字节跳动大力布局文娱，短期内能变现吗？

导读：到目前为止，字节通过广泛投资堆砌起来的“文娱帝国”，尚未展现出来强大的营收能力。反观腾讯，可以利用阅文集团、新丽传媒、腾讯视频实现文娱赛道的闭环生长。如何借助流量优势，让内容生态产生与投入相匹配的营收，是影响字节文娱版图继续扩张的关键。

雷达财经出品 文|李亦辉 编|深海

相关消息显示，字节跳动近期收购了票务平台“影托邦”和一家漫画平台“一直看漫画”，继续补齐大文娱版图。

当前的互联网竞争格局中，腾讯和阿里稳居文娱产业的霸主地位，中短视频领域站稳脚跟的字节跳动紧随其后，不断在数字阅读、游戏、音乐、影视出品、漫画、VR\AR等关键赛道布局，进一步向腾讯阿里看齐。

尽管字节目前还没自研出头部的文娱产品，但以抖音为核心的视频矩阵，本身就是泛娱乐化的内容输出平台，其流量和影响力，是叫板腾讯的最大底牌。

但在行业人士看来，到目前为止，字节通过广泛投资堆砌起来的“文娱帝国”，尚未展现出来强大的营收能力。反观腾讯，可以利用阅文集团、新丽传媒、腾讯视频实现文娱赛道的闭环生长。如何借助流量优势，让内容生态产生与投入相匹配的营收，是影响字节文娱版图继续扩张的关键。

字节悄然收购了一家票务平台

据报道，字节跳动在上个月收购了票务平台“影托邦”，影托邦背后的主体公司为天空之城实业有限公司（下称“天空之城”）。

天眼查显示，乐影汇（上海）文化传媒有限公司（下称“乐影汇”）是天空之城旗下全资子公司。工商信息显示，天空之城在近期完成了股权变更。

根据官网信息，乐影汇及天空之城均是港股上市公司远东宏信旗下定位于大文娱行业的产业运营平台。

乐影汇定位于B2C领域的票务及娱乐营销服务，目前依托自有票务平台影托邦，覆盖全国8000+影院，支持在线选座，支持多种在线支付及兑换方式。

据悉，接下来，影托邦除了保留B端业务外，还会与抖音共同打造在线票务服务。目前，抖音App内的购票小程序中已经将影托邦与猫眼、淘票票两家在线购票平台并列显示。

国内在线票务行业，经历多年发展、重组、规范之后，如今以三种形式存在：依仗互联网公司的票务平台、从电影社区发展而来的票务平台，以及院线影院自营的票务平台。

其中，2016年从美团剥离的猫眼娱乐，在收购了微影后不仅获得了腾讯的流量入口，同时光线通过增持成为控股股东，与上游内容端搭上了关系；背靠阿里的淘票票，同样粮草充足，从而在竞争中胜出。

目前，淘票票和猫眼双寡头位置难以撼动。数据显示，背靠腾讯、美团的猫眼娱乐连续两年市占率超过60%，阿里系淘票票排在第二位。

而这两家头部票务平台，也不再仅仅局限于线上购票，而是向电影产业链上的其他业务渗入。例如，猫眼娱乐充分利用大数据优势，根据观众喜好，总结分析影片类型建议和创作内容方向，逐渐深入上游产业，频频跟投影片来分享票房盛宴。

宣发、营销环节上，猫眼发挥临近影院和观众的优势，为片方提供大数据支持，便于片方精准确定营销渠道。在其自身产品上推送影片活动信息，也能提升影片的曝光度。

中国国家电影局2022年1月1日发布数据称，2021年全国电影总票房达472.58亿元。全年新增银幕6667块，银幕总数达到82248块，中国电影产业快速复苏发展，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。

电影市场稳健复苏，在线票务公司猫眼和淘票票也成为了受益者。根据猫眼娱乐2021年度上半年业绩报告，公司上半年实现营业收入18亿元，期内溢利净额为3.87亿。

行业分析人士认为，字节收购票务平台影托邦，意在分食中国市场不断壮大的电影票房收益。即将临近的春节档，有9部电影上映，其中包括被市场寄予厚望的主旋律题材大片《水门桥》和《狙击手》。

数据显示，2017年至2019年春节档票房分别为34.3亿元、57.7亿元、59亿元。疫情之下的2021年春节档，票房以78.22亿元再次刷新纪录。许多业内人士认为，今年的票房可能将进一步有所突破。

在此背景下，拥有年轻用户群体的抖音，通过增加属于自己的票务服务入口，既承接了这部分核心观影人群的需求，又能实现自身利益最大化。

而且从猫眼娱乐的发展来看，在线票务平台链接用户和电影出品方，尤其在用户端的数据积累可以帮助平台向上游进军，这有利于推动字节在文娱板块上更加广泛深入的布局。

从流量至上到内容至上

行业人士认为，流量是短视频的“杀手锏”，但在文娱领域，则讲究内容为王。

电影市场上，无论是《李焕英》凭口碑逆袭，还是《长津湖》夺得影史票房第一，都有过硬的内容做支撑。

文娱领域，腾讯则是更好的案例。早在2014年，腾讯出手50亿拿下盛大文学后，腾讯文学和盛大文学合成阅文集团，统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。

在汇聚了唐家三少、丁墨等众多优质作者的情况下，阅文输出了《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《庆余年》、《陈情令》等大量网文IP，改编为影视、动漫、游戏等多业态产品，使得腾讯各个产业受益不浅。

字节跳动也选择从内容入手。

IT桔子数据显示，从2014年到2021年7月，字节跳动总计对外投资达到156起，涉及教育、金融、医疗健康、本地生活、游戏、文娱传媒、企业服务等近20个领域。其中文娱传媒、企业服务、游戏是投资数量最多的领域。

纵观字节这几年的投资之路，在其颇为重视的文娱赛道上，2015、2016年，投资了华尔街见闻、餐饮老板内参等新闻资讯、媒体内容；2017年11月，以10亿美元收购了Musically，并随后将其与抖音的海外版TikTok进行了整合，才成就了今天的TikTok；2018年稍显落寞，文娱领域投资了一家动漫动画类公司声影动漫。

而2019、2021这三年投资的触角范围持续扩张，投资了包括秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等十几家网文、艺人经纪、游戏公司与平台。

其中，最大的一笔投资发生在2020年11月5日，字节跳动以11亿元获得国内第二大网文平台掌阅科技11.23%的股份，成为掌阅的第三大股东。

在投资中腰部网文平台之外，字节也积极培养旗下的数字阅读产品。

于2019年11月上线的番茄小说，是今日头条旗下的免费网文阅读，目前日活跃用户数已突破 1000 万，拿下了国内免费小说市场的头把交椅。不过，免费模式意味着番茄小说主要通过线上广告赚钱，平台创作者从中获益有限，用户体验也因此受到损伤。

而相比于免费小说，付费小说用户更加重视内容质量，更愿意为精品内容进行付费。以阅文集团为例，2021 年上半年，阅文平台平均每月付费用户数达 930 万，单用户月均付费从 2020 年上半年的 34.1 元增至 36.4 元。

随着国内付费环境成熟，字节的付费小说业务也在逐步展开。据 Tech 星球消息，近期字节上线了新产品“抖文小说”，这款产品采用的是付费小说模式，阅读下一章节需要缴纳一定的书币，并且产品也推出了“包月看书”的功能，便于用户在月度范围内免费看书。

不过，有观点认为，字节想要对标阅文，从付费小说市场分到蛋糕，必须投入大量成本购买更多有吸引力的版权，为用户提供足够优质的网文作品。

与此同时，字节在内容领域还发起了另一项重要收购。天眼查显示，1月7日，北京漫迹网络科技有限公司（下称“漫迹网络”）发生工商变更，公司原来三位自然投资人退出，新增单一股东北京臻鼎科技有限公司。后者由字节跳动100%持股。

据了解，漫迹网络旗下的“一直看漫画”是一家漫画阅读平台。该平台是国内首款大量日更漫画作品的App，包含大量国漫、日漫和条漫等正版作品。

显然，漫画作为文娱领域一个重要的市场，是字节无法忽视的行业，尤其在IP改编盛行的当下，漫画已经成为和文学作品一样重要素材来源。将“一直看漫画”整合进来，可以丰富字节的内容库存。

大部分投资仍处于布局阶段

逐渐补足上游的内容端，如果将中游拆分为影视制作，那么下游就是视频和游戏变现，这样字节就可以建成类似腾讯的文娱产业闭环。

然而，在网文领域有所成就的字节，才开始试水付费阅读；在IP开发方面，也还没有证明其实力的作品。

视频环节，字节除了短视频产品，还有对标爱优腾的西瓜视频，凭借抖音的流量灌溉，在中视频赛道占据一席之地。不过，在后期的影视化制作上，字节还面临挑战。

以2021年推出的微短剧目《星动的瞬间》为例，该剧改编自番茄小说平台9.8分的《国民影帝暗恋我》，在抖音播出后，大结局仅有2.7W的点赞量。

游戏方面，伽马数据数据显示，截至2021年上半年，字节跳动在游戏市场的投资数目达到18件，其中多以战略投资及并购的方式参与企业融资。

投资方向包括押注海外休闲游戏，比如增持了欧美休闲游戏研发商麦博游戏；发力中重度游戏领域，字节跳动旗下的游戏公司朝夕光年，在上半年接连收购有爱互娱、沐瞳科技等多家游戏企业。

虽然没有更多全面的数据，但一些迹象显示，游戏是字节“现金牛”业务之一。

字节旗下的休闲游戏发行与自研平台Ohayoo，在成立一年半的时间里，就有着9款游戏流水过亿，39款游戏流水过千万，单款游戏最高收入超过6亿的亮眼表现。不过，Ohayoo在去年底出现了一波裁员。

此外，字节首次尝试的IP改编手游《航海王热血航线》，去年6月上线1个多月后以3.9亿元的月流水登上榜首。

2021年12月，朝夕光年旗下的放置手游《武林闲侠》和养成手游《花亦山心之月》相继上市。

据SensorTower报告指出，两款手游均实现不同幅度的增长，使得发行商收入提升21.5%。其中养成手游《花亦山心之月》收入环比增长122%，成为12月收入最高的手游产品。

有分析认为，除了游戏业务，字节在文娱领域的大部分投资仍处于布局阶段，短期内缺乏变现和盈利能力，部分投资未来是否能变现，也还有待进一步观察。