传音将移动互联网业务上升至集团三大战略之一

导读：手机厂商传音控股（以下简称传音）已将移动互联网业务列为集团三大战略之一。今年加入传音，担任移动互联中心（事业部）总裁的向海龙将主要负责该业务。

《晚点 LatePost》获悉，手机厂商传音控股（以下简称传音）已将移动互联网业务列为集团三大战略之一。今年加入传音，担任移动互联中心（事业部）总裁的向海龙将主要负责该业务。

提高移动互联网业务收入是向海龙当前最重要的任务之一，他在广告销售领域有丰富经验。在加入传音前，向海龙曾担任百度高级副总裁、搜索公司总裁，掌管百度的商业化体系。他也一度被认为是百度的二号人物。

据了解，传音正试图搭建基础的广告变现渠道，包括类似字节跳动的穿山甲流量联盟平台、帮助广告主更好买量的数字化营销平台；此外，内部也已经开始整合移动互联业务的营销团队、搭建用户体系。

这些举措均是为了提升广告销售份额。根据财报，传音移动互联网 OS 业务在 2021 年为传音贡献了 5.1 亿营收，其中广告仅占 16%，预装与分发各为 43%、33%。

一位传音人士称，非洲市场在支付、金融、音乐、出行、生活服务等领域还没有占据绝对市场份额的移动互联网产品，因此传音仍有机会。

传音在非洲智能机市场有接近 45% 的占有率，旗下的移动互联网产品因此具备一些先发优势，比如可以直接在传音手机上预装。传音也对旗下产品开放技术支持、大数据接口等。

目前，传音已在市场中撒下数十个移动互联网产品，包括与网易成立的合资公司后推出的音乐播放器 Boomplay、短视频产品 Vskit、移动支付产品 PalmPay；集团旗下还有新闻聚合工具 Scooper、浏览器 Phoenix 等产品。

不过目前这些应用还远未到贡献收入的时候，同时也正在面临日趋激烈的竞争。

在音乐播放器领域，传音旗下的 Boomplay 以 2.1 亿用户数、6800 MAU（月活跃用户人数）占据市场第一。但在浏览器与在线资讯平台，昆仑万维旗下的 Opera 与 Opera News 则分走了大多数市场份额，它们二者的 MAU 分别为 3.5 亿 与 2.19 亿。

传音拥有 3000 万 DAU（日活跃用户） 的短视频产品 Vskit 将直面与 TikTok 的竞争。过去，两者在市场目标客户群体上有所不同，TikTok 看中北非、南非，Vskit 更在意传音具有优势地位的撒哈拉沙漠以南地区。而今年，TikTok 已经开始全面在非洲砸钱做市场营销，包括赞助了非洲杯——非洲地区规格最高的足球比赛。

文丨李晓蕾