“五一”假期露营破圈：产品预订量增长3倍 小众活动步入大众化精致化

导读：常态化疫情防控，伴随局部地区疫情反弹， “五一”假期全国旅游市场尚未完全恢复，户外活动露营成为一抹亮色，从小众转向大众化、精致化。

记者 汪海

常态化疫情防控，伴随局部地区疫情反弹， “五一”假期全国旅游市场尚未完全恢复，户外活动露营成为一抹亮色，从小众转向大众化、精致化。

文化和旅游部数据中心数据显示，“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%。疫情防控背景下，露营潮兴起，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。

去哪儿大数据显示，“五一”假期期间，露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年同期的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。广东、深圳、湖南、浙江、江苏地区露营用户对比上一周最高涨幅达3倍。

在社交平台，露营话题保持高热度。小红书数据显示，继前两年“五一”期间小红书露营相关搜索量暴涨超2倍后，今年再度猛增746%。

随着露营的普及，辐射范围和人群更加广泛。小红书出行内容负责人分析，从今年“五一”期间小红书上的数据，可以看到露营较前两年发生了三个明显变化。首先，露营热度从南方向北方，从一线向二三四线城市延伸，总体看南方城市露营热度更高。但今年五一期间西安、青岛、沈阳等北方城市露营关注度增长迅速，其中西安露营搜索量同比增长约18倍，青岛同比增长约20倍。二三四线城市搜索量增速超过全国水平。其次，参与人群更加泛化。露营不再只是年轻人的新玩法，家庭露营人群比例提升，亲子教育成为家庭露营的重要目的。第三，露营成为吸引年轻人参与户外生活的入口，“露营+”获得更多关注。“五一”期间，与露营关系密切的户外运动，如飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等热度大幅上升，更多年轻人通过露营参与到户外生活之中，露营变得更加动态。同时，露营+剧本杀、露营+市集、露营+民宿、露营+亲子教育等“露营+”的模式，也受到行业更多关注。

露营市场火热，受众需求更加细分。去哪儿旅行商城负责人任天表示，随着近两年露营活动进入大众化、精致化的时代，与露营相关的酒店、门票、装备等周边，热度均大幅攀升。“现在露营用户更多是大众用户，在购买装备时，不仅考虑性价比还有颜值，注重出片率、氛围感。在去哪儿旅行商城花费一千元便可购置一套基础装备，天幕、自动帐篷、折叠桌椅类露营刚需商品需求较高，部分商品一周前就已经售罄，销量方面今年五一对比去年同期有三倍以上的增长。”

疫情防控形势仍然严峻复杂，假期出游主要围绕周边游及本地游，露营出圈，租车自驾游受到欢迎。神州租车数据显示，用户租车出游半径变短，以本地游、周边游为核心的旅游场景占主流，超五成用户选择于放假前两天开启假期租车预订，决策周期同比缩短了约3天，日均里程减少至100多公里。