股东清仓式减持、核心高管出走叠加，腾讯音乐不受待见？

导读：12月1日，“红衣教主”周鸿祎控制的三六零安全科技股份有限公司（SH: 601360，下称“三六零”）发布公告称，该公司完成了对腾讯音乐（NYSE:TME、HK:01698）股份的清仓。

12月1日，“红衣教主”周鸿祎控制的三六零安全科技股份有限公司（SH: 601360，下称“三六零”）发布公告称，该公司完成了对腾讯音乐（NYSE:TME、HK:01698）股份的清仓。

公告显示，三六零全资子公司Qifei本次出售的交易总金额约为1.91亿美元（按照2023年11月30日中国人民银行汇率折算，约合人民币13.56亿元），整体出售均价约7.5954美元/股，最低出售价格为7.0美元/股。

据贝多财经了解，三六零于2011年5月以555万美元参股投资腾讯音乐，获得其18%股权，经过多轮稀释及2018年8月出售部分股权，截至2022年12月共计持有腾讯音乐2509.5万股股票，约占腾讯音乐总股份的1.51%。

三六零在2022年12月发布的《公告》中称，上述投资项目已取得较高投资回报，且腾讯音乐与其现有业务协同程度较投资时发生了较大变化，为了聚焦公司数字安全核心战略，补充运营资金，三六零决定退出该笔投资。

整理三六零的股份出售计划不难发现，该公司原计划以不低于6美元/股、整体出售均价不低于6.5美元/股的价格出售腾讯音乐的股份。也就是说，三六零本次套现所得高于该公司最低标准，称得上是又赚了一笔。

不同于三六零通过套现加速资金回笼，集中资源聚焦新战略的发展态势，被减持的腾讯音乐则可谓是“负重前行”。

日前，腾讯音乐旗下MOO音乐发布公告称，由于业务发展的调整，MOO音乐将于12月15日起停止新账号注册、充值与付费购买活动；12月20日停止所有内容消费服务；12月31日正式停止一切运营与服务，关闭服务器。

虽然腾讯董事会主席兼CEO马化腾早在2022年年末内部讲话时表示“腾讯收缩了很多业务，该砍就砍掉，与公司付出的管理成本和精力相比，非核心业务铺得太多并不划算”，但旗下APP的接连停运无疑将使其运营能力遭到了质疑。

公开资料显示，MOO 音乐于 2018 年 11 月上线，以“听歌送VIP”的免费音乐方式吸引了不少用户加入，随后更新的音乐故事、音乐专栏等算法推荐内容也颇受用户喜爱，甚至一度被冠上腾讯版 “网易云音乐”的名号。

但在2021年5月以“与内容创作者共建立体音乐世界”为理念，升级为2.0版本后，MOO音乐的用户留存率却反其道而行之，走上了下坡路。七麦数据显示，2.0版本发行后，MOO音乐在iOS应用商店的排名持续走低。

时间来到2022年6月，MOO音乐毫无预兆地停止了听歌送VIP活动，随后按下了APP更新的暂停键。此前有媒体报道，截至2023年初，MOO音乐iOS版更新停留在11个月前，安卓版也停止更新5个月有余。

另有相关人士透露，MOO音乐无法支撑客户端维护，产品策略变化，可能会变成QQ音乐上一个聚焦独立音乐人的原创栏目，目前包括两档定期更新的专栏“音乐灵感电台”和“Her Voice和女孩聊音乐”。

从这个维度而言，MOO音乐的落幕并非毫无预兆。但其向腾讯音乐旗下原创音乐栏目转型的道路，也将随着腾讯音乐社交娱乐业务的式微而愈发难走。

2023年三季度财报显示，腾讯音乐的社交娱乐服务和其他服务收入为20.2亿元，同比下降48.8%，收入近乎腰斩；移动端的月活跃用户数为1.29亿名，同比下降16.8%；人均付费金额为86.2元，同比下降51.4%。

受腾讯音乐娱乐服务和其他服务收入下降影响，腾讯音乐2023年第三季度的总收入为65.7亿元，同比下降10.9%；前三季度累计收入为208.6亿元，较2022年同期的209.1亿元亦略有下降。

不过，腾讯音乐的在线音乐服务业绩有所增长，实现收入45.5亿元，同比32.7%；付费用户数为1.03亿名，同比20.4%。在此基础上，该公司实现净利润12.6亿元，同比增长15.6%；经调整净利润为15.0亿元，同比增长6.5%。

另据贝多财经了解，腾讯音乐的管理层也于近期发生了变动。12月1日，腾讯音乐发布公告称，史力学因个人原因将辞任腾讯音乐副总裁及其他相关职务，调整将于2023年12月31日生效。

腾讯音乐执行董事长彭迦信表示：“史力学（在任职期间）致力于推动酷我音乐和长音频业务发展，这些努力极大地增强了TME为用户提供丰富体验的服务能力。我们感谢力学的辛勤耕耘，并祝愿他在未来一切顺利。”

公开信息显示，史力学自2016年起担任腾讯音乐副总裁。腾讯音乐2021年长音频业务线成立时，在包括史力学在内的集团核心管理团队的推动下，腾讯音乐的长音频板块与懒人听书完成深度整合。

2022年以来，史力学带领团队推出一站式播客音频创作助手“声播APP”，并启动“声浪计划”孵化主播，吸引更多创作者入局，又借助腾讯音乐天琴实验室的AI技术能力，通过AIGC提升播客创作效率。

不过，腾讯音乐虽在AIGC领域取得了不俗的成就，推出了一站式音乐制作和宣推平台“启明星”，并将音乐服务融入车载音乐等多元化场景。但就其目前的发展态势而言，AIGC服务仍处于用户教育期间，暂未实现广泛的场景应用。

贝多财经了解到，腾讯音乐港股股价自11月22日起便持续走低，最大跌幅达到1.92%。截至12月4日收盘，腾讯音乐在港股报收32.09港元/股，总市值约为1100.01亿港元。

无尽的消耗，对腾讯音乐而言无疑是不小的掣肘。但在股权抛售、业务关停、高管换血等消息接踵而至的当下，腾讯音乐要想提振资本市场的信心，或许更需交出一份从泛社交娱乐平台到数字化音乐平台成功过渡的业绩答卷。