“史上最难6·18”交卷:3793亿!下单金额创新高
导读:经历了近20天的铺垫,6月18日当晚,6·18迎来了高潮。
经历了近20天的铺垫,6月18日当晚,6·18迎来了高潮。
19日凌晨,京东发布的战报显示,大促期间,京东渠道内下单金额超3793亿元,26个店铺成交金额突破10亿元,“青绿计划”绿色商品卖出4200多万件。京东开门红前4小时,服饰定制服务成交额超去年开门红全天。
此外,今年有超26万个品牌参与天猫6·18,活动商品超1200万款,其中300多万款是新品。天猫预售开始首日,超过300款新品售空。
今年6·18的战绩超出了多数品牌的预期。以永璞咖啡为例,今年大促的目标销量相比去年有80%的增长预期。
无论线上还是线下,都希望借6·18这个节点,安排一场销售回暖的营销活动。内衣品牌爱慕乎兮的2款产品选择在5月28日-6月8日在银泰百货进行首发,10天售出了1万件。
在促消费激励和商场营销活动的双重加持下,银泰百货迎来二季度客流最高峰,快递单量也同比去年增长超过50%,包括海蓝之谜、水星家纺、爱慕在内的多个品牌在银泰百货销售增幅超过了30%。
物流端也经历了一波久违的快递高峰。圆通相关负责人表示,华北转运中心预计6·18峰值会达到240万票,增长33%。德邦则预计,全网第二波高峰将集中在6月16-19日,预计单日将到达318万票左右。化妆品、服饰等非刚需产品被家具、家电、床垫,以及樱桃、荔枝、三华李为代表的水果生鲜这类刚需品所替代。
不过,今年6·18大促也有中小商家成了旁观者。“满300减50的优惠需要让商家让利,但有多少小商家的利润能达到50元?”一名经营服饰的商家坦言,夏装是行业一年中的重要引流产品,但今年销售不尽人意,下半年的秋装和冬装可能也会受影响。
“今年6·18最明显的感受是流量比黄金还要贵,”一位国货护肤品创始人表示,作为第一批进入抖音直播的品牌,他们刚进入时自然流量占比比现在高很多,现在更多要依靠付费获取流量。特别是到了大促,竞争越发激烈,流量价格水涨船高,大促期间也不一定赚钱,也许还要亏钱。”
一位参与6·18的淘宝商家感慨,平时店内的订单数量在200-300单,大促期间最好的销量也大致维持在这个水平。
“一方面是平台会在活动中向天猫倾斜,而且天猫的满300减50比淘宝的满200减20吸引力大得多,淘宝优质店铺数量也不如天猫,用户自然更容易在天猫凑到满减。”该商家解释。
如今的6·18,流量竞争早已不局限在一两个电商企业,像短视频平台抖音、快手等也成为了另一个分支。
据抖音数据显示,6月1-18日,抖音电商直播总时长达4045万小时,商城场景带动销量同比增长514%,参与活动的商家数量同比增长159%。而像低卡食品、全身护肤等品类在快手电商的“6·16实在购物节”也迎来热销,购买低糖低脂食品的用户同比增长120%。
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对于线上流量成本高企的问题,上述头部护肤品牌创始人提到,从2020年开始通过构建OMO的模式,形成线上引流,线下通过服务承接转化,提升用户口碑,再形成线上的复购,形成完整的流量闭环,同时降低流量成本。