jdg吃的很好”，“京东的食堂很棒”，通过热度话题的加持，直到2020年jdg战队取得lpl春季赛冠军，正式出圈。

经过五年多的发展，京东星宇的发展规模和影响力逐步扩大，从俱乐部往电商，再往线下门店商业，再到达人孵化等等，变成了一家承接品牌赛事、做直播电商的专场等于一体的，综合的电竞运营公司。

“拿到好成绩，就会带来粉丝活跃和商业价值，我们也希望乘着东风将把电竞文化与潮流文化相融合，未来希望打造更多潮流衍生品，激发消费者对电竞文化的热情。一方面扩大线下影响力，一方面让线上品牌有更多的曝光，多元化的发展包括创新运营、达人孵化，直播带货，都是我们运营突破的方向。”

产业聚集效应

助力企业更多发展

在应舜洁看来，电竞企业在发展中往往都是各司其职的，但有的时候一些项目的推广和发展，则需要更多的沟通和合作。他告诉记者，放眼整个上海，静安区大宁路街道的灵石路、汶水路沿线的电竞生态环境值得称道，这里有着更完善更好的电竞氛围，“谈一个项目，出门左转就好，像这样的合作模式，就很方便，也促成了更多项目的达成。”

应舜洁说，在大宁路街道辖区，由于这里的电竞产业形成了密集产业群的特点，这里的营商服务的氛围很好，区、街道都能够给到企业细致周到的服务，同时搭建平台助力企业发展。

“对于整个未来大宁电竞产业的期望来说，希望能有更多的聚集效应，比如说一些联动的赛事，有企业之间更好的互动。因为电竞很大一部分是依靠赛事的热度，我们也希望在静安区政府的支持下，在大宁能组建更多的活动，让更多人知道电竞赛事活动，达到真正的扩大影响力的效果。”

今年9月，在杭州亚运会上，电竞项目将作为正式体育项目亮相。对于电竞企业来说，这意味着新一轮的破圈和发展。对此，京东星宇方面在积极备战亚运会。

“包括队员的备战，以及整个企业上下的一些筹备工作，希望本次的亚运会，我们中国电竞队员能取得非常好的成绩，真正达到破圈的效应，让更多大众了解到电竞是非常正能量的体育项目，它也是很多年轻人充满着热血和热爱去从事的项目。”应舜洁说道，“希望电竞也有更多的关注度，这也是我们最期待看到的。”