元宇宙收割文娱产业

导读：2021年被视为“元宇宙元年”，阿里巴巴、腾讯、百度、网易、京东、字节跳动等国内互联网巨头纷纷入局。网经社电子商务研究中心发布的《中国元宇宙投融资数据报告》显示，2022年1月-6月，中国元宇宙赛道六个月融资数高达到41起，融资金额为54 6亿元，几乎是过去十年的融资总和。

2021年被视为“元宇宙元年”，阿里巴巴、腾讯、百度、网易、京东、字节跳动等国内互联网巨头纷纷入局。网经社电子商务研究中心发布的《中国元宇宙投融资数据报告》显示，2022年1月-6月，中国元宇宙赛道六个月融资数高达到41起，融资金额为54.6亿元，几乎是过去十年的融资总和。

从巨头布局与资本流向来看，文娱产业无疑是被元宇宙收割的“重灾区”。报告显示，2011年——2021年元宇宙81起融资事件中，融资额排名前十的有Soul App（1.69亿美元），MetaApp（1亿美元），Animoca Brands（5600万美元），Animoca Brands（5000万美元），元象XVERSE（4000万美元），3Glasses(2.4亿人民币)，Yahaha（数亿人民币），魔珐科技Xmov（数亿人民币），小冰（数亿人民币），小冰（数亿人民币）。

以我们会看到虚拟主播、虚拟 KOL、虚拟品牌形象等虚拟IP不断细分，深入实际商业场景。同时我们还发现，元宇宙社交产品也变多了，从啫喱到希壤、FateU等，522个元宇宙产品中有70个宣称自己是元宇宙社交APP，并且元宇宙游戏随着《堡垒之夜》的大火也如雨后春笋般冒了出来，元宇宙正在收割文娱产业。

为何最先收割的是文娱产业？

元宇宙构建了一套完整的平行于现实世界并与现实世界连接的虚拟空间，通过一系列的颠覆性技术，从信用系统、价值交换、生产关系、社交文化等维度打造虚拟世界，并且能够有效解决现实世界中存在的问题，与物理世界完美耦合，那么想象中如此完美的元宇宙为什么会先收割文娱产业呢？

主要原因在于两者的共需性。过去三年，受疫情持续影响叠加政策监管与红利减退，传媒行业公司处于低位。随着元宇宙生态加速发展以及国家政策扶持，传媒行业的内容有望迎来新的增量发展。从内容生态看，随着游戏、文娱等赛道用户对于内容精品化的需求趋势持续加深，元宇宙将带动虚拟现实生态内容建设，赋能传媒行业公司在聚集、综艺、游戏等板块内容的质量上不断迭代。

从变现渠道看，元宇宙生态为传媒行业公司打开了新的盈利空间，对于文化、旅游等依赖线下空间的传统行业公司，元宇宙生态将有效赋能企业构建虚拟文化娱乐资产，迎来企业价值重估，迈入第二增长曲线阶段。

谁是元宇宙在文娱产业的抓手？

虚拟人与 NFT是元宇宙在文娱产业领域扩张的主要抓手。

国内优先看好虚拟人、数字藏品（NFT）两大发展方向。参考我国头部互联网企业科技创新历程，可以发现在移动互联网时代，依托庞大的用户流量基础，国内互联网企业在社交内容方面的 to C 端流通变现环节具备强大的主观能动性和技术优势。从内容及流量变现和企业价值成长角度，我们认为国内的虚拟人与数字藏品（NFT）将优先收益。

同时，多年沉淀+变现场景丰富，元宇宙将刺激虚拟人行业快速发展。虚拟人概念经过数十年的沉淀和发展，在元宇宙热潮及科技创新中，从虚拟世界逐渐走向并影响物理世界。我们相信随着元宇宙生态的不断发展，虚拟数字人行业快速发展，并最终借助人工智能实现虚实共生的终极形态。

目前，虚拟人应用场景不断拓展，已赋能多行业领域。随着虚拟人技术结合实际应用场并形成 行业应用解决方案，目前已经出现了娱乐型虚拟人（如虚拟主播、虚拟偶像）、教育型虚拟人（如虚拟教师）、助手型虚拟人（如虚拟客服、虚拟导游、智能助手）、影视虚拟人（如虚拟演员）等，虚拟人已覆盖影视、传媒、游戏、金融、文旅等领域，且可以根据用户实际需求提供定制化服务。

元宇宙在文娱产业渗透到何种地步了？

目前元宇宙在文娱产业的渗透已达产业上中下游。

在文娱产业上游，互联网平台正即将推动以AR/VR 为代表的可穿戴设备行业发展。当前互联网主流终端设备（智能手机、平板电脑、PC 等），无法为消费者提供沉浸式用户体验，而以 AR/VR 为代表的可穿戴设备作为下一代智能终端。目前，作为全球短视频霸主的字节跳动已以人民币 90 亿元的价格收购国内 VR 软硬件研发商 Pico，并将其并入 VR 相关业务线。

在文娱产业中游，元宇宙至少也渗透到了游戏、视频、直播等领域。例如在游戏领域，腾讯参与了Roblox的1.5亿美元G轮融资。2021年3月，Roblox成功登陆纽交所，上市首日市值即破400亿美元，被称为“元宇宙第一股”。此外，腾讯还投资了《堡垒之夜》游戏开发商Epic Games，持有其40%的股份，这些都给匮乏的元宇宙内容生态提供了新鲜血液。

而在文娱产业下游，元宇宙也初步与消费者有了接触。例如在文化层面，但元宇宙这一概念在2021年都已触达了6亿人口，并一举成为了2021年度的年度热词；再比如，在文娱电子消费产品上，目前无论是天猫还是京东都已上架了多款AR/VR电子消费产品，还是小米、华为自有商城都已上线了相关娱乐产品。

总的来说，元宇宙是打破虚拟现实界限的重要技术创新，是下一代信息产业颠覆性的创新，他正以迅雷不及掩耳之势改造文娱产业，但目前处于行业爆发前夕，元宇宙对文娱产业的改造远远谈不上重塑，仍是小打小闹。