小米生态链的新玩意“冒头”，米家AR眼镜市占率挤进国内第四

导读：近日，易观分析发布了今年三季度国内消费级AR眼镜市场份额报告，整体销量达数万台。其中，Nreal以34 5%的市场份额位列第一，雷鸟创新和Rokid分别以28 6%、24 4%的市场份额位列第二和第三，米家AR眼镜以8 5%的市占率排在第四，米家之后为占比4%的INMO。

记者 | 伍洋宇

米家AR眼镜的出现赢得了一批受众。

近日，易观分析发布了今年三季度国内消费级AR眼镜市场份额报告，整体销量达数万台。其中，Nreal以34.5%的市场份额位列第一，雷鸟创新和Rokid分别以28.6%、24.4%的市场份额位列第二和第三，米家AR眼镜以8.5%的市占率排在第四，米家之后为占比4%的INMO。

从市占率的情况来看，国内消费级AR眼镜市场格局的头部阵营集中，头部玩家之间的差距也不算明显，其余玩家所夺得的市场则相对零散。

不过，米家AR眼镜的位次仍然让人很难忽视。

排在第一的Nreal已成立五年，2019年发布第一款面向消费者的AR眼镜，是这个行业最早出发的玩家之一，也是目前的行业龙头。据Strategy Analytics的最新报告，Nreal在2021年全球AR头显设备市场占得75%市场份额，2022年上半年上升至81%。

前三中的另外两家，Rokid由前猛犸科技创始人祝铭明创立于2014年，于去年9月发布消费级AR眼镜Rokid Air；雷鸟创新尽管成立于2021年10月，但背后的母公司TCL在电子显示、AI、人机交互等领域都有深厚积累。

作为排在前三之后的米家AR眼镜，其背后公司为蜂巢科技（SUPERHEXA），成立于2020年10月，目前定位于个人消费电子产品的创新研发。在公司过往融资中，小米、腾讯等均为投资人。公司创始人兼CEO夏勇峰曾参与了小米生态链部门的早期创建及重要发展时期。

米家眼镜相机（官方产品名称）于今年8月初正式发布并开启众筹，两周之后其众筹金额达到1039万元。按照其众筹价格2499元计算，米家眼镜相机众筹销量为4158台。此后该产品仍在小米商场和小米有品继续销售，售价回归正价2699元，但具体销量无从知晓。据小米有品产品页面，截至目前该款眼镜相机共有82条评论。

根据米家AR眼镜的销量大致计算，国内三季度消费级AR眼镜市场整体销量约为5万台，Nreal、Rokid、雷鸟创新分别销售17250台、14300台以及12200台左右。从绝对值的差距上而言，米家在接下来的发展中有机会跻身第一梯队。

此外，据太平洋证券研究院的数据报告，2019年至2021年，全球AR眼镜出货量为30万、40万、57万台，预计2022年销量将达110万台。另有研报得出一个更保守的数字，为70万-80万台。无论如何，在市场大盘规模较小、年均增速又超过30%的情况下，第二梯队的玩家仍然还有机会。

需要指出的是，Nreal在今年下半年首次进军中国市场，本季度推出的Nreal Air和Nreal X在8月23日正式发售，这意味着三季度数据中该品牌实际销售周期仅为一个月左右。下一步，Nreal是否会让国内市场格局向其海外市场的表现靠拢仍然未知。同时，作为同期产品之一，OPPO Air Glass在今年3月开售，售价4999元，尚难以与米家产品的成绩直接对比。

作为第一代产品，米家AR眼镜有较大上升空间。从其产品页已有评价的内容来看，用户的不满主要在于发热和电池续航，口碑处于两极化的状态。如果要在行业获得高速增长的机会，其第二代产品亟需让口碑正向化。