投影仪市场竞争激烈，极米科技2021年净利润增速下滑、营销费用上涨

导读：4月21日晚，极米科技公布2021年度财务报告。据财报，2021年公司营业收入为40 38亿元，同比增长42 78%；归属于上市公司股东的净利润为4 83亿元，同比增长79 87%。公司归母净利润增速有所下滑，2019-2020年，此项增速为881 43%和187 79%。

记者 | 徐诗琪

4月21日晚，极米科技公布2021年度财务报告。据财报，2021年公司营业收入为40.38亿元，同比增长42.78%；归属于上市公司股东的净利润为4.83亿元，同比增长79.87%。公司归母净利润增速有所下滑，2019-2020年，此项增速为881.43%和187.79%。

公司同日公布了一项高管人士变动消息，原任董事、财务负责人等职位的廖杨因个人原因辞职，新聘任彭妍曦为公司财务负责人，并补选薛晓良为董事。

从营收构成看，2021年极米科技智能微投收入为35.01亿元，同比增长51.97%；创新产品收入2.19亿元，同比下滑3.51%；激光电视收入6389.08万元，同比下滑46.74%。极米科技表示，激光电视销量同比下滑，主要系直营门店作为公司激光电视销售重要渠道，报告期内受到疫情的直接影响，销量同比下滑。

分行业看，当期公司投影整机产品营收37.85亿元，同比增长42.75%，占总收入比例近94%；配件产品收入1.59亿元，同比增长43.36%；互联网增值服务收入为6401.6万元，同比增长55.15%。

截至2021年12月末，公司投影终端的月活用户数量为211万，去年同期为145万。

消费级智能投影仪是新生事物，此前国内投影仪市场主要被外资品牌占据，应用于商务、会议等场景。目前，更符合国人需求的国产消费级投影仪霸占了市场，其轻便、大屏等特质也受到年轻一代欢迎。

IDC数据显示，2021年中国投影设备市场总出货量达470万台，同比增长12.6%。出货量前五大品牌分别为极米、爱普生、坚果、峰米和当贝，市场份额分别为21.2%、8.4%、7.5%、3.5%和3.0%。

从费用来看，2021年，极米科技销售费用为6.23亿元，去年同期为4.37亿元，同比增长75.79%。可以看出，这是导致公司净利润增速下滑的原因之一。这也与激烈的行业竞争有关，近几年投影仪新品牌频出，行业内价格、人才及技术的竞争压力较大。这一点公司也在财报风险提醒中提到：公司需要保持技术领先，压缩产品上新周期，否则将面临产品降价和市场份额下滑的风险。

在营销渠道上，财报显示，截至2021年12月31日，公司包含直营门店及加盟店在内的门店数量合计172家，分布于北京、上海、深圳、杭州、成都、重庆等一二线城市，部分加盟店逐步向三四线城市拓展。海外渠道方面，公司产品已进入日本、欧洲、美国等市场。

期内公司研发费用2.63亿元，同比增长89.03%，研发费用占收入比重从2020年的4.92%提升至6.51%。

4月22日，极米科技开盘拉升，截止发稿涨3.71%，报374.35元/股，总市值187亿元。