把视频号捧上C位、布局百余枚商标，腾讯释放了哪些信号？

导读：在互联网领域，马化腾在2022年12月15日腾讯内部员工大会上的讲话，这几天已经在各大媒体和平台刷屏了。会议中，马化腾强调，WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全公司的希望。

十二月，无疑是各行各业最繁忙的月份之一。

在互联网领域，马化腾在2022年12月15日腾讯内部员工大会上的讲话，这几天已经在各大媒体和平台刷屏了。会议中，马化腾强调，WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全公司的希望。

作为行业龙头，腾讯的一举一动都牵动着业界的眼球，备受大众瞩目。尽管如此，却也不得不面对这样一个现实：短视频已经在全球范围内对互联网形成冲击，并逐渐从长视频、游戏等产品中抢夺用户，占据更多时间。

这对于依靠广告作为重要收入来源的企业来说，不是个好兆头。众所周知，决定公司广告收入水平的指标，除了用户规模，使用时长也是举足轻重的一个。

事实上，自2013年“微视”开始，腾讯进入短视频赛道已逾9年。从媒体盘点看，腾讯对外公布过的短视频产品，不少于17款，堪称国内“最为庞大的短视频阵容”。

但因种种原因，之前始终没有踩对行业节奏，最终与短视频红利擦肩而过。

而视频号无缝嵌入微信生态则可以说是腾讯里程碑式的一次突破。2021年微信之夜上，张小龙用了近一个小时阐述视频号，他认为从消费和个人表达角度，视频化表达方式将成为未来趋势。

依靠QQ起家的腾讯，再次以微信为孵化池，借助这一巨大的流量平台，开启了“微信生万物”的横向和纵向投资，抵御外部应用对微信用户使用时长的侵蚀。

知识产权信息显示，目前，腾讯科技（深圳）有限公司已申请注册61枚“微信视频号”商标，覆盖全部45个国际分类，相关商标集中申请于2020年1月、2022年5月，其中部分商标已注册成功。此外，腾讯还申请注册25枚“视频号”商标，部分商标也已成功注册。

今年7月至9月，腾讯申请注册“微信视频号小店”“视频号小店”“视频号优选”“视频号优选联盟”“视频号互选平台”“视频号优选联盟”等20余枚视频号相关商标，目前多数商标状态为等待实质审查。

类似腾讯这种知名企业，往往在计划下一步战略前，都会先准备并完善好自己的商标，打造合适的商业品牌战略。此等明智之举，无疑也为其他企业在商标保护方面树立了模范榜样。

不管是品牌下一步战略的提前折射，还是出于商标防御性的提前布局，“先谋而后动”的布局策略会让品牌有效规避商标侵权，为后续品牌的相关行动更好“铺路”，这也是各大企业为何会选择提前布局商标的重要原因之一。

从腾讯的商标布局上可以看出，微信及视频号商业化近期正在快速推进。另一方面，得益于“短视频+社交”模式，视频号流量入口优势已越来越凸显。

腾讯日前公布的2022年第三季度财报显示，广告主对视频号信息流广告需求强劲，可以说视频号已经成长为腾讯商业化的重要增量市场。

回顾整个2022年，明显感受到腾讯在收缩战线，把不适应当下和未来发展阶段的周边业务进行缩减。

基于短视频竞争白热化、互联网红利见顶，从长远来看，踩在“巨人”微信肩膀上成长起来的视频号，能否与市场上主流的短视频平台抗衡，还需要时间来检验。